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奥格威谈广告

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[美] 大卫·奥格威
机械工业出版社
曾晶
2003-6-1
240
98.00
平装(无盘)
9787111120025

图书标签: 广告  奥格威  营销  奥格威谈广告  大卫·奥格威  创意  广告看人生  设计   


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发表于2024-11-21

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图书描述

内容简介:

奥格威将告诉你:

*如何创作有销售力的广告;

*如何在广告业谋职

*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法;

*如何创作成功的方案,并使人们阅读它;

*如何经营广告公司;

*直邮的绝招;

*广告调查的18个奇迹;

*如何为你的产品选择广告代理商;

*创立现代广告的6位巨人;

作者简介:

大卫·奥格威(DAVID OGILVY)(1991-1999)

出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法亚尼州做农夫。

1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司,随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告,同时更深深影响了整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说:“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业,令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”,并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

过去的50年里,奥美广告公司从只有两名员工,没有客户,发展成为一个全球性的国际集团,全球最大的传播公司之一,在100个国家和地区设有359个办事机构,并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务,如广告、顾客关系行销,公共关系,互功行销,促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、 福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond`s)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、IBM、柯达……

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》(中译为《大卫·奥格威自传》)影响深远,是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

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用户评价

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这种主观偏隘的书都被列为广告人必读圣经 真令人感到悲哀

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奥美的创始人,揭开广告神秘面纱,从实际运作角度娓娓谈广告

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奥美的创始人,揭开广告神秘面纱,从实际运作角度娓娓谈广告

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“完美就是,什么都不做。”

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有朝一日我也能写出这样一本,对行业有深入认识的书,我将感到非常自豪。

读后感

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1、看过广告的人比没看过广告的人购买了更多的福特车,这就下结论该广告对汽车销售有副作用实在是太武断了。一方面,看过广告和没看过广告的是同一类人吗?(都是《读者文摘》的读者吗);第二点,购车数量是平均数还是总数呢,如果没看过广告的人比看过广告的人多得多了,那这...  

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作者不愧是业界打拼的人,以案说法不过于学究,读来有趣不枯燥,专注一天是可以搞定的。 做广告必须打好基本功,奥格威坦言“这过程既艰苦又乏味,但没有任何可以替代的办法。”其实不只是广告,论文写作、PPT制作、演讲、备课等等都少不了经历这些“枯燥”。收集资料、阅读文...  

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“必须关注人身上不变的东西-是什么冲动在驱使他,控制每个行为的本能是什么,哪怕真正的动机被语言所掩饰,也要了解这些东西……洞察人性的本质,并运用技巧感染和打动人。”无论是什么职业和从业人员,从书中的这段话里都能得到自己的体会。 成就伟大的第一步是与众不同,而...  

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这本书是能让我在广告课上睡上3分之1时间的秘诀,剩下的3分之2时间我得努力分辨教授说的哪点和这本书相似或相异。基本上奥格威把广告业的情况都讲到了,从职业的分类甚至到申请工作细节。我一直在想一个老问题,如果没有广告这个世界将会变成怎样?中国人知不知道苹果电脑?美...  

评分

作者不愧是业界打拼的人,以案说法不过于学究,读来有趣不枯燥,专注一天是可以搞定的。 做广告必须打好基本功,奥格威坦言“这过程既艰苦又乏味,但没有任何可以替代的办法。”其实不只是广告,论文写作、PPT制作、演讲、备课等等都少不了经历这些“枯燥”。收集资料、阅读文...  

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