圖書標籤: 消費者行為學 心理學 營銷 市場營銷 消費學 商業 市場 管理
发表于2024-05-30
消費者行為學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024
邁剋爾所羅門(Michael R. Solomon) 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任,英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文,並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等雜誌編委。被認為是行為科學/時尚類學術文獻中被引用最多的15位學者之一,以及廣告與營銷溝通領域10位最多産的學者之一。
盧泰宏 中山大學二級教授、博士生導師、EMBA主講教授,中國營銷研究中心主任,“菲利普科特勒國際營銷理論貢獻奬”大中華區首位獲奬者(2001)。
享受國務院突齣貢獻專傢政府津貼。被評選為“2005中國最具影響力的10位管理學教授”(《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》,2005);“影響中國營銷進程的25位風雲人物”(《新營銷》,2004)等。
受聘為《2010年上海世博會市場開發總體計劃》專傢組專傢、中央電視颱廣告策略顧問、中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢、曆屆中國營銷人“金鼎奬”評委、大中華區最佳品牌企業奬評審等。
楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院,獲博士學位。現任廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷係教授,主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。
期待很高,好像羅胖推薦過,特意買的電子版。但是感覺雜七雜八的,好像都有道理,但是卻沒啥實質性收獲。是否是理論性太強,或者是我太現實瞭吧。
評分很好看,很有用,案例很到位,理論實用不枯燥,做市場的同學都應該看
評分本書主要是研究消費者,心理學+營銷的交叉學科,歸屬於工商管理。本質是心理學應用於營銷領域。第一篇是定義消費者,第二篇講消費者的自我認知,第三篇講消費者的決策判斷原理,第四篇講環境文化對消費者的影響。實話說這本書看起來略吃力,一是看的過程中會忘記書的結構,忘記本篇或本章的目的,結構還需整理;二是翻譯感覺不太順。
評分過譽瞭
評分因為消費者行為本來也是一種鬆散行為,能夠寫成這樣也不錯瞭有論點有論據例子夠深刻,但是我還是覺得鬆散
书很厚。印刷的很好。。 内容也挺多的。不过毕竟是老美写的,感觉跟中国情况还是很有差距的。不过书里面确实可以学到很多专业性的知识,通过具体的广告,营销案例表现出来 确实还是不错的书,本科、研究生用书。不过如果对消费者行为学感兴趣,也可以看看。内容还是很不错的 ...
評分这本书由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。..保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华,增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例...
評分随着经济的发展,消费者也越来越倾向于购买具有享乐价值的东西,而不只是看中产品的基本功能(包括价格)。因此一些独特性的感觉,比如哈雷摩托的声音、星巴克的香味等,能帮助产品在竞争对手中脱颖而出。所以要说产品的设计是产品成功与否的关键驱动力,则一点都不过分。而若...
評分 評分书很厚。印刷的很好。。 内容也挺多的。不过毕竟是老美写的,感觉跟中国情况还是很有差距的。不过书里面确实可以学到很多专业性的知识,通过具体的广告,营销案例表现出来 确实还是不错的书,本科、研究生用书。不过如果对消费者行为学感兴趣,也可以看看。内容还是很不错的 ...
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