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科学的广告


【美】克劳德·霍普金斯
上海文化出版社
史雷
2019-6-1
0
58.00
精装
9787553515502

图书标签: 广告  营销  好书,值得一读  传播学  外国文学  设计  克劳德·霍普金斯  职业题材   


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发表于2021-03-07

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图书描述

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

*这本书如果不读7遍,任何人不能去做广告!

——大卫·奥格威

*奥美员工7本必读书首选

*此书畅销96年,美国172所高校广告学专业学生必读书首选

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹,全书分为21章,每章一个主题,

句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务,他的广告更加关注人性的

那一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意区分广告和文学的区别。他

在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等,

都是围绕广告的效果来进行的。

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著者简介

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932,绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务;他的广告更加关注人性的

一面,关注大众消费者的真正心态;注重实效,注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措,如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等,至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。


图书目录


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用户评价

评分

一百年前的广告经验总结,还是挺有意思的,善于总结,有大的视野和胸怀。

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将近百年前的书。

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经过实践打磨的方法,有启发意义。但囿于时代与国情,很多方法要再琢磨。如果拿到现在用的话,方法应当写得更具体才好。这本书“我的广告生涯”部分在后面。

评分

最幸福的人是生活与大自然最亲近的人——克劳德·霍普金斯

评分

95%的都是普通消费者,成功的广告销售来源于对普通人的了解和热情,翻译有点不流畅。

读后感

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《科学的广告》一书是由写于1923年的《科学的广告》和写于1927年的《我的广告生涯》两本小书组成,作者是克劳德.霍普金斯。两本小书虽然很薄,但是却浓缩了广告业必备知识的精华。一本书经历将近百年的时间,不断再版,可见其在专业领域的权威性不可动摇。这本书概括总结了广告...  

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1992年以来广告业飞速发展,到2017年全国广告经营额已经发展到6896.41亿元。广告发展的趋势是从传统媒体到互联网媒体,从大范围投放到精准投放广告,从产业化到专业化,国内涌现出了一批优秀的广告公司——国际4A、中国4A和广州4A三个组织,这些公司从不同行业充分挖掘了国内的...  

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你是不是个月月清零的月光族? 你是不是常常迷惑钱都去哪儿了? 如今的社会,已不再是陶渊明笔下那个“方宅十余亩,草屋八九间”就可以过着神仙日子的年代了。要生存下去,要立足于社会,都需要金钱的支撑。 也许是商品太诱人,也许是我们还没有很强的自控力,往往轻易地陷在别...  

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