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出版者:中国人民大学出版社

作者:伯特·罗森布洛姆

出品人:

页数:630

译者:宋华

出版时间:2006-10

价格:70.00元

装帧:

isbn号码:9787300072715

丛书系列:

图书标签:

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《匠心与远见：品牌穿越周期的增长法则》 在这瞬息万变的商业世界中，品牌如同航行在汹涌海洋中的巨轮，唯有坚实的内核与卓越的远见，方能抵御风浪，驶向成功的彼岸。本书并非一本描绘市场通路如何铺设的工具书，而是深入挖掘那些经受住时间考验、在不同经济周期中依旧熠熠生辉的品牌所共有的核心特质与增长智慧。 我们所探讨的，是超越短期战术的深层逻辑。从复盘那些在经济低谷期逆势上扬的企业案例，到解析那些在繁荣时期依然保持稳健步伐的巨头经验，本书试图揭示一个普遍存在的规律：真正的品牌生命力，源自于对“匠心”的坚守与对“远见”的洞察。 “匠心”：不止于产品，更在于精神的沉淀 “匠心”并非仅仅意味着产品的精雕细琢，它是一种对价值的极致追求，一种对细节的严苛把控，一种对用户体验的深度关怀，以及一种对自身品牌使命的矢志不渝。本书将带领读者走进那些以匠心为基石的品牌背后，理解他们如何在竞争激烈的市场中，通过对品质的执着，对创新的坚持，以及对用户需求的敏锐捕捉，构建起难以复制的竞争优势。 我们将审视那些在看似平庸的产品中，如何通过卓越的设计、可靠的性能、贴心的服务，赢得了消费者的忠诚。这些品牌深谙，每一次与消费者的互动，都是一次品牌价值的传递；每一次对品质的疏忽，都可能成为溃败的导火索。本书将通过一系列详实的案例分析，剖析“匠心”如何转化为品牌的内在驱动力，如何在消费者心中播下信任的种子，并最终转化为持久的品牌忠诚度。 “远见”：洞察趋势，预见未来 “远见”则是一种前瞻性的战略思维，一种对市场趋势的敏锐洞察，一种对未来变化的积极应对，以及一种敢于突破固有思维的创新勇气。在技术革新加速、消费需求多元化的今天，任何品牌都无法固步自封。本书将聚焦那些拥有卓越远见的品牌，探究他们如何在不确定性中发现确定性，如何在颠覆性变革来临时，抓住机遇，化危机为转机。 我们将分析这些品牌是如何通过对宏观经济、技术发展、社会文化等趋势的深度研究，提前布局，调整战略。他们并非被动地跟随潮流，而是主动地引领潮流，甚至在不被看好的领域，凭借独特的判断力，开辟出新的增长空间。本书将深入探讨这些品牌在产品创新、商业模式变革、用户触达方式演进等方面的决策过程，展示“远见”如何成为品牌穿越周期的“指南针”。 增长的内在逻辑：价值共创与生态构建 本书并非止步于对“匠心”与“远见”的静态描绘，而是进一步探讨它们如何共同驱动品牌的动态增长。我们认为，真正的增长并非仅仅依赖于外部市场的扩张，更重要的是源自于品牌内在价值的不断提升与用户关系的深度连接。 价值共创： 品牌不再是单向的价值输出者，而是与用户共同创造价值的伙伴。本书将剖析品牌如何通过开放式创新、社群运营、用户反馈机制等，将消费者融入品牌发展的全过程，实现用户与品牌的共同成长。 生态构建： 成功的品牌往往能够构建起一个良性的商业生态系统，将自身的产品、服务、合作伙伴以及用户连接起来，形成协同效应。我们将探究这些品牌如何通过平台化、赋能合作，打破行业壁垒，实现价值链的延伸与优化。 穿越周期的增长策略：韧性、适应性与进化 本书将特别关注品牌如何在经济周期的波动中保持增长的韧性。这意味着品牌需要具备强大的抗风险能力，能够在外部环境不利时，依然保持运营的稳定；同时，也需要具备高度的适应性，能够快速响应市场变化，调整策略；更需要具备持续进化的能力，不断学习、创新，以适应未来的挑战。 我们将从以下几个维度深入探讨： 品牌资产的积累与守护： 强健的品牌资产是抵御风险的坚实盾牌。本书将分析品牌如何通过长期的投入，构建起深厚的品牌认知、信任度和情感连接。 灵活的运营体系： 敏捷的供应链、高效的组织架构、精细化的成本管理，都是品牌在周期波动中保持竞争力的关键。 多元化的增长引擎： 减少对单一市场的依赖，探索新的产品线、新的地域市场、新的盈利模式，是构建增长韧性的重要途径。 文化与价值观的引领： 在不确定性中，清晰的品牌使命与核心价值观能够凝聚人心，指引方向，成为品牌穿越周期的精神支柱。 本书的目标读者 本书适合所有渴望建立或提升品牌价值的企业家、管理者、市场营销专业人士、品牌策略师以及对商业增长逻辑感兴趣的读者。无论您身处哪个行业，面临何种挑战，本书都将为您提供一套深刻的洞察与实用的启发，帮助您在复杂多变的商业环境中，找到属于您的增长之道。 我们相信，通过深入理解“匠心”的力量与“远见”的价值，并将其转化为驱动品牌持续进化的内在逻辑，任何品牌都有可能穿越周期的桎梏，实现长青的繁荣。

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拿到这本书的时候，就被它封面上那种简洁而有力的设计风格吸引了。那种留白和字体搭配，透着一股专业和自信，让我立刻对内容产生了期待。我最近一直在思考如何将自己的一些创意产品推向市场，但对于如何有效地触达目标用户，一直感到有些力不从心。市面上的营销书籍很多，但往往内容过于理论化，或者是一些泛泛而谈的经验分享，很难找到真正能够指导实践的干货。书名《营销渠道》让我觉得它应该会聚焦在如何把产品“送出去”这个关键环节，这正是我的痛点。我特别希望书中能够提供一些关于不同营销渠道的深入解析，比如像社交媒体、内容营销、还是传统的广告投放，它们各自的特点、适用场景以及如何衡量效果。我还在想，这本书会不会涉及到一些关于“渠道冲突”或者“渠道管理”的策略，毕竟当你的产品通过多个渠道销售时，如何协调各方利益，避免不当竞争，也是一个很头疼的问题。我期待它能提供一些切实可行的解决方案，让我少走一些弯路，更有效地将我的产品推向目标市场。

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这本书的封面设计就很吸引人，那种大胆的配色和简洁的排版，让人一眼就能感受到它传递出的那种活力和创新。我拿到书的时候，第一感觉就是内容一定很丰富，封面上的那些符号和线条，似乎都在预示着一些我还没接触过的营销新概念。我最近在考虑转型做自己的小生意，对如何让产品被更多人知道感到非常头疼，之前也看过一些营销类的文章，但总感觉零散不成体系，这本书的出现就像是给我打了一剂强心针。我尤其期待书中能有一些实操性的案例，毕竟理论知识固然重要，但如果能看到别人是怎么一步步成功的，那对我的启发会更大。这本书是否能帮我梳理清楚那些复杂的营销脉络，让我少走弯路？这是我最迫切想知道的。它的书名“营销渠道”虽然听起来有些专业，但我觉得它应该涵盖了从产品定位到最终触达消费者的所有关键环节，我希望书中能深入浅出地讲解这些概念，即使是营销小白也能看得懂。我还在想，会不会有一些关于新兴营销方式的讨论，比如短视频营销、社群营销之类的？现在这些都太火了，如果这本书能有这方面的洞察，那简直太值了。

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这套书的装帧确实很考究，硬壳封面，纸张的触感也很好，翻阅起来有一种沉甸甸的质感，让人觉得这是一本值得认真对待的书。我一直对市场营销这个领域充满好奇，总觉得它背后隐藏着很多驱动消费者行为的奥秘。虽然我不是直接从事营销工作，但作为消费者，我总能感受到那些精心设计的营销活动是如何影响我的购买决策的。我希望这本书能够揭示这些“幕后故事”，让我从更宏观的角度去理解一个产品是如何从概念走向大众视野的。书名《营销渠道》似乎暗示着它会侧重于如何将产品有效地推送到消费者手中，这正是我一直以来比较困惑的一个部分。我常常在想，为什么有些产品能迅速火爆，而有些却默默无闻？是不是选择的渠道不同，结果就天差地别？我期待书中能有清晰的逻辑梳理，能够将那些零散的营销碎片整合起来，形成一个完整的知识体系。我还希望能看到一些关于不同类型营销渠道的对比分析，比如线上和线下渠道的优劣势，以及如何在不同的市场环境下选择最合适的渠道组合。这本书能否为我打开一扇新的视角，让我对营销有更深刻的认识？

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这本书的书名《营销渠道》简洁明了，给人一种直击要害的感觉。我最近在思考如何让自己的品牌在众多竞争者中脱颖而出，但常常感觉自己像是无头苍蝇一样，不知道从何下手。市面上关于营销的书籍很多，但真正能够深入剖析“如何把东西卖出去”这个根本问题的，却不多见。我希望这本书能够系统地梳理清楚，从产品定位到最终用户触达的整个流程，能够详细讲解各种营销渠道的特性、优缺点，以及在不同情境下的选择策略。我特别想了解，在当今这个数字化时代，哪些渠道是最有潜力的，又该如何有效地利用它们？我还在想，这本书会不会包含一些关于客户关系管理、口碑传播等能够增强渠道生命力的话题。毕竟，渠道不仅仅是物理的连接，更是情感和信任的传递。我期待这本书能够帮助我构建一个更加 robust 的营销体系，让我的品牌能够更精准、更高效地触达目标受众，并最终实现商业价值的最大化。

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这本书的封面设计非常有辨识度，那种大胆的色彩运用和独特的字体，一下子就抓住了我的眼球。我一直觉得，在信息爆炸的时代，如何让自己的声音被听到，是一门非常重要的学问。我目前正在创业初期，对于如何构建一个有效的营销体系感到非常迷茫。市面上关于营销的书籍琳琅满目，但我总觉得很多内容都比较零散，难以形成一个系统的认知。而《营销渠道》这个书名，听起来就非常聚焦，它似乎直击了将产品或服务传递给最终消费者的核心环节。我希望这本书能够为我提供一套清晰的思路，让我明白，一个产品从生产出来到最终呈现在消费者面前，到底需要经历哪些关键的“通道”，以及在每个通道上，我应该关注哪些重点。我特别好奇，书中会不会讨论到一些新兴的营销渠道，比如直播带货、短视频推广、甚至是当下非常流行的私域流量运营等等。如果能够在这方面有深入的解读和实操建议，那对我来说将是巨大的帮助。我期待这本书能够成为我创业路上的一个得力助手，帮助我建立起一套行之有效的营销策略。

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