具体描述
21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾•里斯和劳拉•里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。
看过本书之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。
当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。
你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌，如何为你的网站寻得合适的命名（而非通用名称）；如何将你的品牌引入全球市场；如何避免出现互联网品牌中最严重的错误，即确信自己无所不能；如何利用互联网为生活各个方面带来转变。
本书证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是第一轮网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书的再次出版，可谓恰逢其时。
作者简介
艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录信息
定律1 二者其一定律 ∥1
The Law of Either/Or
互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。
定律2 互动定律 ∥19
The Law of Interactivity
没有它，你的网站和品牌将一无是处。
定律3 通用名称定律 ∥29
The Law of the Common Name
通用名称是互联网品牌的死亡之吻。
定律4 独特名称定律 ∥49
The Law of the Proper Name
你的名称在互联网上独立存在，因此你最好取个好名字。
定律5 唯一定律 ∥71
The Law of Singularity
你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。
定律6 广告定律 ∥83
The Law of Advertising
线下的广告将比线上的广告更多。
定律7 全球性定律 ∥95
The Law of Golbalism
互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。
定律8 时间定律 ∥107
The Law of Time
立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。
定律9 自负定律 ∥117
The Law of Vanity
在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。
定律10 分化定律 ∥133
The Law of Divergence
人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。
定律11 转变定律 ∥147
The Law of Transformation
互联网革命将会改变我们生活的各个方面。
附录A 定位思想应用 ∥168
附录B 企业家感言 ∥171
· · · · · · (收起)
读后感
这本书的作者也写了《定位》，难免在读书的过程中，看到定位的影子。 看到一半时，就本书提出的11条规则产生了很多质疑的看法。有些法则在2015年，互联网发展到一定程度的时候，被证明是一个伪命题罢了~ 比如第7条 全球性定律（互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界）。...
评分《互联网商规11条》是里斯父女在2000年出版的一本“定位”系列著作，对互联网行业发展有所了解的都知道，现在已经进入移动互联网时代，新千年的互联网革命现在已经飞起来了。有鉴于此，鄙人不才，将原书的11条商规转化成移动互联网商规，尝试着解读了一把，也帮助作者证明他们...
评分《互联网商规11条》是里斯父女在2000年出版的一本“定位”系列著作，对互联网行业发展有所了解的都知道，现在已经进入移动互联网时代，新千年的互联网革命现在已经飞起来了。有鉴于此，鄙人不才，将原书的11条商规转化成移动互联网商规，尝试着解读了一把，也帮助作者证明他们...
评分近期部门组织“互联网思维”的学习与讨论，各种思想百花齐放，各种方法论层出不穷，眼花缭乱之后就是不知所措。 这么多的精彩如何转化为行动？在我看来，改变，哪怕是微小的改变，才是学习的最大收益。针对此左思右想，发现“定位”理论对我的毒害颇深，最终找到...
评分《互联网商规11条》是里斯父女在2000年出版的一本“定位”系列著作，对互联网行业发展有所了解的都知道，现在已经进入移动互联网时代，新千年的互联网革命现在已经飞起来了。有鉴于此，鄙人不才，将原书的11条商规转化成移动互联网商规，尝试着解读了一把，也帮助作者证明他们...
用户评价
坦白讲，《互联网商规11条》给我带来的冲击远超我的预期。我原本以为它会是一本偏向法律法规的工具书，但阅读过程中，我发现它更像是在解构互联网商业生态的底层逻辑，以及在这个逻辑中，企业应该如何自处才能获得可持续的生命力。作者的观点非常独到，很多地方让我醍醐灌顶，甚至开始重新审视我过往的一些商业决策。 印象最深刻的是关于“平台责任”的探讨。在过去，我们可能更多地关注平台的流量、变现能力，但这本书让我意识到，平台更深层的价值在于其作为社会基础设施的责任。如何有效管理信息流，如何平衡各方利益，如何抵制不良信息，这些都直接关系到平台乃至整个社会的健康发展。作者列举的案例，都是血淋淋的教训，让人不得不警醒。 书中对“数据安全与隐私保护”的论述，可以说是“教科书”级别的。它不仅仅告诉你“要保护数据”，更深入地剖析了数据在收集、存储、使用、共享等各个环节可能存在的风险，以及如何构建一套完善的数据治理体系。我以前在这方面总觉得有些模糊，但读完这本书，我感觉自己的认知清晰了很多，也明白了很多具体操作上的重要性。 更让我眼前一亮的是，这本书还触及到了“知识产权保护”在互联网时代的特殊性。从原创内容到软件代码，再到商业模式，知识产权的边界在互联网环境下变得更加模糊和复杂。作者的分析让我意识到，一个强大的互联网企业，除了技术和资本，更需要对知识产权有高度的敬畏和保护意识，这是一种长远的战略投资。 总的来说，《互联网商规11条》是一本极具洞察力的著作。它没有回避互联网行业的痛点和挑战，而是以一种坦诚和深刻的态度，为我们描绘了一个更清晰、更健康的互联网商业图景。它不仅能帮助企业规避风险，更能引导企业走向更具责任感、更可持续的发展道路。强烈推荐给每一位在互联网浪潮中搏击的弄潮儿。
评分拿到《互联网商规11条》这本书，我最大的感受就是它的“干货”真的太多了！我一直在互联网行业摸爬滚打，深知这个领域变化之快，规则之复杂，往往一个不留神就可能踩雷。这本书就像一位经验丰富的向导，条理清晰地剖析了互联网商业运作中的核心规矩，而且不是那种空洞的理论说教，而是充满了实操性的建议和案例。 记得我刚开始做电商的时候，对用户隐私保护的理解非常片面，总觉得只要不泄露核心数据就行。读了这本书关于“用户数据合规使用”的章节，我才意识到问题的严重性，原来用户的每一次点击、每一次浏览，都涉及到复杂的隐私权和知情权问题。书中列举了几个因为数据使用不当而导致巨额罚款的案例，看得我心惊胆战，也让我深刻反思了自己过往的一些操作。 这本书在“平台责任”和“内容审核”方面的论述尤其深刻。在如今信息爆炸的时代，平台承担的社会责任越来越重，如何平衡内容自由和信息安全，始终是一个难题。作者通过对一系列真实事件的分析，揭示了平台在内容审核方面的盲点和潜在风险，并提出了切实可行的解决方案。这对于很多平台运营者来说，无疑是及时雨，能够帮助他们规避很多不必要的麻烦，建立更健康、更可持续的生态。 最让我印象深刻的是，书中对“不正当竞争”的解读。以前我总觉得只要不直接抄袭，不算什么大事，但这本书让我看到了更深层次的“规则陷阱”。比如，一些通过虚假宣传、恶意诋毁竞争对手、或者利用平台规则漏洞来获取优势的行为，虽然可能一时得逞，但长远来看，不仅损害了公平竞争的市场环境，也最终会将企业推向危险的边缘。作者的分析非常到位，让我对“正道”有了更清晰的认识。 总而言之，《互联网商规11条》是一本值得所有互联网从业者反复研读的宝典。它不仅仅是告诉你“能做什么，不能做什么”，更重要的是，它让你理解“为什么不能做”，以及“如何才能做得更好”。这本书的价值在于，它能帮助你建立起一套系统性的合规思维，从而在激烈的市场竞争中，走得更稳、更远。我强烈推荐给所有希望在互联网领域稳健发展的朋友们！
评分读完《互联网商规11条》，我真的觉得像是经历了一场“思维洗礼”。这本书与其说是在讲解“规矩”，不如说是在构建一个更具前瞻性的互联网商业认知框架。作者的笔触相当犀利，直击互联网行业那些看似微小却可能引发巨大连锁反应的“灰色地带”。我尤其欣赏他对“平台治理”这一概念的深入挖掘，这不仅仅是技术层面的问题，更涉及到伦理、社会责任以及长远的商业道德。 在我看来，这本书最引人入胜的地方在于，它并没有把“商规”写成冰冷的代码或枯燥的法律条文，而是用一种非常生动的叙事方式，将一个个复杂的概念解释得浅显易懂。比如，在谈到“用户权益保护”时，作者就不是简单地罗列条文，而是通过一个又一个鲜活的案例，展现了用户在面对信息不对称、隐私泄露等问题时的无助，以及平台在其中的关键角色。这让我对“以用户为中心”的理解，上升到了一个新的高度。 这本书对“技术伦理”的探讨也十分到位。在人工智能、大数据等技术飞速发展的当下，如何确保技术进步不以牺牲人类的福祉为代价，是摆在我们面前的重大课题。作者在这部分内容中，并非泛泛而谈，而是深入分析了技术在商业应用中可能存在的偏见、歧视以及对社会结构的潜在影响。这不仅是对开发者和运营者的警示，更是对所有关心技术发展未来的人的深刻启迪。 我特别喜欢作者对“商业模式创新与合规性”之间关系的阐述。很多时候，新的商业模式往往会突破原有的规则边界，而如何在新旧规则的交织中找到平衡点，既能保持创新活力，又能规避法律和道德风险，是企业能否长久发展的关键。这本书在这方面提供了非常宝贵的思路，帮助我跳出了“为了合规而合规”的思维误区，转向了“用合规赋能创新”的更高层次。 总的来说，《互联网商规11条》是一本能够激发深度思考的书。它教会我不仅仅是看到眼前的利益，更要审视长远的风险，不仅仅是关注“我能赚多少”，更要思考“我是否在做正确的事情”。这本书所蕴含的智慧，对于任何想在这个瞬息万变的互联网时代立足的创业者、管理者，甚至普通用户，都具有不可估量的价值。
评分拿到《互联网商规11条》时，我其实是抱着一种“了解一下”的心态。但阅读过程中，我却被它深刻的洞察力和极强的现实意义深深吸引。这本书不是那种陈旧的商业理论堆砌，而是紧密围绕着当下互联网行业最核心、最前沿的问题展开，而且充满了作者的独到见解和前瞻性思考。 其中，关于“信息传播的边界”和“内容治理”的论述，尤其让我感到震撼。在信息泛滥的今天，如何有效区分良莠不齐的信息，如何防止虚假信息、有害信息的传播，是互联网平台面临的巨大挑战。作者没有简单地指责，而是深入剖析了技术、算法、人性等多种因素如何影响信息传播，并提出了富有建设性的治理思路。这让我对信息生态的理解，上升到了一个新的层面。 另外，这本书对“平台经济下的竞争格局”的分析也相当到位。在平台成为经济核心的时代，如何确保市场的公平竞争，防止垄断行为的出现，保障中小企业的生存空间，是各国政府和企业都在积极探索的问题。作者在这方面的分析，既有理论深度，也结合了实际案例，让我看到了一个更清晰、更完整的平台经济发展图景。 我尤其欣赏作者对于“商业伦理”的强调。在追求效率和利润最大化的互联网时代，商业伦理的重要性往往容易被忽视。这本书却将商业伦理置于核心地位，强调企业在追求商业成功的同时，必须承担起相应的社会责任，并时刻保持对道德底线的敬畏。这种“正道而行”的理念，对于所有互联网从业者来说，都是一种宝贵的精神财富。 总而言之，《互联网商规11条》是一本具有里程碑意义的著作。它不仅为我们揭示了互联网商业世界的核心规则，更重要的是，它引领我们思考如何在这个快速变化的时代，建立起更加健康、更加可持续的商业文明。这本书值得所有关注互联网行业发展的人士深入阅读和借鉴。
评分《互联网商规11条》这本书，真不是那种能让你“一眼看完”就丢掉的书，而是需要反复揣摩、细细品味的。它所揭示的互联网商业世界的“游戏规则”，远比我们日常接触到的要复杂和精妙得多。作者的视角非常独特，总能从看似寻常的现象中，挖掘出背后的深刻逻辑，并将其与宏观的商业伦理和社会责任巧妙地联系起来。 我尤其被书中关于“公平竞争”的论述所打动。在如今这个巨头林立、竞争白热化的互联网领域，如何做到真正的公平竞争，避免“赢者通吃”的局面，一直是困扰很多人的难题。这本书没有给出简单的答案，而是通过对各种不正当竞争手段的剖析，以及对合法合规商业模式的推崇，为我们指明了一条更具建设性的道路。这对于新兴企业和创业者来说，无疑是极其宝贵的启示。 还有一个令我印象深刻的部分，是关于“用户信任的建立与维护”。在信息爆炸的时代，用户的时间和注意力都变得异常宝贵，而建立和维护用户信任，则成为了企业生存和发展的基石。作者从多个维度，阐述了如何通过诚信经营、透明沟通、优质服务等方式，赢得用户的青睐，以及一旦失去信任，可能带来的毁灭性后果。这让我对“用户为王”的理解，有了更深刻的认识。 这本书在“商业模式创新”与“风险控制”之间的平衡上也给出了非常精辟的见解。它告诉我们，创新固然重要，但不能以牺牲合规性和道德底线为代价。如何在高风险的创新探索中，找到合规的路径，规避潜在的法律和舆论风险，是每一个互联网企业都必须认真思考的问题。作者的分析，既有理论的高度，也有实践的可操作性。 总而言之，《互联网商规11条》是一本能够提升商业智慧、拓展战略视野的书。它不仅仅是在教你如何“不犯错”，更是在引导你如何“做得更好”，如何在变化莫测的互联网市场中，建立起持久的竞争优势和良好的企业声誉。这本书绝对值得你花时间去深入阅读和思考。
评分互动，独特定律
评分大部分观点思考深度不够或过时，有些案例为了迎合“定位”理论难免牵强。中文翻译不好????
评分其中说到的是把互联网当成一种载体，还是一种业务，给我很多思考。
评分大部分观点思考深度不够或过时，有些案例为了迎合“定位”理论难免牵强。中文翻译不好????
评分真能写！
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