叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,传播硕士,毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。
目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)两种身份。
1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美最高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家。
获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。
1)桂氏3x3定位模版 包括(产品定位,市场定位和传播定位) 用一句话概括三个三角,就是 对谁而言,我(产品/品牌)是什么,给你(消费者/使用者)什么 2)广告可以为产品注入灵魂,好的品牌可以给产品增加溢价 3)要用拟人化的手法来塑造品牌,品牌最重要的是有动人的品牌主张...
评分广告人的灯塔,初入职场、没有方向的小伙伴可以看,相当于师傅领进门,往后的修行就要看各位了。桂爷用大白话给我们细心梳理了很多经常被人忽视又很重要的点。东东枪曾说因我要听一席话,烦你去读十年书,桂爷则将三十年工作心得概括成书与大家分享,完全物超所值。如果你是要...
评分 评分 评分说实话不是太喜欢,台湾从业者的文笔不说,都是比较生活化碎片化的。逻辑上也不像是行业通用的干货,更像是个人的心得笔记,岛国思维明显。而且其中的好多观点我无法认同,是比较个人化的立场,或者说是只在台湾以及奥美的背景下才行得通的方法。写作心态和笔触都是非常真诚的。
评分值得反复阅读的广告大师的策略思维精华
评分奥美的经典理论
评分在黑奥得到桂爷指点的几次经历,成为我短暂的广告生涯中最幸运的机会。总是笑着,眼神涣散,瘦瘦的,若不经风肾虚的样子,却有最灵性的头脑。他从来不否定任何人和任何idea,一个平庸的点子被他加以描述优化,就变得有趣生动可以换钱。想念。
评分可读性非常强,又都能学到东西,比市面上太多华而不实说教的书好多了
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