具体描述
我们钦羡法国人创造的浪漫生活－他们的文学，艺术，时装，建筑……直到他们的牛排和葡萄酒，我们也许不知道法国人的广告艺术－既然我们视广告为一门艺术－同样骄人，值得世人刮目相看，因为法国式的思维方式常常能放下过去的成绩，重新寻找出发点，进而缔造出全新的迷人景观。
本书作者既是一位法国人，又是一名资深的广告人——世界顶尖级的广告公司BDDP集团的创始者、董事长。他在书中提供的不只是广告手法，还有革命性的营销与创意策略；他教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意；他不但营销你的品牌与服务，更营销你的企业与形象。
本书是广告人与营销人的必读书，而想了解创意价值的企业人同样不可错过。
美国运通卡公司一位资深顾问是这样评价本书的：“别怕捣蛋，也别怕制造混乱，忽然间新的创意从天而降，这种经验真是无与伦比。”
中国的广告人说得更为公允：“唱唱反调，搞搞破坏，反对一切，光破坏却不努力或不能建设，不是真正的‘颠覆’……‘颠覆’一词实则有着丰富的内涵，对当前委靡不振的中国广告业来讲是一剂良药。”
作者简介
目录信息
读后感
当年，在书店的各个角落到处都充斥着这类的书籍。所以，跟其他书没有太多不同。 虽然没有硬伤，但是也的确没有出彩的地方，普普通通，仅此而已。适合怀揣梦想的大学生看。呵呵
评分当年，在书店的各个角落到处都充斥着这类的书籍。所以，跟其他书没有太多不同。 虽然没有硬伤，但是也的确没有出彩的地方，普普通通，仅此而已。适合怀揣梦想的大学生看。呵呵
评分当年，在书店的各个角落到处都充斥着这类的书籍。所以，跟其他书没有太多不同。 虽然没有硬伤，但是也的确没有出彩的地方，普普通通，仅此而已。适合怀揣梦想的大学生看。呵呵
评分当年，在书店的各个角落到处都充斥着这类的书籍。所以，跟其他书没有太多不同。 虽然没有硬伤，但是也的确没有出彩的地方，普普通通，仅此而已。适合怀揣梦想的大学生看。呵呵
评分当年，在书店的各个角落到处都充斥着这类的书籍。所以，跟其他书没有太多不同。 虽然没有硬伤，但是也的确没有出彩的地方，普普通通，仅此而已。适合怀揣梦想的大学生看。呵呵
用户评价
我必须承认，一开始拿到这本书的时候，我并没有抱太大的期望。市面上的营销书籍太多了，大多数都雷同，要么是套路化的“成功法则”，要么就是一些空洞的理论。但《颠覆广告》完全出乎我的意料。它不是那种告诉你“如何快速赚大钱”的速成手册，而是一本真正引人深思的书。作者不是在教你“做什么”，而是在告诉你“为什么这么做”以及“为什么你不能这么做”。他提出的“反向思考”和“价值驱动”的概念，真的让我醍醐灌顶。我以前总想着如何让广告更“响亮”，更“吸睛”，但这本书让我明白，真正的力量在于“静默”的传递，在于为消费者创造的真实价值。书中那些关于“用户体验”、“社群构建”、“内容为王”的论述，虽然在今天已经不算是什么新鲜词汇，但作者却能从一个全新的角度去解读它们，赋予它们更深层的含义。我特别喜欢作者对“信任”的讨论，他认为信任是广告的终极目标，也是最难获取的“稀缺资源”。这本书让我重新审视了自己过去的营销观念，也为我未来的工作提供了很多新的启发和方向。它不只是一本书，更像是一次头脑风暴，一次自我对话。
评分这本书简直是给我打开了新世界的大门！我一直觉得广告营销就是那些花里胡哨的口号和浮夸的视觉效果，但《颠覆广告》完全刷新了我的认知。作者用一种非常接地气又极具洞察力的方式，剖析了当下广告营销的种种弊病，也指出了那些被忽视却至关重要的“颠覆性”思路。比如，我以前从未想过，一个品牌可以通过“不卖”的方式来吸引消费者，通过提供“解决方案”而非“产品”来建立忠诚度。书中提到的案例都不是那种陈词滥调，而是深入到消费者心理层面，从情感连接、价值认同、甚至是利用人性中的弱点（当然是积极意义上的）来构建品牌影响力。读这本书的时候，我时不时会惊叹于作者的思维之敏锐，他似乎能看穿一切营销的迷雾，直指核心。我感觉自己不再是被动接受广告轰炸的“肉鸡”，而是能主动去理解、去分析，甚至是用批判性的眼光去审视每一个出现的广告。这本书的文字也很有力量，读起来不枯燥，反而像是在听一位经验丰富的朋友分享他最宝贵的智慧，让人受益匪浅。对于任何从事营销、公关，或者仅仅是对品牌传播感到好奇的人来说，这本书都是必读之物。
评分这绝对是一本颠覆你认知的营销宝典！我本来以为自己对广告已经有了一定的了解，但这本书完全刷新了我的三观。作者没有讲那些陈词滥调的“套路”，而是从一个非常“反常识”的角度，去剖析广告的本质和未来的发展趋势。他提出的“逆向思维”和“价值导向”的营销理念，让我茅塞顿开。我以前总是在想，如何让广告更“轰动”，但这本书让我明白，真正的轰动，往往来自于“静默”的吸引，来自于为消费者提供的真正价值。书中那些关于“社群共建”、“用户生成内容”、“口碑传播”的论述，都非常有前瞻性，而且都指向了一个核心：以消费者为中心，构建长期的品牌忠诚度。我尤其喜欢作者对“信任”的解读，他认为，在信息泛滥的时代，信任才是最宝贵的“货币”。这本书的语言风格非常接地气，而且充满了智慧，读起来一点也不枯燥，反而会让你忍不住一口气读完。它不仅仅是一本营销书籍，更是一本关于洞察人性、理解市场的“生存指南”。
评分这本书的阅读体验实在是太独特了！就像是在经历一场思想的“冒险”。作者的语言风格非常鲜明，他敢于挑战传统，敢于质疑那些被奉为圭臬的广告理论。他不是那种循规蹈矩的学者，更像是一个在广告丛林中披荆斩棘的探险家。他对市场营销的剖析，细致入微，切中要害，甚至有些地方让我感到“痛彻心扉”，因为它点出了很多行业内的潜规则和不为人知的真相。我印象最深刻的是关于“注意力经济”的讨论，作者认为，在信息爆炸的时代，争夺注意力已经变得异常艰难，而真正的颠覆，在于如何让消费者“心甘情愿”地为你付出注意力，甚至是主动去寻找你。他提出的一些“非传统”的营销策略，比如“制造稀缺感”、“引发好奇心”、“利用争议性”，都极具创意，也让我看到了广告营销更多的可能性。读这本书的时候，我感觉自己像是在和作者一起进行一场辩论，时而赞同，时而产生疑问，但最终都会被作者更深入的论述所说服。这本书不仅让我学到了很多知识，更重要的是，它激发了我对广告营销这个行业的敬畏之心和探索欲。
评分说实话，《颠覆广告》这本书的出现，彻底改变了我对广告营销的看法。我曾经认为，成功的广告无非是靠砸钱、靠明星代言、靠铺天盖地的宣传。但这本书，就像一股清流，彻底打破了我固有的思维模式。作者用一种极其深刻和人性化的视角，去解构广告的本质，去探究消费者心理的底层逻辑。他不是简单地罗列营销技巧，而是从更宏观的层面，去探讨品牌如何才能真正赢得人心，如何在同质化竞争中脱颖而出。我尤其赞赏作者关于“共鸣”和“价值传递”的论述，他认为，真正有力量的广告，不是在“推销”，而是在“对话”，是在与消费者建立情感连接，是在传递一种共同的价值观。书中的案例分析，都非常精辟，而且都指向了一个共同的结论：真正的广告，是润物细无声的，是让消费者在不知不觉中就被打动，被吸引。这本书的语言风格也非常独特，不乏幽默，也不失深刻，读起来一点也不枯燥。我感觉自己像是走进了作者的“脑洞”，与他一同思考，一同探索广告的未来。
评分基本上啥也没有颠覆
评分专业读物。
评分比对传统—进行颠覆—前景预设
评分一个好点子，甚至强过产品本身。
评分内容很棒
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