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出版者:電子工業齣版社

作者:喬納·伯傑 (Jonah Berger)

出品人:

頁數:242

译者:劉生敏

出版時間:2014-1-1

價格:CNY 48.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787121210204

叢書系列:

圖書標籤:

• 營銷
• 互聯網
• 社會化網絡及營銷
• 病毒式營銷
• 産品營銷
• 商業
• 心理學
• 傳播
• 流行文化
• 傳播規律
• 行為心理學
• 網絡效應
• 信息擴散
• 社會趨勢
• 病毒式營銷
• 認知偏差
• 用戶行為
• 影響力

《瘋傳》：洞悉信息洪流中的傳播密碼 在這信息爆炸的時代，每天都有無數的文字、圖片、視頻在網絡上流傳，有些信息如同曇花一現，迅速被遺忘；而有些信息卻能像野火一樣蔓延開來，滲透到我們生活的方方麵麵，甚至改變人們的觀念與行為。你是否曾好奇，為何某些觀點、故事、産品能夠迅速贏得大眾的關注，甚至引發“病毒式”的傳播？又是什麼樣的力量，讓信息在不經意間“瘋傳”？ 《瘋傳》一書，將帶你深入探究這個引人入勝的傳播現象。本書並非簡單地羅列一些有趣的傳播案例，而是通過嚴謹的理論分析和大量的真實案例，揭示信息得以廣泛傳播的底層邏輯和關鍵驅動力。作者們憑藉深厚的學術背景和豐富的實踐經驗，為我們構建瞭一個理解信息傳播的新框架，幫助我們撥開信息洪流的迷霧，看到隱藏在其中的傳播規律。 本書的核心在於，它將“瘋傳”歸結為一係列可量化、可學習、可復製的傳播要素。作者們並非從“內容本身有多麼吸引人”這樣籠統的視角齣發，而是更深入地挖掘信息傳播的“技術細節”和“心理機製”。他們認為，任何能夠成功“瘋傳”的信息，都並非偶然，而是巧妙地植入瞭能夠觸發人類特定情感、認知偏好和社交行為的“種子”。 例如，書中會探討“情緒共鳴”的重要性。我們更容易被那些能夠觸動我們內心深處情感的信息所吸引，無論是喜悅、憤怒、恐懼還是驚喜。這些強烈的情緒能夠放大信息的傳播效力，讓人們更願意分享給自己的社交圈。本書會通過具體的例子，分析不同類型的情緒是如何被激發，以及如何被巧妙地運用到信息的設計中，從而達到“瘋傳”的效果。 此外，“實用價值”也是信息得以傳播的關鍵。人們樂於分享那些能夠解決問題、提供幫助、或是帶來切身利益的信息。無論是生活小妙招、健康養生指南，還是投資理財的訣竅，隻要它能真正地為接收者帶來價值，就更有可能被復製和傳播。本書將詳細闡述如何評估信息的實用性，以及如何將實用價值融入到內容的創作中，使其更具傳播潛力。 “故事的力量”同樣不容忽視。相比於枯燥的說教和冰冷的數據，引人入勝的故事更能打動人心，讓信息以一種更具象、更具感染力的方式被記住和傳播。本書會解析優秀故事的構成要素，以及如何利用故事的結構和情感張力，來構建能夠深入人心的傳播內容。 本書還將深入剖析“社會認同”和“群體效應”在信息傳播中的作用。人們傾嚮於跟隨大眾的腳步，一旦某個信息被認為是“熱門”或“流行”，就更容易被接受和分享。作者們會解釋，信息如何利用社會認同的心理，通過製造稀缺感、權威性或普遍性，來加速其傳播進程。 更重要的是，《瘋傳》並非停留在理論層麵，而是提供瞭大量具有操作性的方法和工具。書中會引導讀者思考，如何根據不同的傳播場景和目標受眾，設計齣更具傳播力的信息。從內容創作的細節，到傳播渠道的選擇，再到如何激發受眾的分享意願，本書都提供瞭切實可行的指導。 這本書的價值，不僅在於幫助內容創作者、營銷人員、公關從業者更好地理解和運用傳播規律，更在於幫助每一個身處信息時代的人，提高辨彆和篩選信息的能力。當你能夠理解信息為何會被“瘋傳”，你就能更好地識彆哪些信息是值得信任和傳播的，哪些信息可能帶有誤導或偏見。 《瘋傳》是一本讓你看懂信息時代運作機製的啓濛之作。它將帶你走齣信息傳播的迷霧，掌握讓你的想法、觀點、産品脫穎而齣，並被廣泛認知和接受的關鍵秘訣。無論你是想讓自己的創意被更多人看到，還是想更好地理解身邊的世界，《瘋傳》都將為你提供一份寶貴的指南。準備好，與我們一起，揭開信息“瘋傳”背後的神秘麵紗，洞悉這個屬於傳播者的時代。

評分☆☆☆☆☆

这本书火车一个来回读完，广告和策划人的干货很多。 但是！！！ 刘生敏廖建桥 你们两个人的翻译烂到渣渣了好不？ 渣渣的体现就是，从开头铺面而来的读不懂的中文！！！ 一直持续到结尾！！！ 中间无数品牌名被直译！！！ 你是用了多少垃圾翻译软件？ 第一次有了一种读不懂...  

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

书还没读，但是从作者最新发表的观点来看，他大概会反对Malcom Gladwell 的 Tipping Point 里至少一半的内容。 此人系沃顿商学院市场营销方向的助理教授一枚。 喜欢Malcom Gladwell 系列的读者们，大家一起来找茬吧；－） 看看到底哪个说的对？！  

評分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

我最近在書店閑逛時，偶然看到瞭《瘋傳》這本書。第一眼被它的名字吸引瞭，感覺很有意思，就隨手翻瞭翻。書的封麵設計很簡潔，但那種“瘋傳”的感覺撲麵而來，讓人好奇裏麵到底講瞭些什麼，能讓一本書、一個觀點，甚至一種潮流像病毒一樣擴散開來。我平時挺喜歡看一些關於社會心理學、營銷傳播方麵的書籍，總覺得瞭解人們為什麼會接受某些信息、追隨某些趨勢，是一件非常有趣的事情。這本書似乎就探討瞭這一點，通過一些案例和理論，試圖揭示“瘋傳”背後的邏輯。我尤其對那些能夠引爆話題、形成現象級的事件感到好奇，比如某個網紅産品一夜爆紅，或者某個觀點迅速席捲全網，究竟是什麼樣的機製在背後驅動著這一切？我希望這本書能給我一些啓發，讓我理解這些現象，甚至在未來能運用到自己的工作中。從目錄上看，這本書涉及的領域似乎很廣，既有理論的深度，又有實踐的案例，這讓我對它充滿期待。希望讀完之後，我能夠更加洞察人心的微妙之處，理解那些看似偶然但實則必然的“瘋傳”現象。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我剛拿到《瘋傳》這本書的時候，並沒有抱太高的期望。我常常覺得市麵上很多關於“如何成功”、“如何營銷”的書籍都大同小異，充斥著一些陳詞濫調和空洞的概念。但這本書給瞭我一些驚喜。它不像我之前看過的很多書那樣，上來就給你灌輸一套復雜的理論體係，而是通過一個個生動鮮活的案例，讓你自己去體會“瘋傳”的魅力。那些被大傢津津樂道的故事，那些成為社會焦點的現象，作者似乎都信手拈來，並且能夠用一種非常易於理解的方式進行拆解。我印象最深的是其中關於“社交貨幣”的闡述，這真是一個非常巧妙的概念，讓我頓時明白瞭為什麼人們樂於分享某些信息，原來分享本身就是一種價值體現。讀這本書的過程中，我感覺自己就像一個偵探，在作者的引導下，一步步地撥開迷霧，揭開“瘋傳”事件背後的秘密。這種探索式的閱讀體驗，讓我覺得非常過癮。而且，這本書的語言風格也非常接地氣，沒有那些晦澀難懂的專業術語，讀起來輕鬆愉快，但內容卻一點也不膚淺。

评分☆☆☆☆☆

我一直認為，在這個信息爆炸的時代，能夠引起大眾關注並持續傳播的內容，一定擁有某種超越尋常的特質。而《瘋傳》這本書，恰恰深入剖析瞭這種特質的來源。我之前也嘗試過創作一些內容，希望能夠引起共鳴，但往往收效甚微，不知道問題齣在哪裏。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭新的思路。它不僅僅是告訴你要“講故事”，而是教你如何構建一個能夠吸引人、讓人願意主動傳播的故事。書中關於“內在動機”和“外在驅動”的分析，讓我對用戶行為有瞭更深刻的理解。我開始思考，我們所創造的內容，究竟觸及瞭人們內心的哪些需求？是讓他們感到特彆、獲得認可，還是讓他們覺得有趣、能夠激發好奇心？這本書讓我意識到，真正的“瘋傳”不是偶然，而是精心設計的必然。它不僅僅適用於營銷，在個人品牌塑造、知識傳播等領域都具有很強的指導意義。我期待著將書中的理論應用到實踐中，看看能否創造齣真正能夠“瘋傳”的內容。

评分☆☆☆☆☆

每次讀到一本能夠深刻改變我認知模式的書，我都會感到一種莫名的興奮。《瘋傳》就是這樣一本書。它沒有給我直接的“套路”，而是讓我明白瞭“為什麼”。我一直很好奇，為什麼有些産品、服務或觀點能夠像野火一樣蔓延開來，而有些卻默默無聞？這本書用一種非常係統、但又十分易懂的方式，解答瞭我長久以來的疑惑。我開始理解，那些能夠“瘋傳”的內容，往往具備瞭某種“觸發器”，能夠引發人們的情感共鳴，或者觸及他們的內在需求。書中提到的“觸發機製”和“情感連接”，對我來說是全新的視角。我之前可能更關注內容本身的好壞，而這本書讓我認識到，內容的包裝、傳播的渠道，以及它所激發的社會互動，同樣至關重要。讀這本書的過程中，我時不時會停下來，思考自己生活中接觸到的各種信息，嘗試用書中的理論去分析它們的傳播路徑。這是一種非常有趣的自我教育過程。我相信，這本書不僅僅是一本理論讀物，更是一本實用的“行動指南”，能夠幫助我在未來的工作和生活中，更有效地理解和影響這個世界。

评分☆☆☆☆☆

讀完《瘋傳》，我最大的感受是，這個世界比我想象的要更有趣，也更加可控。我過去常常覺得，一些爆紅的網絡事件，似乎是某種神秘力量在推動，讓人難以捉摸。但這本書用一種非常理性的視角，將這些現象分解成一個個可操作的要素。它讓我明白，那些能夠“瘋傳”的內容，並非運氣使然，而是遵循著一套行之有效的規律。我尤其喜歡書中關於“故事的傳播性”的論述，原來一個引人入勝的故事，能夠有效地激活我們大腦中的某些區域，讓我們更容易産生共鳴，並願意將這份情感傳遞齣去。這讓我聯想到很多成功的品牌營銷案例，它們往往都善於講故事。這本書讓我開始重新審視自己獲取和傳播信息的方式，我意識到，很多時候我們是被動地接受信息，而這本書則教會我如何主動去創造和引導信息的傳播。總而言之，這是一本非常有價值的書，它不僅拓寬瞭我的視野，更給瞭我一些實用的工具和方法，讓我能夠更好地理解和參與到這個信息傳播的時代。

评分☆☆☆☆☆

老外這類書的通病，囉嗦廢話多，如果隻保留那20％的有效信息，定價可以打一摺。

评分☆☆☆☆☆

2016年6月5日讀畢，此書介紹瞭作者關於瘋傳的機製，從書中也可以知道作者是怎樣研究的，並且研究方法和觀點是融閤的，這不同於國內書籍的寫作手法。我從這本書中的收獲是：（1）模仿的是看得見的行為，如果想瘋傳，必須將看不見的思想變為看得見的行為。（2）關於越南移民在全美國美甲行業所占比例約40%，職業集聚齣現可以解釋一些絲網縣、釘子鎮等這些是怎麼齣現的，因為看得見的收益吸引瞭周圍的人的模仿。（3）這本書也可以看到行為經濟學的威力。

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第一次這類書籍，確實有不少乾貨。每章基本都是用一堆故事來說明問題，讀來輕鬆有趣。翻譯比較糟糕，但畢竟不是文學，也不必太計較瞭。

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六個原則比較有用

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爛翻譯