科学的广告 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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【美】克劳德·霍普金斯

上海文化出版社

史雷

2019-6-1

58.00

精装

9787553515502

图书标签: 广告营销好书，值得一读传播学外国文学设计克劳德·霍普金斯职业题材

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发表于2024-04-26

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图书描述

现代广告奠基人的思想精粹文案写作人必读的传世之作

*这本书如果不读7遍，任何人不能去做广告！

——大卫·奥格威

*奥美员工7本必读书首选

*此书畅销96年，美国172所高校广告学专业学生必读书首选

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，

句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的

那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。他

在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮购广告营销和免费试用等，

都是围绕广告的效果来进行的。

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著者简介

克劳德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，绰号“CC”

• 现代六大广告巨擎之一

• 大卫·奥格威一生推崇的广告巨人

• 霍普金斯坚持为大众服务；他的广告更加关注人性的

一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意

区分广告和文学的区别等。他开创了广告界多个史无

前例的举措，如优惠券、测试营销、邮购广告营销法

和免费试用等，至今仍在广告界沿用。

• 著有《科学的广告》《我的广告生涯》等作品。

图书目录

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用户评价

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永不过时

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还是有感触的

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还是有感触的

评分☆☆☆☆☆

一本是《科学的广告》，一本是作者的自传。《科学的广告》这本是作业对自己工作的总结，相比之下我更喜欢作者的自传。无论是两者哪种内容，都还是蛮有收获的，比如“试用”要怎么发放更有效果，要为顾客考虑服务不顾而不是想着告诉顾客“来买我吧，别买别人的”。回头我也要根据从书上学来的内容，好好的推广推广我自己烘焙的咖啡豆和挂耳咖啡。

评分☆☆☆☆☆

经过实践打磨的方法，有启发意义。但囿于时代与国情，很多方法要再琢磨。如果拿到现在用的话，方法应当写得更具体才好。这本书“我的广告生涯”部分在后面。