圖書標籤: 廣告 營銷 好書,值得一讀 傳播學 外國文學 設計 剋勞德·霍普金斯 職業題材
发表于2024-05-03
科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍,任何人不能去做廣告!
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年,美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務,他的廣告更加關注人性的
那一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等,
都是圍繞廣告的效果來進行的。
剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務;他的廣告更加關注人性的
一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措,如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等,至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
跟智者學說話,練情商。如是,成瞭“高手”,纔會被這個世界溫柔以待。
評分先看自傳再看正文比較順暢,內容有些重閤;其實很多例子在互聯網時代不再適用,以及其中的基本法則“廣告是為瞭銷售,且要有數據支撐”更加適閤新品牌的推廣。
評分對廣告有瞭一點不一樣的認識
評分最幸福的人是生活與大自然最親近的人——剋勞德·霍普金斯
評分95%的都是普通消費者,成功的廣告銷售來源於對普通人的瞭解和熱情,翻譯有點不流暢。
改变人们的习惯是困难的,对于商家而言有形成本是可以计算的,但是无形成本却很难说出来。商家往往知道自己的广告发挥了作用,促进了销售,但是对于广告与销售,甚至与设计、制造之间的关系并不是很清晰,于是广告成为了一门科学,只有应用科学的理论才能让每一分预算都不浪费...
評分Blue编辑 对于现在的我们而言,广告已经俨然成为了我们生活的一部分。广告已经在我们身边无处不在,我们在上下班乘坐地铁的时候,会看到各种巨幅广告,在等待出租车的时候也会看到车身广告,就连野外郊游也会发现在农村的村庄墙壁上也是广告,就连我们看电视听收音机的时候也会...
評分无论你上街散步,还是在家看电视,无论你翻阅报刊,还是上网浏览,你会发现广告无处不在。广告的内容可以关于任何东西,从卖电话到租房,从治疗疑难杂症到办假证,从家用物品到大型机器、从玩具到航天器,毫不夸张的说,我们生活在一个广告世界里。 几个卡通小人妞妞腰和屁股,...
評分现如今广告铺天盖地,各种花样都有。早些年那洗脑一般的“过年不收礼,收礼只收脑白金”这是一个成功的广告,至少它现在已经被时代的浪潮淹没,可是你还是记忆深刻这句广告词,甚至于你可能在看见这一品牌时会情不自禁的购买,只因它都有些情怀了,并且在你心目中它也已经有一...
評分1992年以来广告业飞速发展,到2017年全国广告经营额已经发展到6896.41亿元。广告发展的趋势是从传统媒体到互联网媒体,从大范围投放到精准投放广告,从产业化到专业化,国内涌现出了一批优秀的广告公司——国际4A、中国4A和广州4A三个组织,这些公司从不同行业充分挖掘了国内的...
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