中国是一个与众不同的市场,中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体,中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业,在进入中国市场后,若仍然僵硬地套用国际市场的做法,也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验,从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手,通过深入研究当代中国消费者心理,并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验,提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素,为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向,制定出具体的市场营销策略的思路。
《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南,同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。
唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
智威汤逊-中乔广告公司 (J. Walter Thomson/Bridge) 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官
唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)。他具有丰富的跨地区广告运作经验,并且对中国的商业环境十分了解,在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。
学历:最高学历: MBA
毕业院校:芝加哥大学商学院
时间:1989年
主修:营销学金融研究方向
经历:公司名称: J. Walter Thompson/Bridge 上海
职衔:亚洲东北区总监 大中华区首席执行官
时间:1998年至今
职责:管理亚洲东北区的四个经营机构:香港、韩国、台湾和中国上海
其他经历 1. 公司名称:J. Walter Thompson(香港)
职衔:地区业务总监
时间:1994 - 1998
职责:管理亚太区跨国公司客户,包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert
其他经历 2.公司名称:J. Walter Thompson(芝加哥)
职衔:客户总监
时间:1992 - 1994年
职责:负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理
商业成就:将JWT中国公司转变为中国最赚钱,规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。
被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士,经常在中国和国际上发表演讲。
作为地区业务总监,是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。
社会成就:美国商会会员
上海4A协会执行委员
《亿万市场》这本书,在我看来是智威汤逊很好的一次理念的表达,正如唐锐涛所说的:我在接触国际客户的时候,给他们讲述中国人的消费心理,客户很难理解。不仅是国际客户,本土客户也有待提高对中国本土消费群的认识。唐总似乎觉得言语的表达“稍纵即逝”,不能树立起坚定的认...
评分资料相对较老,但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度,讲述了中国传统对消费者的影响,以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化,由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比,发生了比较大的变化。 还有一个好玩...
评分很多文章多年前就已经看到过了,还是差不多,没什么新意 中国人让老外从里到外的分析,心理多少有些不忿。中国未来一定会出一些大师真正的了解中国人的insights
评分 评分2005年在给康佳提案的空隙,就见唐锐涛在康佳多媒体事业部的会议室用ppt摆脱自己的观点,也就是这本书的主要观点,感觉和楼上说的有些像,里面关于中国的儒家意识形态很明显,也比较片面一些,主要阅历和观察应该来自南方腹地城市和沿海的城市,让我想起达彼思的114报告,完全...
这本书的视角让我感到耳目一新。很多时候,我们在谈论市场时,容易陷入宏观的数字游戏,或者将目光局限于某个特定的行业。但“亿万市场”似乎有意打破了这种局限,它触及的范围之广,让我有些意外。我注意到,书中涉及到的案例和分析,似乎不仅仅局限于传统的金融市场,而是更加多元化,甚至触及了一些我从未想过的领域。这种跨界和融合的视角,让我看到了市场背后更加深邃的联系,以及那些看似无关紧系的元素是如何相互影响,共同构筑起一个庞大的生态系统。我很好奇,作者是如何将这些看似分散的线索,巧妙地编织在一起,形成一个完整而有力的论述。我希望通过这本书,能够拓展我的思维边界,让我从一个更加宏观、更加立体的角度去理解“亿万市场”的运作逻辑,而不仅仅是停留在表面的数据分析。
评分这本书的封面设计就深深地吸引了我。那种沉稳又不失力量感的色彩搭配,以及在书名“亿万市场”周围点缀的抽象图形,似乎都在预示着一个宏大而复杂的世界。我拿到书的第一时间,就被这种视觉冲击力所吸引,迫不及待地翻开了扉页。我期待着,这本书能否如同它精美的外壳一样,带给我一场思想的盛宴。我尤其好奇,作者是如何在“亿万”这个巨大的数字和“市场”这个充满变数的概念之间,搭建起一座清晰而引人入胜的桥梁。我曾阅读过不少关于经济和商业的书籍,但往往流于理论的枯燥,或者故事的零散。我希望“亿万市场”能够打破这种僵局,用一种全新的视角,让我窥探到那个隐藏在数字背后,驱动着全球经济脉搏的真实力量。它是否能为我揭示那些操纵亿万财富的深层逻辑,又或者,它会以一种出乎意料的方式,解读我们身边日常的商业活动?我非常期待它能够在我心中种下一颗种子,让我对未来的商业趋势,对财富的本质,产生更深刻的理解。
评分这本书给我带来的,不仅仅是知识的增长,更是一种思维的重塑。在阅读的过程中,我发现自己对很多习以为常的经济现象,开始有了全新的解读。作者在“亿万市场”这个主题下,探讨的深度和广度都超出了我的预期。它让我看到了那些驱动着巨大财富流动的底层逻辑,以及这些逻辑是如何在不同的情境下,展现出截然不同的形态。我尤其喜欢书中那种对复杂事物进行简化,但又不失其本质的叙事方式。这让我能够轻松地理解那些深奥的原理,并将其运用到对现实世界的观察中。它像是一把钥匙,为我打开了一扇通往更广阔世界的大门,让我看到了隐藏在日常之下的宏大图景。我感觉自己正在经历一场思想的洗礼,对“亿万市场”的理解,也因此变得更加深刻和立体。
评分读完这本书的某个章节,我内心涌现出一种前所未有的清晰感。之前那些困扰我的,关于市场规律、关于财富增长的种种疑问,似乎都得到了某种程度的解答。作者并非简单地罗列事实,而是深入地剖析了隐藏在现象背后的因果关系。我尤其欣赏作者在分析问题时,那种冷静而客观的态度,不带过多的情绪色彩,而是用严谨的逻辑来支撑自己的观点。这让我能够更加信服地接受书中的论述,并从中汲取养分。我感觉自己不仅仅是在阅读一本关于市场的书,更像是在进行一场深刻的智力对话。它让我开始反思自己对财富和市场的固有认知,也为我指明了进一步探索的方向。我期待在接下来的阅读中,能够继续保持这种醍醐灌顶的感觉,让我的思维在这个“亿万市场”的世界里得到升华。
评分我通常对那些过于宏大叙事或者充斥着大量专业术语的书籍有些敬而远之,因为它们往往让我感到难以消化,甚至产生距离感。然而,“亿万市场”这本书,从我初步接触到的内容来看,似乎打破了我的这种顾虑。它在探讨那些“亿万”级别的经济现象时,并没有让我感到窒息,反而有一种循序渐进、抽丝剥茧般的引导。作者似乎很擅长用一种比较平实的语言,去解释那些看似遥不可及的概念,就像一位经验丰富的向导,带领着我一步步深入了解市场的运作机制。我感觉自己并没有被抛弃在理论的海洋里,而是能真切地感受到每一个概念背后的逻辑和它可能带来的影响。这让我对这本书的深入阅读充满了信心,我期待着它能在我脑海中构建起一幅清晰的市场图景,让我不再对那些庞大的经济数字感到茫然,而是能从中看到个体与整体的联系,看到普通人的努力如何在其中扮演重要的角色。
评分看得还是很精准的
评分看得还是很精准的
评分虽说是一个外籍人士 但是分析的比较透彻 虽然与我们自己对国内市场 消费文化等的看法会有些许偏差 有些观点在当时很不错 值得一读
评分略微激进 也带着西方人的傲慢 但还是值得一看的 一个老外对中国消费者如此深的洞察 着实厉害 也值得我们学习
评分看得还是很精准的
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