億萬市場 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美]唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

東方齣版中心

張淵

2008-1-18

220页

39.00元

16開；膠版紙；黑白印刷；平裝

9787801867728

圖書標籤: 廣告市場消費者洞察營銷智威湯迅市場營銷商業 JWT

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发表于2024-12-23

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圖書描述

中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮瞭作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾韆年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取瞭跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示齣中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供瞭如何針對不同的消費文化趨嚮，製定齣具體的市場營銷策略的思路。

《億萬市場》是值得藉鑒的市場營銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。

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著者簡介

唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)

智威湯遜-中喬廣告公司（J. Walter Thomson/Bridge）東北亞區總裁兼大中華區首席執行官

唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗，並且對中國的商業環境十分瞭解，在品牌架構及品牌建設的跨境管理方麵可謂是首屈一指的專傢。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。

學曆：最高學曆： MBA

畢業院校：芝加哥大學商學院

時間：1989年

主修：營銷學金融研究方嚮

經曆：公司名稱： J. Walter Thompson/Bridge 上海

職銜：亞洲東北區總監大中華區首席執行官

時間：1998年至今

職責：管理亞洲東北區的四個經營機構：香港、韓國、颱灣和中國上海

其他經曆 1. 公司名稱：J. Walter Thompson（香港）

職銜：地區業務總監

時間：1994 - 1998

職責：管理亞太區跨國公司客戶，包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他經曆 2.公司名稱：J. Walter Thompson（芝加哥）

職銜：客戶總監

時間：1992 - 1994年

職責：負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商業成就：將JWT中國公司轉變為中國最賺錢，規模最大的代理商。而且還成功實施瞭服務戰略的多元化。

被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士，經常在中國和國際上發錶演講。

作為地區業務總監，是品牌架構和戰略跨邊界管理方麵的知名專傢之一。

社會成就：美國商會會員

上海4A協會執行委員

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

雖說是一個外籍人士但是分析的比較透徹雖然與我們自己對國內市場消費文化等的看法會有些許偏差有些觀點在當時很不錯值得一讀

評分☆☆☆☆☆

消費者洞察和品牌遠景。方嚮對，具體步驟自己摸索。

評分☆☆☆☆☆

所以在中國做廣告還是要【簡單】啊！

評分☆☆☆☆☆

很多觀點，很經驗; “中國從來沒有真正的個人主義。真正能夠放棄社會的認可追求自己的夢想的人實在太少瞭。” 一個好的品牌美妙之處在於它是靜止不動的，它是有生命的，它有深度和廣度，它也有左腦和右腦（功能和情感），….成長…身份不會改變，萬寶路..咖啡…德芙.; “但凡需要展示給其他人看的物品，他們都會購買更貴的品牌，而像傢用電器…選擇價格低廉的國産貨。” 蠻一針見血的。

評分☆☆☆☆☆

略微激進也帶著西方人的傲慢但還是值得一看的一個老外對中國消費者如此深的洞察著實厲害也值得我們學習