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品牌的技术与艺术

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葉明桂
时报出版
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平装
9789571369570

图书标签: 广告  品牌  品牌策略  营销  广告书  创意  Marketing  台湾   


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发表于2025-01-08

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图书描述


著者简介

叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,传播硕士,毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。

目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)两种身份。

1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美最高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家。

获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。


图书目录


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用户评价

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说实话不是太喜欢,台湾从业者的文笔不说,都是比较生活化碎片化的。逻辑上也不像是行业通用的干货,更像是个人的心得笔记,岛国思维明显。而且其中的好多观点我无法认同,是比较个人化的立场,或者说是只在台湾以及奥美的背景下才行得通的方法。写作心态和笔触都是非常真诚的。

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印象深刻的只有台湾高铁的策略思考维度,后半部分跟书的标题完全跑偏。但能从一本书里得到一个收获,就算值了。

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前三部分看看就好,后面实在无趣

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看的金老师的评价顿时就不想看了哈哈哈

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说实话不是太喜欢,台湾从业者的文笔不说,都是比较生活化碎片化的。逻辑上也不像是行业通用的干货,更像是个人的心得笔记,岛国思维明显。而且其中的好多观点我无法认同,是比较个人化的立场,或者说是只在台湾以及奥美的背景下才行得通的方法。写作心态和笔触都是非常真诚的。

读后感

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1)桂氏3x3定位模版 包括(产品定位,市场定位和传播定位) 用一句话概括三个三角,就是 对谁而言,我(产品/品牌)是什么,给你(消费者/使用者)什么 2)广告可以为产品注入灵魂,好的品牌可以给产品增加溢价 3)要用拟人化的手法来塑造品牌,品牌最重要的是有动人的品牌主张...  

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