广告企划的艺术 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[英] 乔恩·斯蒂尔

中国三峡出版社

2003-1-1

295

35.00元

精装(无盘)

9787800996627

图书标签: 广告企划营销创意乔恩·斯蒂尔商业品牌 Advertising

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发表于2025-01-23

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图书描述

最好的和最有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告，这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言，提出消费者观点的角色，它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心，从这点看来，本书不便适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

企划的最根本，可惜被国内所忽视

评分☆☆☆☆☆

感觉实用性不大

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对做过几个年头对planning有些感觉和问题的人比较友好不建议当作入门书籍翻译捉急

评分☆☆☆☆☆

对做过几个年头对planning有些感觉和问题的人比较友好不建议当作入门书籍翻译捉急

评分☆☆☆☆☆

不想做创意的业务不是好AP~

读后感

评分☆☆☆☆☆

《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的/Truth，Lies & Advertising——The Art of Account Planning》，[英]乔恩·斯蒂尔（Jon Steel）著，孙宁，刘士平译，中国三峡出版社，2003年1月第一版。 …奇爱特/第伊、福伦·麦克艾里克、GS&P等广告代理公司的业务记录。 1992年7月...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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