品牌化思维 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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[瑞典] 托马斯·迦得

中国友谊出版公司

王晓敏

2018-9-1

208

49.00元

平装

9787505743182

图书标签: 品牌运营营销管理网易运营入门书仕事に関する『瑞典』『工具書』 Science-fiction

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发表于2024-11-22

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图书描述

在《品牌化思维》中，品牌专家托马斯·迦得认为，一个品牌的成功在于它能够快速而灵活地应对这个惊喜。当今，品牌面临的挑战是如何不断创造出不断创新的激励机制。托马斯·迦得利用十五大品牌逻辑，帮助我们引爆用户购买力。在设计品牌战略时，他会熟练地将新的元素引入客户互动中。在本书中他用案例不断佐证自己的观点，包括苹果、星巴克、乐高、宜家、谷歌、维珍、优步、GoPro等。

《品牌化思维》会对你接受及受益于客户体验品牌化的能力产生影响。客户体验品牌化的力量强大而迅速，如果你认真阅读本书之后与同事或业务团队分享，那么你的业务收益将大大增加。

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著者简介

托马斯·迦得（Thomas Gad）

曾任惠灵顿合伙创业投资公司的品牌专家，还在美国加州的帕罗奥图市拥有自己的咨询公司，客户包括诺基亚、宝马、维珍、德意志银行等。

迦得出生于瑞典，是四维度品牌经营模型的创始人，拥有超过20年的广告从业经验，曾任广告文案、创意总监和品牌策略分析师。他发明的品牌创造、转型与营运方法极其独特，被网络经济从业者广为采用。

他在瑞典斯德哥尔摩创办了“未来品牌”（Futurebrands.com），现与Conradi Hvid合并为Differ公司，客户包括许多欧洲颇负盛名的企业，如SEB、爱立信、BMC软件、Datatec物流、Vattenfall电力等。在创办自己的公司之前，他曾任职于葛瑞广告公司，客户包括诺基亚、北欧航空公司、宝洁、康柏、微软等。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

磕磕巴巴的翻译，事后诸葛亮式的论点，对建设品牌并无太多实践指导意义。

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品牌概念的基础理论体系，对于理解当今商业社会的宏观品牌概念很有帮助。可能篇幅所限具体的实践方法设计的较少，而且翻译也有瑕疵，有些概念比较模糊。在我的感觉里，品牌就像日本人的家纹一样，不仅是个家族符号，也包含其人格和追求。本书提出品牌化的工具是（正面的）suprise，其输出结果是消费体验（前言p3）；品牌效应作用的地点是人们的思维（而思维中的无意识层面比理性层面的力量更大，这也是为什么营销越来越注重唤起人们的情感越来越流行讲故事铺场景的原因），这个效应是认知管理。所以可以说，品牌就是对人们的思维进行认知管理（p3）。我个人认同这个理论。传统的品牌更注重于产品本身（交易品牌），relation brands（翻译是“关联品牌”，真是一大败笔，莫名其妙）则在形而上的部分也投入大量精力。

评分☆☆☆☆☆

牛剑、甚至是Ivy league的兄弟会，英有布林顿，美有骷髅会，名门望族家的孩子们都拼了命想要加入的小团体，他们不会公开身份，但是会员之间会鼎力相助，保守财富的秘密，保护自己的社会地位及财富只在自己的同类里继续繁衍。犹记得电影初始，小团体的主席说想要发展新会员，老会员们说必须是伊顿公学的，如果伊顿没有好苗子，那至少也要是威斯敏斯特的。其中一位老会员说，哈罗公学的行吗？其他会员就使劲皱眉头，一副十分看不上的样子，要知道无论是伊顿、威斯敏斯特还是哈罗公学都是英国乃至全世界最顶尖的男子中学，在这里上学的人，除了被授予知识以外，他们还要站在最高的地方，了解这个世界，据说很多有钱人的小孩从一出生就报名这三所学校开始排队，长大的过程就是为了进这些顶尖学校。

评分☆☆☆☆☆

内容还OK，不过不适合精读。

评分☆☆☆☆☆