从小众到主流 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
金兰都
☆他毕业于首尔大学法学院和行政学院，在美国南部加利福尼亚大学攻读博士学位。
☆他原本写给儿子看的随笔《因为痛，所以叫青春》，一不留神成为亚洲出版史上超级畅销励志书。
☆他针对亚洲消费者的消费趋势和市场趋势研究深受李明博、朴槿惠等青瓦台高层的重视，他本人也因此成为历任韩国总统的智囊团核心成员（相当于我国的国务院发展研究中心），为高层的经济布局出谋划策。
☆他是知名企业顾问，为三星集团、现代汽车、花旗银行、LG集团、太平洋集团、SK集团等企业准确把脉业界每年的主流消费趋势和市场动向，并以此为依据积极开展新产品研发和市场营销战略。
☆他每年出版的《趋势韩国》系列缜密分析了韩国最新消费走向，是捕捉市场趋势和热点的权威著作，被公认为是“最明快的趋势教科书”。
☆他是“韩国盖普洛企业咨询”大奖获得者。
☆他2007年出版的分析韩国品牌消费者消费动机的图书《奢侈韩国》被媒体评为“年度图书”。
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国货控、品牌控、拇指族、宅族、团购族、月光族、海归族、3A族、90后……
面子消费、圈子消费、智能消费、定制消费、4-2-1式家族消费……
一号店 淘宝 京东 苏宁易购 手机超市 虚拟超市……
小众市场崛起新消费主流,他们正在改变中国消费市场版图。
作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问，本书作者从心理学、社会学、经济学、统计学、消费行为学、人文历史等各种角度对中国消费者进行分析解构，科学前瞻地预测未来中国消费的趋势走向。
作者根据中国消费者的地域、年龄、收入、性别等相关变量，对他们的消费取向和生活方式进行细分，并追踪其变化，以令人信服的大量案例和严密的逻辑推理，全景呈现出60后、70后、80后和90后几代中国人的不同消费状态，对消费者进行抽丝剥茧地分析解构，缜密地分析和捕捉了消费者的消费偏好。作者抽取中国消费群体的7大“消费DNA”，揭示“中国的消费者和其他市场的消费者有何不同”，解答了“中国消费者热衷什么”的问题。
这本书将告诉你：
一．现在以及未来，中国消费者热衷于什么？
VIP型：休闲与奢侈，海外旅行，外语充电，高尔夫等高端运动
自我满足型：关注投资、IT等专业领域，冲动购物，认为适合自己的比品牌更重要
时尚型：购物是生活的一部分，注重产品设计感和外形投资，追求品质，喜炫耀性消费
实利型：重视产品的价值和价格而非品牌，活在当下，计划性强，精明算计，喜打折团购
狂热型：跟风购买，是最有可能进行爆发性消费的群体，介意销售员的服务态度，害怕销售员的冷眼，一旦得到了很热情的服务，碍于面子，他们很难拒绝
践行俭约的抠抠族：将消费降到最低。主要消费要是必需品。对好的东西不太关注，
二．世界知名企业和商家征服中国消费者的市场攻略：
☆星巴克卖场在美国很小是为迎合上班族外带需求，而在中国卖场扩大，桌子摆放在外面，是迎合中国消费者悠闲打发时间的本质；
☆美国最大的老人公寓和养老酒店企业Emeritus公司，于2011年在中国开设了分店，并与中国开发企业成立合资公司，致力于中国式老人公寓的开发；
☆随着“BWM 5”系列在中国的上市，考虑到中国人喜欢大块头的特性，他们将车身加长，推出了“新5”系列，收到了很好的市场反响。
……
三．四种趋势正在重塑中国消费市场格局
☆朝着幸福生活升级的中国消费者的诉求催生旅游市场、汽车销售租赁市场、高端文化生活市场、体育休闲运动市场、宠物市场、美容市场、绿色环保产品市场的兴起；
☆非主流市场上存在着新主流消费群体崛起的机会，新兴中产阶级多为30~40岁人群，是中国大众消费的主力。中小城市和农村地区以及老年和90后消费者们开始被当作新主流消费群体而受到瞩目；
☆要在未来中国市场胜出，需要关注单身群体、丁克群体、宅族、富二代等中小型消费者；
☆中国人的消费呈现追求实用的趋势，质量固然不能忽略，但价值更重要。新战略实用主义以后将会成为教育领域、结婚市场中值得瞩目的趋势。
具体描述
读后感
未来中国消费市场何去何从？——读《从小众到主流》 文/龙敏飞 每个人都是消费者，对于消费市场的了解，显然是多多益善的。《从小众到主流》这本书的作者，作为三星、现代、花旗银行等跨国公司的消费研究顾问，从心理学、经济学、统计学、消费行为学等各种角度，对中国消费...
评分现在的中国社会，是个消费的社会，特别是在北上广这样的大城市，更是随处消费的社会。除非生活在山中，或是对麦当劳和肯德基从来都不闻不顾，不然，生活在城市中，很难不被商场促销的宣传单和电视上漫天的指引人们购物的广告所影响。可以说，你几乎避无可避，那些带着热情的商...
评分免费书，拿手里就扫了一扫。 这本书贵在亲民，说得比较泛泛，没有相应知识背景的人也很容易理解，作为一般信息的收集还是不错的。 里面对于年收入的分类稍稍不是很满意，考虑到还是有不少年轻人选择和父母同住，其实更想看看根据不同的“可支配收入”（对比年收入）来看看大...
评分 评分谁是中国未来消费的主力？ 我认为：消费者偏好是！ 物质丰富的时代，需要我们选择，这种选择，除了价格因素，最主要的就是消费者偏好！ 简单《从小众到主流》学习一下消费者偏好： 工业经济的发展给人们提供了大量的商品和服务让人们购买。个人的品位五花八门、千差万别，那么...
用户评价
分析得挺透彻的，给消费族群配的案例和插图很不错。
评分当局者迷旁观者清 提供另外一个角度看看中国
评分有些数据，但算不上丰富。很多地方觉得算浅浅而谈。还有一些错误。作为韩国人，对中国的理解还是欠缺点火候。
评分女生对经济类实在是有点无力，这本书写得倒是很有意思，也很白话好读。
评分有一些persona个人觉得并不准确，大约还是有些国外的人看不清国内人的情况。看完后我倒觉得虽然我没做研究但通过观察，对于市场的认知还基本都是对的
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