具体描述
广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最大的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。
大卫的著作受到长久的欢迎，证明了他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
——夏兰泽 Shelly Lazarus 奥美全球主席兼首席执行官
大卫•奥格威是现代广告最具创造力的推动者。
——《纽约时报》
引人入胜，学识渊博的著作，是对每一位商界人士和投资者都极具价值的广告必读书。
——《福布斯》
一种独特的风格，在每一页熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想。
——《华尔街日报》
作者简介
大卫•奥格威，David Ogilvy 1911-1999，出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。
目录信息
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
英雄死了。英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
第一章怎样经营广告公司
第二章怎样争取客户
第三章怎样维系客户
第四章怎样当一个好客户
第五章怎样创作高水平的广告
第六章怎样写有效力的文案
第七章怎样使用插圈和编排文案
第八章怎样制作上乘的电视广告
第九章怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章广告是否应予废止
译后记
译者再记
· · · · · · (收起)
读后感
作为一个学金融的人，却在毕业的时候应聘过广告公司，并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节，却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣，却并没有真正消逝过，对那个世界，还是充满了好奇。 大卫奥格威，久仰其名的广告教皇，他的自白，到底是如何的呢。 看完...
评分奥格威很直接，写书目的毫不晦涩，用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚，也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书，却还是忍不住去看，我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看，收获会不一样吧。 ...
评分以前我们在杂志中推荐过，说读完这本书后要不就疯狂的爱上广告，否则就完全厌恶。 第一次读的时候还是很喜欢，觉得很神奇。反复又读了几遍，反而没了那种感觉。 时代在变，许多东西和观念在变。东西方人的心理也存在很大的区别。 这是本好书，更多的是读后带来的思考。
评分所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格，那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人，当初的梦想早已不再，但，书本会记录着一切，记录着那个年少轻狂的自己，哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了，...
用户评价
拿到《一个广告人的自白（纪念版）》，我首先被其独特的书名所吸引。“自白”，这是一个充满力量的词汇，它暗示着一种直面现实，一种不回避，一种将内心深处的想法和感受毫无保留地呈现出来的决心。广告，这个看似光鲜亮丽，却又常常被误解的行业，究竟隐藏着怎样的真相？我一直对广告行业充满好奇，它们能够用最巧妙的语言和画面，触动我们的情感，影响我们的决策。但与此同时，我也曾质疑过广告的真实性，它们的诱惑力背后，是否隐藏着虚假的承诺？这本书，恰恰提供了一个窥探真相的机会。我期待着，通过作者的“自白”，能够了解到他作为一名广告人，是如何理解创意、如何与客户沟通、如何面对市场竞争，以及最重要的，如何在商业利益与个人价值观之间找到平衡。我希望读到的不仅仅是广告案例的解析，更是作者作为一个人，在这个行业中摸爬滚打的真实经历，他的思考，他的感悟，他的成长。这不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于人生，关于如何在社会中找到自己定位的读物。
评分这本《一个广告人的自白（纪念版）》的名字本身就带着一种宿命般的吸引力，让人忍不住想一窥究竟。广告，这个在我们日常生活中无处不在，却又常常被视为虚幻、甚至有些浮躁的行业，究竟隐藏着怎样的灵魂？“自白”二字，更是将这种窥探的欲望推向了极致，它预示着一种坦诚，一种不加修饰的内心袒露。我之所以选择它，并非因为我自身对广告行业有多么深的了解或热情，而是被这种“自白”所承诺的真诚所打动。在这个信息爆炸的时代，我们每天都被各种广告信息轰炸，它们用精巧的创意、诱人的画面、煽情的文字试图抓住我们的注意力，影响我们的消费决策。但我们很少有机会了解那些广告背后的人，了解他们是如何构思，如何执行，又如何在商业与创意之间寻找平衡的。这本书，就像是打开了一扇门，让我们得以窥见广告人真实的生活和思考，他们的喜怒哀乐，他们的奋斗与挣扎，他们的对这个行业的理解和热爱。我期待着，在这本书中，能够读到那些超越了广告本身的故事，读到那些关于梦想、关于坚持、关于人性探讨的深刻思考。它不仅仅是一本关于广告的书，更应该是一本关于如何在这个复杂世界中找到自己位置的书。
评分我选择《一个广告人的自白（纪念版）》，是因为它承诺了一种坦诚的视角。广告，这个充满魅力的行业，往往被蒙上了一层光鲜亮丽的面纱，我们看到的是成品，是那些令人印象深刻的广告作品，但我们很少有机会了解广告人本身。他们的想法，他们的生活，他们的挣扎，他们的喜悦，都隐藏在作品的背后。“自白”这两个字，便是我最看重的部分。它意味着作者愿意卸下防备，敞开心扉，与读者进行一次深入的交流。我希望从中能够读到那些关于创意是如何被孕育，是如何被雕琢，是如何在无数次的修改和碰撞中最终成型的。我也希望能够了解到，广告人在面对市场变化、技术革新，以及消费者心理的不断演变时，是如何调整自己的策略，是如何保持自己的初心。这本书，对我而言，不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何在这个快速变化的时代中，保持思考和创新的指南。我期待着，通过作者的“自白”，能够更深刻地理解广告的艺术与科学，也能够更清晰地认识到，一个广告人，是如何用他们的智慧和热情，影响着我们的生活。
评分《一个广告人的自白（纪念版）》这个书名，对我而言，有着一种天然的吸引力。广告，这个看似充斥着浮华与商业气息的领域，总是能以其独特的创意和强大的影响力，触动我们的神经，影响我们的生活。我一直对那些能够创造出令人印象深刻的广告作品的广告人充满敬意，他们是时代的观察者，也是沟通的桥梁。然而，我们往往只看到广告作品本身，却鲜少有机会了解广告人真实的内心世界。“自白”二字，更是挑起了我的好奇心，它承诺着一种坦诚，一种不加掩饰的分享，一种将隐藏在光鲜外表下的真实自我呈现出来的勇气。我期待在这本书里，能够读到作者作为一名广告人，他的人生旅程，他对广告行业的深刻洞察，他对创意的独特理解，以及他在职业生涯中所经历的种种挑战和喜悦。我希望这本书不仅仅是关于广告技艺的探讨，更是关于一个灵魂如何在商业浪潮中保持独立思考，如何用自己的热情去创造价值的故事。这本“纪念版”，也预示着作者将回顾自己的人生，分享那些值得铭记的经验和教训。
评分《一个广告人的自白（纪念版）》这个书名，与其说是书名，不如说是一份邀请，一份邀请我进入一个广告人内心世界的邀请。我总觉得，广告人是这个时代最优秀的“讲故事的人”，他们能够将冰冷的产品赋予情感，能够将抽象的概念具象化，能够用短短的几分钟，甚至几十秒的时间，抓住我们的眼球，触动我们的神经。而“自白”二字，则意味着这种讲述将是 unfiltered 的，是 raw 的，是没有经过过多修饰的。我期望在这本书里，看到那些被隐藏起来的广告背后的故事，看到那些不为人知的细节，看到那些充满智慧与汗水的瞬间。它不仅仅是关于广告的技艺，更应该是关于广告人的心路历程。我好奇，作者是如何从一个新人蜕变为一个广告界的“老炮儿”，他的过程中经历了怎样的困惑与坚持，他的创意是如何诞生的，他又如何面对来自市场、客户、以及自己内心的种种挑战。我更希望，通过这本书，能够更深层次地理解广告的本质，理解它如何塑造我们的认知，理解它在社会中所扮演的角色。这本书，对我而言，更像是一次与一位经验丰富的朋友的深度对话，我期待着从中汲取智慧，获得启发。
评分我对《一个广告人的自白（纪念版）》的兴趣，源于对广告行业本身的好奇，以及对“自白”二字所蕴含的坦诚的渴望。广告，作为连接产品与消费者之间的桥梁，扮演着至关重要的角色，它们用创意和技巧，传递着信息，影响着文化。然而，我们看到的，往往是那些精心打磨的广告成品，而广告人本身的思考、挣扎、喜悦和困惑，却鲜为人知。“自白”，这一个词，仿佛为我打开了一扇通往广告人内心世界的门，让我得以窥见那些不为人知的真实。我期待在这本书中，能够读到作者是如何从一名新人成长为行业内的佼佼者，他是如何理解创意，如何面对市场的残酷竞争，以及他如何在商业目标和艺术追求之间找到自己的平衡点。我尤其好奇，他会如何“自白”那些广告背后不为人知的细节，那些灵感闪现的瞬间，那些失败的教训，以及那些让他坚持下去的动力。这本书，不仅仅是对广告行业的探索，更是一种对人生经历的分享，我希望能从中汲取智慧，获得共鸣。
评分拿到《一个广告人的自白（纪念版）》的那一刻，我便被它沉甸甸的质感所吸引。这是一种岁月的沉淀，也是一种经历的厚重。封面上那略带复古的字体，以及“纪念版”这三个字，无不传递着一种时光流转的意味。我猜想，这本书背后的作者，一定是一位在广告界耕耘多年的资深人士。广告，这个看似光鲜亮丽的行业，背后往往是无数个通宵达旦的夜晚，是无数次头脑风暴的碰撞，是无数次与客户的博弈，更是无数次对创意和市场敏锐度的挑战。我一直对广告行业抱有复杂的情感，一方面，它能够用最直接、最富有创意的方式触动人心，引发共鸣；另一方面，它又常常被批评为制造虚假需求，甚至是误导消费者。因此，我非常好奇，这位广告人将如何“自白”，他将如何剖析自己的内心，如何讲述自己在这个行业中的成长与蜕变。我期待的不是那些炫目的案例分析，也不是那些空洞的理论阐述，而是那些真正属于广告人内心的声音，那些关于灵感闪现的瞬间，那些关于失败挫折后的反思，那些关于如何在道德与商业之间徘徊的真实写照。这本书，或许能够让我重新审视广告，重新理解那些我们习以为常的广告背后所蕴含的艰辛与智慧。
评分我之所以选择《一个广告人的自白（纪念版）》，很大程度上是被这个书名所蕴含的“坦诚”所吸引。广告，这个行业，总是被赋予了太多光鲜的外衣，我们看到的是创意、是视觉、是宣传，但很少有机会深入了解那些创造者本身。“自白”，这一个词，就好像一道裂缝，让我们得以窥见其背后隐藏的真实。我期待着，在本书中，能够看到一个广告人如何看待自己的职业，如何理解创意与商业的平衡，如何应对来自客户、市场和自身的压力。我很好奇，那些令人惊艳的广告作品，背后究竟有着怎样的构思过程，有着怎样的团队协作，又有着怎样的灵感火花。更重要的是，我希望通过作者的“自白”，能够了解到他作为一个人，是如何在这个充满挑战的行业中成长，他的价值观是如何形成的，他对于这个世界的看法又是怎样的。这本书，对我而言，不仅仅是一本关于广告的书，更是一次与一位经验丰富、思想深刻的“人生导师”的对话，我期待着从中获得启发，甚至是对自己人生道路的思考。
评分《一个广告人的自白（纪念版）》这个书名，本身就传递着一种深刻的邀请，邀请我走进一个广告人的内心世界。广告，这个在现代社会无处不在的行业，总是以其独特的魅力和影响力，塑造着我们的认知，影响着我们的选择。然而，对于那些幕后操盘手，我却总是充满了好奇。他们是如何构思出那些令人拍案叫绝的广告创意？他们又是如何在纷繁的市场中，找到最佳的传播路径？“自白”，这一个词，更是将这份好奇心推向了顶点，它承诺着一种坦诚，一种不加掩饰的内心袒露，一种对过往经历的深刻反思。我期待着，在这本书中，能够读到作者作为一名广告人，他职业生涯中的点滴故事，他对于创意的理解，他对市场的洞察，以及他在面对挑战时的勇气和智慧。我希望这本书不仅仅是关于广告的专业知识，更应该是一本关于人生，关于梦想，关于如何在现实与理想之间寻找出口的深刻剖析。这本“纪念版”，也让我感受到一种历史的厚重感，仿佛作者将把一路走来的风景，都浓缩在这本书里，与读者分享。
评分《一个广告人的自白（纪念版）》这个标题，就像是一束光，照进了我对于广告行业的好奇心。广告，在我们日常生活中无处不在，它们以各种形式渗透到我们的视觉、听觉，甚至触觉，影响着我们的生活方式和消费观念。然而，对于广告背后的创造者，我却知之甚少。我常常在想，那些令人拍案叫绝的广告语，那些感人至深的广告画面，究竟是如何诞生的？它们背后一定隐藏着无数个不眠之夜，无数次的头脑风暴，无数次的失败与重试。而“自白”二字，则更是让我充满了期待，它暗示着一种真诚的分享，一种不加掩饰的内心流露。我期待着，在这本书里，能够读到作者作为一个广告人，他的人生经历，他对这个行业的理解，他对创意的追求，以及他在职业生涯中所遇到的挑战与成就。我并非广告专业的学生，也非行业内的从业者，但我始终相信，任何一个行业，都有其独特的魅力和深刻的内涵，而《一个广告人的自白》或许能够让我从一个全新的视角，去认识广告，去理解那些在幕后默默付出的广告人。
评分2016.08.15. 确实没有啥特别显眼的观点
评分感觉放在管理类比放在广告类更贴切，以及居然看到了女性地位的进步……果然是好几十年前的书。
评分穿越岁月留下来的见识，当下互联网的一些文案策略还是这一套，传媒媒介更换，营销的内核本质未变。
评分果然经典。奥格威不仅分享了广告公司经营管理的经验，分享了文案创意的思路与方法，还分享了假期应该如何度过。三个星期的假期，旅行也是有讲究的，同时一天读一本书也很棒！另外，关于报纸版面广告的标题排版等注意事项，简直太适合应用于公众号的创意、排版和运营了！
评分作为一本干货书来说已经挺有趣了
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