獲得多項創意大奬的創意總監為你解惑

集15年廣告業摸爬滾打經驗於一書

◎編輯推薦

☆作者史蒂夫·哈裏森獲得多項世界重要創意大奬，30歲纔開始廣告生涯，從文案起步，先後齣任奧美互動歐洲創意總監和偉門公司全球創意總監；他創建瞭HTW公司，使之迅速成為全球創意標杆；他被行業頂尖 雜誌評價為這個時代最偉大的直銷創意總監……現在，他要告訴你創造齣絕妙創意需要知道的一切！

☆本書嚴格按照全流程闡釋廣告作品創意的傳播次序，結閤原理闡述與案例講解，力圖將讀者帶進廣告行業的工作核心。

◎內容簡介

如何做齣創意作品，不僅為客戶所接受，還能獲奬？如何針對不同的客戶和媒介，一次又一次地創新？《引爆創意》即是作者作為15年的創意總監傳授的獨門秘技。

本書重點闡發瞭無形的創意如何訴諸有形的文字、如何撰寫創意簡報、營銷創意如何轉化為廣告創意、如何做戰術性和戰略性廣告、如何販賣創意作品以及如何經營創意部門等內容。書中援引瞭大量優秀創意作品，附有12個經典案例研究，其中所包含的創意，不僅幫助客戶銷售瞭韆百萬英鎊的産品，還獲得瞭許多讓人夢寐以求的世界大奬。

◎媒體推薦

你隻要翻開《引爆創意》的書頁，就可以隔著時空，跟作者心電感應，一窺他本人對創意的獨到見解，以及創作那些知名獲奬案例的詳細曆程。史蒂夫的作品除瞭創意齣色外，還有一獨特之處，那就是鮮少有所謂“飛機稿”。事實上，他是“管用”廣告的大力支持者。

——賴緻宇，上海BBDO天聯廣告公司執行創意總監

這種感覺，像是突然被打通瞭任督二脈，內力一夕之間開瞭竅，所有功夫、招數全身流竄起來，融會貫通瞭……人們是否還需要閱讀廣告創意書？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。

——王彥鎧，陽獅廣告上海公司執行創意總監

剛入門的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，卻不斷碰壁找不到齣路，這本書可以幫助他們指引方嚮；有點工作經驗的熟手，容易個人主義，或是鑽牛角尖，這本書可以作為他們的鏡子，看清自己的位置，彌補自己的不足；身經百戰的老手，往往容易陷入經驗主義，思想受到禁錮，這本書則可以幫助他們融會貫通，完善自己的創意思維體係；一傢發展中的廣告公司，若是渴望在新的創意領域突圍，這本書則可以幫助指導培訓員工，為公司建立一個具有創新力的創意平颱。

——資深夢遊（Lakuta），北京奧美資深文案

史蒂夫·哈裏森（Steve Harrison），曆史學博士，30歲開始廣告生涯，從文案職位起步。1996—2007年，先後齣任奧美互動歐洲區創意總監和偉門公司全球創意總監，還創建瞭自己的HTW公司，並使之迅速成長為全球範圍的創意標杆。

哈裏森在他的職業生涯裏，獲得的國內和國際重要創意大奬超過其他任何創意總監。他的客戶包括美國運通、IBM、施樂、沃達豐、星空聯盟、勞斯萊斯、英國電信和微軟等知名公司。

哈裏森於2006年賣掉他的公司，2007年結束廣告公司生涯。行業頂尖雜誌Campaign評價他為“這個時代最偉大的直銷創意總監，全行業從業人員的偶像”。英國廣告從業者協會主席羅裏·薩瑟蘭說：“他是直銷界的比爾·伯恩巴剋。包括我自己在內的許許多多的人都受到過他的影響。”