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【美】剋勞德·霍普金斯

上海文化齣版社

史雷

2019-6-1

58.00

精裝

9787553515502

圖書標籤: 廣告營銷好書，值得一讀傳播學外國文學設計剋勞德·霍普金斯職業題材

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发表于2025-02-02

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圖書描述

現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作

*這本書如果不讀7遍，任何人不能去做廣告！

——大衛·奧格威

*奧美員工7本必讀書首選

*此書暢銷96年，美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選

本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹，全書分為21章，每章一個主題，

句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務，他的廣告更加關注人性的

那一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他

在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等，

都是圍繞廣告的效果來進行的。

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著者簡介

剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins

• 1867—1932，綽號“CC”

• 現代六大廣告巨擎之一

• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人

• 霍普金斯堅持為大眾服務；他的廣告更加關注人性的

一麵，關注大眾消費者的真正心態；注重實效，注意

區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無

前例的舉措，如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法

和免費試用等，至今仍在廣告界沿用。

• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

一些經驗正好被這本書書本化瞭

評分☆☆☆☆☆

字字珠璣，以數字營銷的現狀往迴看，全是神預言。

評分☆☆☆☆☆

95%的都是普通消費者，成功的廣告銷售來源於對普通人的瞭解和熱情，翻譯有點不流暢。

評分☆☆☆☆☆

跟智者學說話，練情商。如是，成瞭“高手”，纔會被這個世界溫柔以待。

評分☆☆☆☆☆

一本是《科學的廣告》，一本是作者的自傳。《科學的廣告》這本是作業對自己工作的總結，相比之下我更喜歡作者的自傳。無論是兩者哪種內容，都還是蠻有收獲的，比如“試用”要怎麼發放更有效果，要為顧客考慮服務不顧而不是想著告訴顧客“來買我吧，彆買彆人的”。迴頭我也要根據從書上學來的內容，好好的推廣推廣我自己烘焙的咖啡豆和掛耳咖啡。