具体描述
《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析（第2版）》分为3篇，共14章，分别从理论到实战，在社交网络下，以内容营销为核心的口碑雪崩营销方法论作为线索，以海量网络营销案例为突破口，覆盖微信、微博、二维码等新兴营销手段，辐射自媒体、视频、电子书、电子邮件、网络广告、网络新闻等诸多传统网络营销渠道，以及网络危机公关的具体解决办法。通过层层解析，破解网络营销奥秘，阅读此书，可以让网络营销者从策划、执行、维护和引爆口碑形成销量，形成一整套解决方案。
《实战网络营销——网络推广经典案例战术解析（第2版）》适用于网络营销人员、企业管理人员，同时对于自主创业人士和一些特色化网络自媒体爱好者进阶提高，也有一定的补益。
《精益增长——引爆用户量与收入的双重曲线》 在信息爆炸的数字时代，如何让你的产品或服务脱颖而出，吸引并留住目标用户，是每一个创业者和营销者面临的严峻挑战。仅仅依靠传统的推广模式，早已无法适应快速迭代的市场环境。《精益增长》正是为你量身打造的行动指南，它将带你穿越纷繁复杂的营销术语，直击增长的核心——以数据驱动的精益化方法，实现用户量与收入的双重爆发式增长。 本书并非泛泛而谈的理论堆砌，而是聚焦于一套系统、可执行的增长框架。我们将从增长的底层逻辑出发，深入剖析用户生命周期的每一个环节，从用户获取、激活、留存到推荐，再到最终的收入转化，为你提供一套完整的思维模式和实操工具。每一章都围绕着一个关键的增长指标或策略展开，并通过大量的真实案例进行佐证和解读。 核心内容概览： 增长思维的重塑： 告别“拍脑袋”的营销决策，拥抱数据驱动的科学增长。本书将引导你建立一套以用户为中心、以数据为导向的增长思维模式，让你懂得如何识别增长瓶颈，如何设计有效的增长实验，以及如何持续优化增长策略。我们将详细介绍增长黑客（Growth Hacking）的核心理念，以及如何将其融入到企业日常运营中。 用户获取的精准打击： 在海量信息中找到你的目标用户，并让他们主动关注你。本书将深入探讨多种低成本、高效率的用户获取渠道，包括但不限于搜索引擎优化（SEO）的进阶技巧、社交媒体的社群运营与病毒式传播、内容营销的内容创作与分发策略、付费广告的精细化投放与ROI优化，以及联盟营销和KOL合作的最佳实践。你将学会如何根据不同平台和用户画像，量身定制最有效的获客方案。 用户激活的“黄金时刻”： 如何让新用户在第一次接触产品时就感受到价值，并愿意深入使用？本书将揭示用户激活的关键时刻，教授你如何设计引人入胜的 onboarding 流程，如何通过个性化的引导和激励机制，帮助用户快速理解产品核心价值，从而大幅提升用户留存率。我们将分析不同产品类型的激活策略，例如SaaS产品、电商平台、内容应用等。 用户留存的深度经营： 留住用户远比获取新用户更具成本效益。《精益增长》将为你提供一系列行之有效的用户留存策略。从个性化推送、用户忠诚度计划，到社群互动、客户服务优化，再到数据分析驱动的产品迭代，你将学会如何构建强大的用户粘性，降低用户流失率，并挖掘用户的终身价值。我们将探讨 RFM 模型（Recency, Frequency, Monetary）的应用，以及如何通过用户分层来制定差异化的留存策略。 用户推荐的裂变效应： 让满意用户成为你最忠实的推广者。本书将深入剖析用户推荐的驱动因素，教授你如何设计具有吸引力的推荐奖励机制，如何利用社交网络进行病毒式传播，以及如何通过 A/B 测试来优化推荐转化率。你将掌握如何搭建一个可持续的“用户推荐生态”，让口碑传播成为你的核心增长引擎。 收入转化的精细化运营： 如何在用户价值最大化的同时，实现可观的收入增长？本书将聚焦于多种收入转化模式的优化，包括但不限于定价策略的科学设计、促销活动的效果分析、用户生命周期价值（LTV）的计算与提升、以及付费转化漏斗的梳理与优化。你将学会如何通过精细化运营，提升用户付费意愿和客单价。 数据分析与增长实验： 数据是增长的罗盘。《精益增长》将带你掌握必备的数据分析工具和方法，让你能够准确衡量增长效果，识别问题所在。更重要的是，你将学习如何设计、执行和分析 A/B 测试，并通过迭代实验不断发现新的增长点。我们将介绍常用的数据分析指标（如CAC, LTV, Churn Rate, Conversion Rate等）以及如何利用 BI 工具来可视化数据。 本书特色： 实战导向，案例丰富： 书中汇集了来自不同行业、不同规模的真实增长案例，从初创公司如何快速起步，到成熟企业如何实现二次增长，为你提供鲜活的实践经验。每个案例都经过深入剖析，还原其背后的增长逻辑和具体操作细节。 框架系统，逻辑清晰： 本书构建了一个完整的增长框架，各个环节相互关联，层层递进，让你能够系统地理解增长的本质，并将其灵活运用到自己的业务中。 工具方法，可操作性强： 提供大量可以直接套用的工具、模板和方法论，让你在阅读后能够立即着手实践，产生实际效果。 前沿理念，洞察未来： 紧跟行业发展趋势，融入最新的增长理论和技术，帮助你站在行业前沿，把握未来增长机遇。 无论你是互联网创业者、产品经理、市场营销人员，还是希望提升业务增长的管理者，《精益增长——引爆用户量与收入的双重曲线》都将是你不可或缺的战略伙伴。现在就翻开它，开启你的增长之旅，让你的产品或服务在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现持续、健康的增长！
作者简介
目录信息
上篇 大战略：如何让口碑雪崩
第1章 零成本推广总体战 2
1.1 网上卖东西有讲究 3
1.1.1 忽悠不是网络营销 4
1.1.2 任何东西都能在网上推销吗 5
1.1.3 扫地老太太的营销经 7
1.1.4 再贵的东西也卖得动 9
1.1.5 特色化永远是营销的卖点 12
1.1.6 网络营销推广特色鲜明 13
1.2 莫陷入推广黑洞 18
1.2.1 花钱买不来影响力 19
1.2.2 莫陷入点击和评论陷阱 21
1.2.3 花钱也删不完负面消息 23
1.2.4 网络公信力依然不足 24
1.2.5 卖萌的背后其实是卖产品 25
1.2.6 线上营销不应排斥线下营销 26
1.2.7 别把网络营销想得太简单 26
1.3 实现零成本在于口碑 27
1.3.1 网络推广是一场伏击战 28
1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢 30
1.3.3 一个又一个的推广伏击圈 32
1.3.4 西单女孩上春晚的推广连环套 33
1.3.5 网易印象派“末日营销”重在口碑 37
1.4 网络推广重在执行 40
1.4.1 建立“值周生”制度 40
1.4.2 建立完美账号系统 42
1.4.3 强大推广的执行特征 44
第2章 口碑雪崩超限战 46
2.1 口碑永远第一位 47
2.1.1 没什么比口碑更能打动人 47
2.1.2 口碑传播通常都很慢 48
2.1.3 社交网络时代口碑被加速 50
2.1.4 你了解你的粉丝吗 50
2.2 互动之下的终极口碑 52
2.2.1 便捷性 52
2.2.2 背对面 53
2.2.3 原创性 53
2.3 负向口碑的破坏性极强 54
2.3.1 虚假口碑做不得 54
2.3.2 “杜甫很忙”不是口碑营销 55
2.4 你不知道的口碑雪崩 58
2.4.1 “留几手”撬起口碑雪球 58
2.4.2 《饥饿游戏》的非饥饿口碑营销 59
2.4.3 “哈利•波特的秘密”只告诉7个人 61
2.4.4 这就是口碑雪崩 62
2.4.5 口碑雪崩不是病毒营销 63
2.4.6 超级“搅拌棍” 64
2.4.7 鸟叔告诉你社交口碑其实不难 67
2.4.8 从微漫画看“众包”思维 70
2.5 被人忽视的口碑盲点 74
2.5.1 没人在乎你的产品 75
2.5.2 不靠胁迫或利诱制造口碑 75
2.5.3 货真价实是基础 78
2.5.4 巧妙创造引爆点 78
2.5.5 别刻意控制口碑传播 80
2.5.6 学会和你的顾客“调情” 81
2.5.7 善于给顾客制造意外 84
2.5.8 一定要考虑转换率 87
2.5.9 营销为何不能O2O 87
第3章 策划创意战 91
3.1 好策划让推广零成本 91
3.1.1 《榜样魔兽》的别样叫卖 92
3.1.2 AMD送给英特尔巧克力 95
3.1.3 你的营销创意足够草根吗 96
3.1.4 “零成本”的网络推广策划 98
3.2 宏观策划需要三步走 99
3.2.1 第一步：赋予多种性格 99
3.2.2 第二步：选定主攻方向 101
3.2.3 第三步：执行也要计划 102
3.3 微观策划重在创意 106
3.3.1 好创意必须找准结合点 107
3.3.2 C罗引爆“猜球营销”联想 108
3.3.3 用竞猜来引发互动 109
3.3.4 “大菠萝”引发的营销秀 111
3.3.5 不要总想着病毒营销 113
3.3.6 引爆求知欲营销 116
3.4 好创意要有大局观 117
3.4.1 必须考虑品牌 118
3.4.2 必须分析市场 122
3.4.3 必须持之以恒 123
3.4.4 必须打组合拳 124
中篇 社交媒介：搅动口碑的棍子
第4章 微博零距离沟通 128
4.1 所谓微博 128
4.1.1 高转发未必有高影响力 129
4.1.2 百万粉丝不一定是“国家大报” 130
4.1.3 微博不是缩小版博客 131
4.1.4 企业为何要建微博 131
4.2 微博一定要定位 132
4.2.1 你的微博是用来做什么的 133
4.2.2 微博装修很重要 135
4.2.3 争取实名加V 136
4.2.4 不要到处撒网 136
4.3 140字大攻略 136
4.3.1 将写微博当作发短信 137
4.3.2 交流增强凝聚力 138
4.3.3 抓住热点快速上位 139
4.3.4 不断置顶 141
4.3.5 巧用@和私信 142
4.4 企业微博个人化 144
4.4.1 与粉丝做朋友 144
4.4.2 在商不言商 146
4.4.3 企业微博的9条铁律 148
4.4.4 让自己的企业微博像一个“人” 152
4.4.5 个人微博“企业化” 153
4.4.6 上班下班都要“微” 154
第5章 微信是个朋友圈 155
5.1 移动时代的微信需求 156
5.1.1 微信会取代微博吗 156
5.1.2 微信首先是聊天 159
5.1.3 好好利用LBS 161
5.1.4 性感的语音服务 163
5.1.5 “类微信”营销 165
5.2 微信交友法则 166
5.2.1 第一要义：交个朋友 167
5.2.2 第二要义：交好朋友 170
5.2.3 第三要义：哄好朋友 173
5.3 微信终极玩法 176
5.3.1 语音可以很有情趣 176
5.3.2 疯狂猜图营销 178
5.3.3 社交营销需要“调情” 181
5.3.4 微信需要建立“圣斗士体系” 185
5.3.5 利用个人微信号加强交流 187
5.3.6 O2O的微信实验 188
5.3.7 “私人订制”开放接口 189
第6章 二维码让你“码到成功” 192
6.1 二维码的特点 192
6.1.1 二维码就是简易网址 193
6.1.2 拉客模式不能太急功近利 195
6.1.3 吸引大家扫一扫 197
6.2 属于自己的二维码 200
6.2.1 二维码的生成有讲究 200
6.2.2 让二维码动起来 202
6.2.3 对准目标受众需求 203
6.2.4 二维码营销必须“利诱” 205
第7章 锻造论坛最强贴 208
7.1 草根就要在论坛推 209
7.1.1 第一生命力：互动 209
7.1.2 让你的帖子活起来 210
7.1.3 在论坛中走群众路线 213
7.2 锻造史上最强帖 214
7.2.1 教父or朋友 214
7.2.2 原创为王 215
7.2.3 广告帖要实用更要有趣 216
7.2.4 直播贴是个好东西 218
7.3 玩转论坛营销 220
7.3.1 别小看了注册 220
7.3.2 选个合适的论坛 221
7.3.3 “三板斧”杀入草根 223
7.3.4 管理帖子很重要 224
7.3.5 回帖也能玩营销 225
下篇 基础渠道：让口碑厚起来
第8章 自媒体靠观点取胜 228
8.1 自媒体不是媒体 229
8.1.1 自媒体的生存逻辑 229
8.1.2 自媒体不能取代传统媒体 232
8.1.3 从自媒体的分野找出路 234
8.1.4 给自媒体划一个成分 235
8.1.5 自媒体发布原则 237
8.2 别用点击量来衡量自媒体价值 239
8.2.1 观点才是自媒体最值钱的东西 240
8.2.2 将博客看作专业报纸 241
8.2.3 只有一千个意见领袖 243
8.2.4 自媒体之王：意见领袖 244
8.2.5 对号入座的自媒体 247
8.3 怎样炼成顶级自媒体 247
8.3.1 你想用自媒体做什么 248
8.3.2 给博客取个特别的名字 248
8.3.3 真实是自媒体的生命线 249
8.3.4 观点取胜是持久战 250
8.4 推销自媒体有诀窍 250
8.4.1 意见领袖也能速成 250
8.4.2 给管理员“送礼” 252
8.4.3 善待每一个评论和留言 252
8.4.4 邀请客座讲师 253
8.5 博文登龙术 253
8.5.1 内容绝对原创 254
8.5.2 每天看新闻 254
8.5.3 找个好角度来写作 255
8.5.4 字数一定要控制好 255
8.5.5 别有错别字 256
8.5.6 不要只做“标题党” 257
8.5.7 周五更新博文事半功倍 258
8.5.8 坚持不懈保持日常更新博文 258
8.5.9 不要将博客做成黑板报 258
8.5.10 图片上传有诀窍 259
8.6 如何让你的自媒体赢利 259
8.6.1 国外博客硬广告收入不错 260
8.6.2 自媒体广告基本无效 261
8.6.3 口碑营销风格鲜明 262
8.6.4 自媒体口碑营销已成趋势 263
8.6.5 口碑写作法则 264
8.7 口碑营销的误区 266
第9章 打出史上最牛广告 269
9.1 网络广告不要太硬 269
9.1.1 网络广告可以这样发布 270
9.1.2 广告轰炸在“瘦身” 273
9.1.3 社交时代广告也可以O2O 275
9.1.4 网络广告的劣势 280
9.1.5 如何激发广告活性 281
9.1.6 新颖的网络广告类型 282
9.2 善用百科做广告 283
9.2.1 真正的润物细无声 284
9.2.2 创建百科不容易 286
9.2.3 宣布对此事件负责 288
9.2.4 “问答”让你直击消费者 290
9.3 另类的游戏内置广告 292
9.3.1 奥巴马借助游戏当选总统 292
9.3.2 在游戏中营销 294
9.3.3 品牌如何“寓教于乐” 295
9.3.4 饮料和游戏“双飞” 298
9.3.5 游戏里面可以卖实物 300
第10章 别把电子书当废柴 303
10.1 电子书消费群体能力分析 303
10.1.1 别把电子书不当书 304
10.1.2 最给力的读者群体 304
10.1.3 电子书营销的优势 305
10.2 我们需要怎样的电子书 305
10.2.1 版权自给的电子书 306
10.2.2 无限免费的电子书 306
10.2.3 电子书应该期刊化 306
10.2.4 打破电子书的内容瓶颈 307
10.2.5 口碑传播效力更强 307
10.2.6 产品推广写成小说也不错 308
10.3 制作电子书并不难 308
10.3.1 找本杂志瞧一瞧 308
10.3.2 全书版式要一致 309
10.3.3 图片又大又小巧 309
第11章 电子邮件还能这样玩 311
11.1 电子邮件营销不比社交营销差 311
11.1.1 电子邮件营销不比在社交网络上投放广告效果差 312
11.1.2 接近完美的营销链条 313
11.1.3 如何规避邮件风险 314
11.1.4 许可式邮件营销才是王道 316
11.2 让人心甘情愿订邮件 317
11.2.1 用户为什么要订阅你的邮件杂志 317
11.2.2 要主动多做活动吸引用户订阅 320
11.2.3 为何不多做亲情营销 322
11.2.4 何不试试社交模式 324
11.2.5 内部邮件曝光也是种营销 325
11.2.6 让邮件变得更有传播力 326
第12章 视觉冲击不一定“微” 328
12.1 一个视频引发的风暴 329
12.1.1 网络视频“钱景”广阔 329
12.1.2 网络视频具有极高的票房价值 331
12.1.3 网络视频效果可监测 333
12.1.4 打破电视广告的瓶颈 334
12.1.5 精准营销是网络视频的绝招 335
12.1.6 视觉战的五大主要优势 337
12.2 网络视频制作其实很简单 338
12.2.1 拍摄时切勿长镜头 339
12.2.2 拍摄时请深呼吸 340
12.2.3 视频采集有讲究 341
12.2.4 选个最好用的剪辑软件 342
12.2.5 导入素材到Premiere软件 342
12.2.6 剪辑视频 343
12.2.7 输出视频有讲究 344
12.2.8 截取视频有讲究 345
12.3 创意为王 346
12.3.1 创意的基本原则 346
12.3.2 猎奇和搞笑是必杀技 349
12.3.3 互动你的视频 350
12.3.4 挺立“潮”头，自然融入 352
12.3.5 利益永远是不变的主题 354
12.3.6 为何不做视频综艺 355
12.3.7 为啥不拍连续剧 356
12.4 微视频没退潮 358
12.4.1 微视频很乱套 358
12.4.2 微视频需要快速切入主题 360
12.4.3 个性化创意和连续剧模式很有用 361
12.4.4 广告含量vs.广告含蓄 362
第13章 网络新闻引爆公信力 365
13.1 网络新闻的影响力 365
13.1.1 网络新闻是品牌之魂 366
13.1.2 网络新闻主流受众需求分析 368
13.1.3 制造新闻是网络营销的不二选择 370
13.2 超越传统媒体 371
13.2.1 强悍的时效性 371
13.2.2 猛烈的传播力 372
13.2.3 不板着脸说话 373
13.2.4 互动升级为“共生” 374
13.3 一定要有个好标题 375
13.3.1 别发统一的标题 376
13.3.2 标题长度一定要适当 376
13.3.3 标题重实不重虚 377
13.3.4 争夺眼球很重要 378
13.3.5 不要加盟“标题党” 380
13.4 内容一定要有冲击力 382
13.4.1 长篇大论没人看 382
13.4.2 倒金字塔+导语写作 383
13.4.3 正文写作要有主次 386
13.4.4 关键词写作要突出 388
13.4.5 专家点评很重要 390
13.4.6 擅长使用超文本 392
13.5 多快好省网络新闻传播 393
13.5.1 不同新闻不同投放 393
13.5.2 投放时间有讲究 394
13.5.3 投放数量要控制 396
13.5.4 巧妙制造新闻 397
13.5.5 网络新闻要形成系列报道合力 399
第14章 你的危机从哪里来 401
14.1 从3Q大战看危机公关的实质 401
14.1.1 失去公信力是最危险的事 402
14.1.2 缺乏人情味的危机公关 403
14.1.3 “三说主义”让危机变机遇 408
14.1.4 你的危机从哪里来 409
14.1.5 从狸猫换太子到黄金8小时 414
14.2 网络危机无坚不摧，唯快不破 416
14.2.1 删帖只会加剧危机 416
14.2.2 等等吧，危机公关的马奇诺防线 418
14.2.3 以快打慢的“风林火山” 419
14.2.4 其疾如风 420
14.2.5 其徐如林 422
14.2.6 侵掠如火 424
14.2.7 不动如山 426
14.2.8 乾坤大挪移 428
14.3 预警机前来护航 431
14.3.1 找到危机策源地 432
14.3.2 分析危机，寻找病因 433
14.3.3 建立一般性危机处理机制 434
14.3.4 建立网络舆情监控链条 435
最完美的口碑雪崩 438
案例 索引 439
· · · · · · (收起)
第1章 零成本推广总体战 2
1.1 网上卖东西有讲究 3
1.1.1 忽悠不是网络营销 4
1.1.2 任何东西都能在网上推销吗 5
1.1.3 扫地老太太的营销经 7
1.1.4 再贵的东西也卖得动 9
1.1.5 特色化永远是营销的卖点 12
1.1.6 网络营销推广特色鲜明 13
1.2 莫陷入推广黑洞 18
1.2.1 花钱买不来影响力 19
1.2.2 莫陷入点击和评论陷阱 21
1.2.3 花钱也删不完负面消息 23
1.2.4 网络公信力依然不足 24
1.2.5 卖萌的背后其实是卖产品 25
1.2.6 线上营销不应排斥线下营销 26
1.2.7 别把网络营销想得太简单 26
1.3 实现零成本在于口碑 27
1.3.1 网络推广是一场伏击战 28
1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢 30
1.3.3 一个又一个的推广伏击圈 32
1.3.4 西单女孩上春晚的推广连环套 33
1.3.5 网易印象派“末日营销”重在口碑 37
1.4 网络推广重在执行 40
1.4.1 建立“值周生”制度 40
1.4.2 建立完美账号系统 42
1.4.3 强大推广的执行特征 44
第2章 口碑雪崩超限战 46
2.1 口碑永远第一位 47
2.1.1 没什么比口碑更能打动人 47
2.1.2 口碑传播通常都很慢 48
2.1.3 社交网络时代口碑被加速 50
2.1.4 你了解你的粉丝吗 50
2.2 互动之下的终极口碑 52
2.2.1 便捷性 52
2.2.2 背对面 53
2.2.3 原创性 53
2.3 负向口碑的破坏性极强 54
2.3.1 虚假口碑做不得 54
2.3.2 “杜甫很忙”不是口碑营销 55
2.4 你不知道的口碑雪崩 58
2.4.1 “留几手”撬起口碑雪球 58
2.4.2 《饥饿游戏》的非饥饿口碑营销 59
2.4.3 “哈利•波特的秘密”只告诉7个人 61
2.4.4 这就是口碑雪崩 62
2.4.5 口碑雪崩不是病毒营销 63
2.4.6 超级“搅拌棍” 64
2.4.7 鸟叔告诉你社交口碑其实不难 67
2.4.8 从微漫画看“众包”思维 70
2.5 被人忽视的口碑盲点 74
2.5.1 没人在乎你的产品 75
2.5.2 不靠胁迫或利诱制造口碑 75
2.5.3 货真价实是基础 78
2.5.4 巧妙创造引爆点 78
2.5.5 别刻意控制口碑传播 80
2.5.6 学会和你的顾客“调情” 81
2.5.7 善于给顾客制造意外 84
2.5.8 一定要考虑转换率 87
2.5.9 营销为何不能O2O 87
第3章 策划创意战 91
3.1 好策划让推广零成本 91
3.1.1 《榜样魔兽》的别样叫卖 92
3.1.2 AMD送给英特尔巧克力 95
3.1.3 你的营销创意足够草根吗 96
3.1.4 “零成本”的网络推广策划 98
3.2 宏观策划需要三步走 99
3.2.1 第一步：赋予多种性格 99
3.2.2 第二步：选定主攻方向 101
3.2.3 第三步：执行也要计划 102
3.3 微观策划重在创意 106
3.3.1 好创意必须找准结合点 107
3.3.2 C罗引爆“猜球营销”联想 108
3.3.3 用竞猜来引发互动 109
3.3.4 “大菠萝”引发的营销秀 111
3.3.5 不要总想着病毒营销 113
3.3.6 引爆求知欲营销 116
3.4 好创意要有大局观 117
3.4.1 必须考虑品牌 118
3.4.2 必须分析市场 122
3.4.3 必须持之以恒 123
3.4.4 必须打组合拳 124
中篇 社交媒介：搅动口碑的棍子
第4章 微博零距离沟通 128
4.1 所谓微博 128
4.1.1 高转发未必有高影响力 129
4.1.2 百万粉丝不一定是“国家大报” 130
4.1.3 微博不是缩小版博客 131
4.1.4 企业为何要建微博 131
4.2 微博一定要定位 132
4.2.1 你的微博是用来做什么的 133
4.2.2 微博装修很重要 135
4.2.3 争取实名加V 136
4.2.4 不要到处撒网 136
4.3 140字大攻略 136
4.3.1 将写微博当作发短信 137
4.3.2 交流增强凝聚力 138
4.3.3 抓住热点快速上位 139
4.3.4 不断置顶 141
4.3.5 巧用@和私信 142
4.4 企业微博个人化 144
4.4.1 与粉丝做朋友 144
4.4.2 在商不言商 146
4.4.3 企业微博的9条铁律 148
4.4.4 让自己的企业微博像一个“人” 152
4.4.5 个人微博“企业化” 153
4.4.6 上班下班都要“微” 154
第5章 微信是个朋友圈 155
5.1 移动时代的微信需求 156
5.1.1 微信会取代微博吗 156
5.1.2 微信首先是聊天 159
5.1.3 好好利用LBS 161
5.1.4 性感的语音服务 163
5.1.5 “类微信”营销 165
5.2 微信交友法则 166
5.2.1 第一要义：交个朋友 167
5.2.2 第二要义：交好朋友 170
5.2.3 第三要义：哄好朋友 173
5.3 微信终极玩法 176
5.3.1 语音可以很有情趣 176
5.3.2 疯狂猜图营销 178
5.3.3 社交营销需要“调情” 181
5.3.4 微信需要建立“圣斗士体系” 185
5.3.5 利用个人微信号加强交流 187
5.3.6 O2O的微信实验 188
5.3.7 “私人订制”开放接口 189
第6章 二维码让你“码到成功” 192
6.1 二维码的特点 192
6.1.1 二维码就是简易网址 193
6.1.2 拉客模式不能太急功近利 195
6.1.3 吸引大家扫一扫 197
6.2 属于自己的二维码 200
6.2.1 二维码的生成有讲究 200
6.2.2 让二维码动起来 202
6.2.3 对准目标受众需求 203
6.2.4 二维码营销必须“利诱” 205
第7章 锻造论坛最强贴 208
7.1 草根就要在论坛推 209
7.1.1 第一生命力：互动 209
7.1.2 让你的帖子活起来 210
7.1.3 在论坛中走群众路线 213
7.2 锻造史上最强帖 214
7.2.1 教父or朋友 214
7.2.2 原创为王 215
7.2.3 广告帖要实用更要有趣 216
7.2.4 直播贴是个好东西 218
7.3 玩转论坛营销 220
7.3.1 别小看了注册 220
7.3.2 选个合适的论坛 221
7.3.3 “三板斧”杀入草根 223
7.3.4 管理帖子很重要 224
7.3.5 回帖也能玩营销 225
下篇 基础渠道：让口碑厚起来
第8章 自媒体靠观点取胜 228
8.1 自媒体不是媒体 229
8.1.1 自媒体的生存逻辑 229
8.1.2 自媒体不能取代传统媒体 232
8.1.3 从自媒体的分野找出路 234
8.1.4 给自媒体划一个成分 235
8.1.5 自媒体发布原则 237
8.2 别用点击量来衡量自媒体价值 239
8.2.1 观点才是自媒体最值钱的东西 240
8.2.2 将博客看作专业报纸 241
8.2.3 只有一千个意见领袖 243
8.2.4 自媒体之王：意见领袖 244
8.2.5 对号入座的自媒体 247
8.3 怎样炼成顶级自媒体 247
8.3.1 你想用自媒体做什么 248
8.3.2 给博客取个特别的名字 248
8.3.3 真实是自媒体的生命线 249
8.3.4 观点取胜是持久战 250
8.4 推销自媒体有诀窍 250
8.4.1 意见领袖也能速成 250
8.4.2 给管理员“送礼” 252
8.4.3 善待每一个评论和留言 252
8.4.4 邀请客座讲师 253
8.5 博文登龙术 253
8.5.1 内容绝对原创 254
8.5.2 每天看新闻 254
8.5.3 找个好角度来写作 255
8.5.4 字数一定要控制好 255
8.5.5 别有错别字 256
8.5.6 不要只做“标题党” 257
8.5.7 周五更新博文事半功倍 258
8.5.8 坚持不懈保持日常更新博文 258
8.5.9 不要将博客做成黑板报 258
8.5.10 图片上传有诀窍 259
8.6 如何让你的自媒体赢利 259
8.6.1 国外博客硬广告收入不错 260
8.6.2 自媒体广告基本无效 261
8.6.3 口碑营销风格鲜明 262
8.6.4 自媒体口碑营销已成趋势 263
8.6.5 口碑写作法则 264
8.7 口碑营销的误区 266
第9章 打出史上最牛广告 269
9.1 网络广告不要太硬 269
9.1.1 网络广告可以这样发布 270
9.1.2 广告轰炸在“瘦身” 273
9.1.3 社交时代广告也可以O2O 275
9.1.4 网络广告的劣势 280
9.1.5 如何激发广告活性 281
9.1.6 新颖的网络广告类型 282
9.2 善用百科做广告 283
9.2.1 真正的润物细无声 284
9.2.2 创建百科不容易 286
9.2.3 宣布对此事件负责 288
9.2.4 “问答”让你直击消费者 290
9.3 另类的游戏内置广告 292
9.3.1 奥巴马借助游戏当选总统 292
9.3.2 在游戏中营销 294
9.3.3 品牌如何“寓教于乐” 295
9.3.4 饮料和游戏“双飞” 298
9.3.5 游戏里面可以卖实物 300
第10章 别把电子书当废柴 303
10.1 电子书消费群体能力分析 303
10.1.1 别把电子书不当书 304
10.1.2 最给力的读者群体 304
10.1.3 电子书营销的优势 305
10.2 我们需要怎样的电子书 305
10.2.1 版权自给的电子书 306
10.2.2 无限免费的电子书 306
10.2.3 电子书应该期刊化 306
10.2.4 打破电子书的内容瓶颈 307
10.2.5 口碑传播效力更强 307
10.2.6 产品推广写成小说也不错 308
10.3 制作电子书并不难 308
10.3.1 找本杂志瞧一瞧 308
10.3.2 全书版式要一致 309
10.3.3 图片又大又小巧 309
第11章 电子邮件还能这样玩 311
11.1 电子邮件营销不比社交营销差 311
11.1.1 电子邮件营销不比在社交网络上投放广告效果差 312
11.1.2 接近完美的营销链条 313
11.1.3 如何规避邮件风险 314
11.1.4 许可式邮件营销才是王道 316
11.2 让人心甘情愿订邮件 317
11.2.1 用户为什么要订阅你的邮件杂志 317
11.2.2 要主动多做活动吸引用户订阅 320
11.2.3 为何不多做亲情营销 322
11.2.4 何不试试社交模式 324
11.2.5 内部邮件曝光也是种营销 325
11.2.6 让邮件变得更有传播力 326
第12章 视觉冲击不一定“微” 328
12.1 一个视频引发的风暴 329
12.1.1 网络视频“钱景”广阔 329
12.1.2 网络视频具有极高的票房价值 331
12.1.3 网络视频效果可监测 333
12.1.4 打破电视广告的瓶颈 334
12.1.5 精准营销是网络视频的绝招 335
12.1.6 视觉战的五大主要优势 337
12.2 网络视频制作其实很简单 338
12.2.1 拍摄时切勿长镜头 339
12.2.2 拍摄时请深呼吸 340
12.2.3 视频采集有讲究 341
12.2.4 选个最好用的剪辑软件 342
12.2.5 导入素材到Premiere软件 342
12.2.6 剪辑视频 343
12.2.7 输出视频有讲究 344
12.2.8 截取视频有讲究 345
12.3 创意为王 346
12.3.1 创意的基本原则 346
12.3.2 猎奇和搞笑是必杀技 349
12.3.3 互动你的视频 350
12.3.4 挺立“潮”头，自然融入 352
12.3.5 利益永远是不变的主题 354
12.3.6 为何不做视频综艺 355
12.3.7 为啥不拍连续剧 356
12.4 微视频没退潮 358
12.4.1 微视频很乱套 358
12.4.2 微视频需要快速切入主题 360
12.4.3 个性化创意和连续剧模式很有用 361
12.4.4 广告含量vs.广告含蓄 362
第13章 网络新闻引爆公信力 365
13.1 网络新闻的影响力 365
13.1.1 网络新闻是品牌之魂 366
13.1.2 网络新闻主流受众需求分析 368
13.1.3 制造新闻是网络营销的不二选择 370
13.2 超越传统媒体 371
13.2.1 强悍的时效性 371
13.2.2 猛烈的传播力 372
13.2.3 不板着脸说话 373
13.2.4 互动升级为“共生” 374
13.3 一定要有个好标题 375
13.3.1 别发统一的标题 376
13.3.2 标题长度一定要适当 376
13.3.3 标题重实不重虚 377
13.3.4 争夺眼球很重要 378
13.3.5 不要加盟“标题党” 380
13.4 内容一定要有冲击力 382
13.4.1 长篇大论没人看 382
13.4.2 倒金字塔+导语写作 383
13.4.3 正文写作要有主次 386
13.4.4 关键词写作要突出 388
13.4.5 专家点评很重要 390
13.4.6 擅长使用超文本 392
13.5 多快好省网络新闻传播 393
13.5.1 不同新闻不同投放 393
13.5.2 投放时间有讲究 394
13.5.3 投放数量要控制 396
13.5.4 巧妙制造新闻 397
13.5.5 网络新闻要形成系列报道合力 399
第14章 你的危机从哪里来 401
14.1 从3Q大战看危机公关的实质 401
14.1.1 失去公信力是最危险的事 402
14.1.2 缺乏人情味的危机公关 403
14.1.3 “三说主义”让危机变机遇 408
14.1.4 你的危机从哪里来 409
14.1.5 从狸猫换太子到黄金8小时 414
14.2 网络危机无坚不摧，唯快不破 416
14.2.1 删帖只会加剧危机 416
14.2.2 等等吧，危机公关的马奇诺防线 418
14.2.3 以快打慢的“风林火山” 419
14.2.4 其疾如风 420
14.2.5 其徐如林 422
14.2.6 侵掠如火 424
14.2.7 不动如山 426
14.2.8 乾坤大挪移 428
14.3 预警机前来护航 431
14.3.1 找到危机策源地 432
14.3.2 分析危机，寻找病因 433
14.3.3 建立一般性危机处理机制 434
14.3.4 建立网络舆情监控链条 435
最完美的口碑雪崩 438
案例 索引 439
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
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说实话，这本书的**逻辑架构**设计得很有章法。它不是那种东拉西扯堆砌信息的书，而是遵循了一个清晰的脉络，从宏观战略到具体战术的推进，层层递进。我尤其欣赏它在描述复杂流程时所采用的图表和流程图，这些视觉辅助工具极大地降低了理解难度。读到中间关于用户画像构建的那一章时，我感觉作者的思路非常清晰，把一个原本抽象的步骤具象化了。当然，如果能在某些关键步骤后，增加一些**“作者的私房经验”**或者**“避坑指南”**的提醒，那就更完美了。现在的内容虽然扎实，但总感觉少了一点“过来人”那种直击痛点的犀利感。整体上，这套结构像一个精心搭建的脚手架，为后续内容的承载提供了坚实的基础。
评分阅读这本书的过程中，我一直在寻找那种能让我立刻拍案而起的**“灵光一现”**的瞬间。很多章节都提供了非常规范化的操作指南，这对于初学者来说无疑是宝贵的财富，它提供了一个可靠的“标准答案”。但对于有一定经验的人来说，这种“标准流程”有时候显得过于保守和安全。我更期待的是一些**突破常规的“非常规打法”**，或者作者在实践中发现的、与主流理论略有出入但行之有效的“灰色地带”策略。比如，在A/B测试的描述部分，如果能多探讨一些关于“如何快速终止无效测试”和“如何从失败测试中提取价值”的深度洞察，而不是仅仅停留在如何设置测试变量上，那这本书的价值会更上一层楼。它现在的基调是严谨的教科书式，但实战更需要一点“野路子”的智慧。
评分这本书在**案例的选取和分析深度**上，展现出了作者的功力。它没有简单地罗列成功案例，而是深入剖析了案例背后的决策逻辑和执行细节。我关注的是某个特定领域的推广，翻阅时发现作者对不同行业背景下的策略差异有细致的区分，这表明作者并非“一刀切”的推广信徒。然而，我发现书里引用的某些案例，感觉稍微偏向于几年前的市场环境，对于当下瞬息万变的社交媒体算法和新兴平台的玩法，似乎覆盖得不够全面和及时。毕竟网络营销的生命周期很短，**时效性**是检验一本工具书价值的重要标准。期待未来能看到更多针对Z世代或短视频平台的新鲜血液注入，让内容更具“保鲜期”。
评分这本书拿到手的时候，我就感觉挺沉甸甸的，内页纸张质量不错，印刷清晰，这点很加分。我之前也看过一些同类的书籍，但这本书的排版和设计确实有它独到之处，阅读起来不会感到枯燥。特别是章节之间的过渡衔接得很自然，让人能比较顺畅地进入下一个知识点。不过，我更期待的是内容上的干货，毕竟书名听起来就很有实战性。比如，开篇对一些基础概念的梳理，如果能更深入地结合最新的行业动态来阐述，想必会更有说服力。整体来看，这本书的**物理呈现**和**初步印象**是相当不错的，至少从装帧和排版上，是能让人静下心来阅读的类型。希望接下来的内容能和它的“实战”之名相匹配，别只是停留在理论层面空谈。
评分从**文字的易读性和专业术语的解释**来看，这本书做得是比较平衡的。作者在保持专业性的同时，没有过度使用晦涩难懂的行话，即便出现专业名词，也会在脚注或括号里给出清晰的解释，这点让跨行业读者也能较快上手。不过，在探讨一些**数据分析和归因模型**的部分，篇幅略显不足。网络推广的最终价值体现都在数据上，如果能针对不同KPI（比如ROI、CPA、LTV）的计算公式和工具应用做更详尽的图解和操作演示，会让读者在实际操作层面更有信心。目前的描述更像是“做什么”，而非“如何用工具精确地量化你所做的”。总而言之，这本书的底子很好，是本可靠的参考书，但在“深入工具与量化分析”这一环节，还留有提升的空间，期待后续的修订能更贴合数据驱动决策的未来趋势。
评分营销B面流量篇：事件营销流量-资源
评分写地一般，且好多过时了
评分满满干货，适合初学者。
评分一般的策略。
评分满满干货，适合初学者。
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