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品牌的技术与艺术

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葉明桂
时报出版
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平装
9789571369570

图书标签: 广告  品牌  品牌策略  营销  广告书  创意  Marketing  台湾   


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发表于2024-11-05

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图书描述


著者简介

叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,传播硕士,毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。

目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)两种身份。

1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美最高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家。

获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。


图书目录


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用户评价

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前三部分看看就好,后面实在无趣

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还需要消化及运用,尤其是前三章节

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还需要消化及运用,尤其是前三章节

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只看前半部分和后面的附录就可以了

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奥美的经典理论

读后感

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作者是台湾奥美资深广告人。书中是作者的一些案例和经验的介绍。总体来说作者的经验离中国大陆和移动互联网太远。 “鬼才”仅仅是奥美董事长对作者随口说的一句话,不是客户或同行封的。 作者最得意的案例是“左岸咖啡”。看书中内容,作者设计营销方案千方百计误导消费者,让...

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我这几天读了好几本相同领域的书,有奥美创始人的《一个广告人的自白》,《让文案绝望的文案》,《文案训练手册》,这本书是唯一一本我读不下去的。 我也不能很清晰的说出,为什么我读不下去。我试着把我脑海中支离破碎的点陈述一下: 一、期望值拔太高,又是奥美的高管,又是...  

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