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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法(第三版)

简体网页||繁体网页
华杉
读客文化
2019-12-1
336
74.9元
平装
读客商业思想文库
9787559439420

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发表于2024-11-07

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图书描述

“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。

从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。

2014年,华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”,出版《超级符号就是超级创意》,并于2016年进行了修订。2019年,全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解,出版《超级符号就是超级创意(第三版)》,让大家了解中国本土顶尖、本质的营销创意方法。

翻开本书,了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

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著者简介

华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠,华杉的弟弟。


图书目录


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用户评价

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太赞了,不光是对书中说的方法、知识,更是对华杉这个人的认可,正、讲求滴水石穿、只问努力不问收获等等,都是我非常赞同的

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可以说是一套有用的话术,但仅仅是话术。我现在的看法:符号不能代替产品,话术不能代替行动。

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一个字绝

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读完以后受益匪浅

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值得反复观看。 不得不说华与华太有文化内涵了, 很多地方看得有些吃力。

读后感

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这是近来阅读的,关于品牌的最好的书。 真正有料的人,说话反而直白平淡,不会大量地使用晦涩的术语,让人看得云里雾里,高手出手,一剑封喉,可能不好看,但是一定中用,这本书,又好看又中用。 作者的功底扎实,知识范围广阔,各种形象的比喻,信手拈来,在读的时候,总有...  

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我觉得华与华作为local营销企业,形成自己的一套方法论,而且备受推崇、广为流传,这件事儿本身很了不起。至少其他local大师,如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度,华与华方法又确确实实简单易懂,适用于商业中的“部分情况”,有些思考甚至...  

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ps:之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法,一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现,读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人,创意人做的文化品牌,难怪畅销以及不愁市场,有机会真心要和他们当面聊聊。 华与华方法,就是企业的符号学方法。 超级符号...  

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