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[美] 大卫·奥格威

机械工业出版社

曾晶

2003-6-1

240

98.00

平装(无盘)

9787111120025

图书标签: 广告奥格威营销奥格威谈广告大卫·奥格威创意广告看人生设计

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发表于2025-01-22

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图书描述

内容简介：

奥格威将告诉你：

*如何创作有销售力的广告；

*如何在广告业谋职

*12种能促销及4种不能促销产品的电视广告表现方法；

*如何创作成功的方案，并使人们阅读它；

*如何经营广告公司；

*直邮的绝招；

*广告调查的18个奇迹；

*如何为你的产品选择广告代理商；

*创立现代广告的6位巨人；

作者简介：

大卫·奥格威（DAVID OGILVY）（1991－1999）

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。第二次世界大战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法亚尼州做农夫。

1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业务的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响了整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及。”法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。

过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工，没有客户，发展成为一个全球性的国际集团，全球最大的传播公司之一，在100个国家和地区设有359个办事机构，并拥有10000多名富有才干和创新思想的专业人士，为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销，公共关系，互功行销，促销和视觉管理等。

奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（American Express）、西尔斯（Sears）、福特（Ford）、壳牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond`s）、多芬（Dove）、麦斯威尔（Maxwell House）、IBM、柯达……

大卫·奥格威更将他对广告以及整个行业的睿智见解形诸文字。他著名的广告著作《奥格威谈广告》、《一个广告人的自白》和《热血、头脑和啤酒》（中译为《大卫·奥格威自传》）影响深远，是广告从业者必读的经典之作。

奥格威晚年与妻子生活在法国的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

当时看完《一个广告人的自白》，热血澎湃立志去奥美。今天看这本书，发现不管是在哪个行业，有insight和善于观察和总结的人都会成功

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原来宝洁的广告不是奥美做的

评分☆☆☆☆☆

广告人都有读

评分☆☆☆☆☆

当时看完《一个广告人的自白》，热血澎湃立志去奥美。今天看这本书，发现不管是在哪个行业，有insight和善于观察和总结的人都会成功

评分☆☆☆☆☆

“完美就是，什么都不做。”

读后感

评分☆☆☆☆☆

奥美的创始人。扫盲了。昨天有个想法，读某个领域几本经典书，能不能了解把这门学科基本知识框架，思维方法，有哪些经典人物和重大事件。暂不追求细节和深度。可以把这门学科发展的历程和重要几个阶段下来。在把书中的内容忘记之前，记下笔记。 P158 #广告调查的18个奇迹#...

评分☆☆☆☆☆

我多年前读过奥格威的《一个广告人的自白》，推荐我这本书的是一个做广告的朋友，他送了我这本书，并且告诉我，无论是不是从事广告行业，这本书都值得一读。当时我对《一个广告人的自白》感觉非常好，我根本不了解广告行业，不知道它是干什么的，这本书对我来说很新鲜。其中...

评分☆☆☆☆☆

插图版见 https://mp.weixin.qq.com/s/1Vzw0PCsaZBp7dLYPE93uA 推荐奥格威的书《奥格威谈广告》，读之让人受益匪浅。虽然稍有时代感，但是，奥格威的一些广告法则，放至今天，依然行之有效。下面是我的一些思考和总结。首先要思考一个问题：为什么要做广告？顾名思义，...

评分☆☆☆☆☆

1、看过广告的人比没看过广告的人购买了更多的福特车，这就下结论该广告对汽车销售有副作用实在是太武断了。一方面，看过广告和没看过广告的是同一类人吗？（都是《读者文摘》的读者吗）；第二点，购车数量是平均数还是总数呢，如果没看过广告的人比看过广告的人多得多了，那这...

评分☆☆☆☆☆

《奥格威谈广告》是有“广告教父”之称的大卫 · 奥格威，对于广告这一行业的提出的独到见解，本书从“广告的作用”、“如何打造出好广告”和“广告行业的岗位及职能”三个部分为我们展示了这一行业的详细情况。以下是我读此书后的两点心得体会： 1. 销售产品，增加利润——广...

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