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亿万市场 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

亿万市场
☆☆☆☆☆
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[美]唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)
东方出版中心
张渊
2008-1-18
220页
39.00元
16开；胶版纸；黑白印刷；平装
9787801867728

图书标签: 广告  市场  消费者洞察  营销  智威汤迅  市场营销  商业  JWT   

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发表于2024-05-11

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图书描述

中国是一个与众不同的市场，中国消费者是一个与众不同的、有自己特点的消费群体，中国文化在其中扮演着至关重要的角色。即使是在国际市场大获成功的跨国企业，在进入中国市场后，若仍然僵硬地套用国际市场的做法，也往往事与愿违。《亿万市场》浓缩了作者在中国近15年的工作经验，从中国当代文化现象及其几千年的文化传统入手，通过深入研究当代中国消费者心理，并汲取了跨国行业巨头在中国市场的成功与失败经验，提示出中国新兴消费群的消费喜好与消费行为的核心驱动因素，为读者提供了如何针对不同的消费文化趋向，制定出具体的市场营销策略的思路。

《亿万市场》是值得借鉴的市场营销传播指南，同时也是研究中国消费文化脉络的参考读本。

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著者简介

唐锐涛 (Thomas D. Doctoroff)

智威汤逊-中乔广告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 东北亚区总裁兼大中华区首席执行官

唐锐涛的广告职业生涯起步于芝加哥的李奥贝纳广告公司（Leo Burnett）。他具有丰富的跨地区广告运作经验，并且对中国的商业环境十分了解，在品牌架构及品牌建设的跨境管理方面可谓是首屈一指的专家。他拥有西北大学学士学位和芝加哥大学工商管理硕士学位。

学历：最高学历： MBA

毕业院校：芝加哥大学商学院

时间：1989年

主修：营销学金融研究方向

经历：公司名称： J. Walter Thompson/Bridge 上海

职衔：亚洲东北区总监 大中华区首席执行官

时间：1998年至今

职责：管理亚洲东北区的四个经营机构：香港、韩国、台湾和中国上海

其他经历 1. 公司名称：J. Walter Thompson（香港）

职衔：地区业务总监

时间：1994 - 1998

职责：管理亚太区跨国公司客户，包括百事、Kraft、花旗银行、生力啤酒、以及Warner-Lambert

其他经历 2.公司名称：J. Walter Thompson（芝加哥）

职衔：客户总监

时间：1992 - 1994年

职责：负责Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理

商业成就：将JWT中国公司转变为中国最赚钱，规模最大的代理商。而且还成功实施了服务战略的多元化。

被公认为是广告行业中对现代中国价值观观察最为敏锐的人士，经常在中国和国际上发表演讲。

作为地区业务总监，是品牌架构和战略跨边界管理方面的知名专家之一。

社会成就：美国商会会员

上海4A协会执行委员

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

发现一年前已经读过了，脑子里却一点印象都没有。今年借来认真读了一下，收获还是有一点的。2010.12.17

评分☆☆☆☆☆

书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！

评分☆☆☆☆☆

最基础的洞察 确保不犯常识性错误

评分☆☆☆☆☆

看得还是很精准的

评分☆☆☆☆☆

书的逻辑结构清晰度仍不足，有比较多重复阐述的地方 但是难能可贵的是，书中针对中国消费市场独特的角度诠释得还是比较准确的，读上去大多都有认同感，只是有些东西我们之前没有清晰地认识，更难能可贵的是，写这本书的还是个外国人，很值得一读，推荐！

读后感

评分☆☆☆☆☆

关于中产，女人，青年，大众四部分人群的洞察基本上是《智威汤逊的智》上的原版内容。占半本书有余，剩下则是一些新的内容，如HK,TW和大陆的市场区别等等，但都是浮光掠影的简写。 还没读完，但感觉比智差一些。但还是建议买，毕竟广告界的好书很少  

评分☆☆☆☆☆

资料相对较老，但不不妨碍作为研究市场和消费者的参考。 文中从一个外国人的角度，讲述了中国传统对消费者的影响，以及改革开放后中国经济和人们消费水平的变化，由于这些变化衍生了一些新的消费市场。只是当时定义的中产阶级同现在相比，发生了比较大的变化。 还有一个好玩...  

评分☆☆☆☆☆

《亿万市场》这本书，在我看来是智威汤逊很好的一次理念的表达，正如唐锐涛所说的：我在接触国际客户的时候，给他们讲述中国人的消费心理，客户很难理解。不仅是国际客户，本土客户也有待提高对中国本土消费群的认识。唐总似乎觉得言语的表达“稍纵即逝”，不能树立起坚定的认...  

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

2005年在给康佳提案的空隙，就见唐锐涛在康佳多媒体事业部的会议室用ppt摆脱自己的观点，也就是这本书的主要观点，感觉和楼上说的有些像，里面关于中国的儒家意识形态很明显，也比较片面一些，主要阅历和观察应该来自南方腹地城市和沿海的城市，让我想起达彼思的114报告，完全...  

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