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出版者:中国人民大学出版社

作者:[美]乔治·贝尔奇 等

出品人:

页数:1007

译者:

出版时间:2006-07-12

价格:89.00元

装帧:平装

isbn号码:9787300071978

丛书系列:工商管理经典译丛·市场营销系列

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《光影拾遗：摄影的艺术与技术》 本书并非关于广告与促销。它是一本深入探索摄影艺术与技术奥秘的著作，旨在为摄影爱好者、专业人士以及所有对视觉表达感兴趣的读者提供一份详尽的指南。 核心内容概述： 《光影拾遗》从摄影的起源与发展讲起，追溯了这项迷人技艺如何从最初的化学反应和光线捕捉，演变成如今触及生活方方面面的强大媒介。书中详细阐述了摄影的原理，包括光圈、快门速度、ISO感光度等核心要素的运作机制，以及它们如何共同作用，影响成像的曝光、景深和运动模糊。 技术深度解析： 本书在技术层面力求严谨和全面。它不仅会介绍不同类型相机（单反、微单、手机等）的结构与工作原理，还会深入讲解镜头的光学特性，如焦距、最大光圈、畸变等，并提供如何根据拍摄对象和创意需求选择合适镜头的实用建议。对于图像传感器的技术演进、RAW格式与JPEG格式的区别、色彩空间的应用等关键概念，本书也将一一剖析，帮助读者理解数字图像的本质。 构图与视觉语言： 摄影不仅仅是技术的堆砌，更是视觉语言的表达。《光影拾遗》花费大量篇幅探讨构图的艺术。从经典的“三分法”、“黄金分割”到更具现代感的“对称构图”、“对角线构图”，书中通过大量的范例图片，生动展示了不同构图方式如何引导观者视线，营造视觉冲击力，传达特定的情感或信息。此外，书中还会讨论线条、形状、色彩、纹理、光影等视觉元素在画面中的运用，以及如何通过调整拍摄角度、焦距、景深等手段来强化画面的表现力。 光线的掌控： 光线是摄影的灵魂。本书将带领读者进入光线的世界，理解自然光与人造光的特性。从日出日落时的“黄金时段”到阴天下的柔和光线，再到室内外各种复杂光源的处理，书中提供了丰富的拍摄技巧和布光思路。对于使用闪光灯、持续光源进行人像、产品、风光等不同题材的拍摄，本书都有详尽的指导，包括如何利用柔光罩、反光板等附件来控制光线效果，营造理想的视觉氛围。 后期处理的艺术： 当今摄影离不开后期处理。《光影拾遗》将介绍主流的后期处理软件（如Photoshop、Lightroom）的基本操作与高级技巧。它不仅仅是教你如何调整亮度、对比度，更重要的是引导读者理解后期处理应服务于前期创作的理念。书中会涵盖色彩校正、影调调整、锐化、降噪、局部调整，以及创意性的色彩风格化等内容，帮助读者将照片提升到更高的艺术水准，实现最初的创作构想。 题材与风格探索： 本书并非局限于某一摄影门类，而是广泛涉猎。读者将在此找到关于人像摄影、风景摄影、纪实摄影、街头摄影、微距摄影、黑白摄影等多种题材的拍摄理念、技术要点和案例分析。书中还会探讨不同摄影风格的形成，鼓励读者在实践中探索属于自己的独特视觉语言。 实践与进阶： 理论与实践相结合是提升摄影水平的关键。《光影拾遗》提供了大量的练习建议和挑战项目，帮助读者巩固所学知识，并在实际拍摄中加以运用。同时，本书也为有志于在摄影领域更进一步的读者提供了进阶的思路，例如如何建立个人摄影作品集，如何参加摄影比赛，如何理解和欣赏摄影大师的作品等。 目标读者： 对摄影充满热情，希望系统学习摄影知识与技巧的初学者。 希望提升摄影技术、拓展创作视野的摄影爱好者。 寻求更深层次摄影理论与实践指导的专业摄影师。 对视觉艺术和影像表达感兴趣的任何人士。 《光影拾遗：摄影的艺术与技术》将是您开启摄影之旅、精进摄影技艺、探索影像无限可能的得力助手。它将引导您用更敏锐的眼睛去观察世界，用更精湛的技艺去捕捉瞬间，最终用镜头讲出属于您自己的精彩故事。

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我拿到这本《广告与促销》纯属偶然，原本只是想翻翻看看，没想到却一头扎了进去，废寝忘食。这本书就像一本武功秘籍，把广告和促销这些看似神秘的技艺，一点点拆解开来，教你如何运用。我之前对这些领域一直有些模糊的概念，觉得它们离我太远，要么是大公司的专属，要么是搞得神神秘秘的。但这本书的语言风格非常接地气，虽然专业术语不少，但都解释得明明白白，没有让人望而却步的感觉。 最让我印象深刻的是它关于“行为经济学”在促销中的应用。我一直觉得很多促销活动有点“套路”，但读完才知道，原来这些“套路”背后都有坚实的理论支撑，都是在利用人性的弱点，或者说，是利用人做决策时的普遍倾向。比如“锚定效应”的运用，书中就举了很多商家如何通过设置初始价格来影响消费者对实际价格的判断，让我恍然大悟，原来我平时购物时也常常被这些“小把戏”牵着鼻子走，但现在知道了，至少能多一份警惕，也多一份明智。这本书给了我一种“看穿”营销的视角，让我不再是被动接受，而是能主动思考。

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当我拿起《广告与促销》这本书时，我怀揣着一丝好奇，也带着一点点的不以为然。毕竟，广告和促销在我看来，似乎总是与“花哨”、“浮夸”这些词联系在一起。然而，随着阅读的深入，我逐渐被书中严谨的逻辑和深刻的洞察力所折服。这本书就像一座宝库，里面蕴藏着无数关于如何理解消费者、如何影响消费者、如何与消费者建立有效沟通的智慧。 其中，关于“消费者心理学”的章节对我触动尤为深刻。书中所阐述的各种心理学效应，比如“稀缺性原理”如何激发购买欲望，“社会认同”如何影响决策，让我对很多日常的营销现象有了全新的认识。我开始反思自己过去的购物行为，发现自己原来也常常在不知不觉中受到这些心理因素的影响。这本书让我看到了广告和促销背后隐藏的科学性和系统性，它们并非随意的创意堆砌，而是建立在对人性的深刻理解之上。这不仅仅是一本关于营销的书，更是一本关于如何理解人、如何与人沟通的书。

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这本《广告与促销》读起来，与其说是学习，不如说是一种思维方式的重塑。我一直觉得广告和促销是企业用来“忽悠”消费者的手段，有点“虚”，不太实在。但这本书让我看到了它们“实”的一面，看到了它们在商业运作中的核心价值。它不仅仅是在讲怎么“卖东西”，更是在讲怎么“卖概念”，怎么“卖情感”，怎么“卖连接”。 我尤其喜欢书中关于“品牌故事”构建的部分。它没有停留在空泛的理论，而是通过大量案例，生动地展示了品牌如何通过讲述引人入胜的故事来与消费者建立深层联系。比如，一个产品从原材料的选取，到生产过程中的匠心独运，再到最终带给消费者的独特体验，每一个环节都可以被包装成一个故事，一个能够触动人心的故事。这让我意识到，消费者购买的不仅仅是产品本身，更是产品背后所承载的价值、理念和情感。这本书教会了我如何去挖掘这些价值，如何去讲好这些故事，从而让广告和促销不再是简单的推销，而是成为一种与消费者沟通和建立信任的桥梁。

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这本《广告与促销》读完后，我最大的感受是，它就像一位经验丰富的向导，带领我在纷繁复杂的商业世界中找到了清晰的路径。我原本对广告和促销的认知停留在“打折”、“海报”、“电视广告”这些表象上，总觉得它们是些喧宾夺主、有些“俗气”的手段。然而，这本书彻底改变了我的看法。它深入浅出地剖析了广告和促销背后的心理学原理、社会文化背景，以及它们如何巧妙地触动消费者的情感和理性决策。 我尤其喜欢它关于“故事性营销”的章节。过去我总以为广告就是直白地展示产品优势，但这本书让我明白，一个引人入胜的故事，一个能让消费者产生共鸣的情感连接，才是真正抓住人心的关键。它列举了许多经典的广告案例，从早期的烟草广告如何通过塑造身份认同来吸引消费者，到如今科技公司如何通过讲述“改变世界”的愿景来构建品牌忠诚度，每一步都让我看得津津有味。书中的分析鞭辟入里，不仅仅停留在现象描述，而是深入挖掘了广告创意背后的深层逻辑。让我意识到，好的广告不仅仅是传递信息，更是在创造一种文化，一种生活方式，甚至是一种价值观。

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《广告与促销》这本书，在我看来，与其说是一本工具书，不如说是一场关于商业沟通的思维洗礼。我一直对广告和促销抱有一种“隔岸观火”的态度，觉得那都是大公司的游戏，与我这样的普通读者相去甚远。然而，这本书的出现，让我看到了它们在日常生活中的普遍性和重要性，以及它们是如何悄无声息地影响着我们的选择和行为。 我尤其欣赏书中关于“价值传递”的理念。它不再将广告和促销视为简单的“推销”行为，而是将其定义为一种“价值传递”的过程。书中的观点是，成功的广告和促销，不仅仅在于突出产品的功能性优势，更在于能够有效地向消费者传递产品所蕴含的价值，包括情感价值、社会价值、文化价值等等。它通过大量的案例分析，展示了企业如何通过巧妙的广告创意和促销策略，将无形的产品价值转化为消费者可感知、可认同的体验，从而赢得消费者的青睐。这让我对广告和促销的理解，从“技巧”上升到了“战略”层面，看到了它们在构建品牌、赢得市场中的长远意义。

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博大！得再读几遍才能体会出真谛~

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