具體描述
《可口可樂營銷革命》並不是要講可口可樂如何如何，但是它會涉及到許多可口可樂的案例，類似的案例可以用來解釋和探討營銷的戰略和戰術。我和我的同事們正是運用這些戰略戰術，把一傢像可口可樂這樣的百年老店的銷售額在5年內提高瞭50％，也就是說從100億聽提高到150億聽。我要嚮你講述的並不僅僅是我們已經做瞭什麼，更為重要的是，我要把我們如何給該品牌定位，宣傳和振興的一些原則嚮你們闡明。我們確實做瞭一些令人激動的和頭暈目眩的廣告，也搞瞭一些令人難忘的活動和驚人的刺激場麵。但我們成功的秘訣在於，我們從來沒有忘記我們的目標，那就是使更多的人購買更多的可口可樂，讓公司能取更多的金錢。在此同一期間，可口可樂的市場價值從400億美元躍升到瞭1600億美元。
我也會嚮你講述“新可樂事件”，並會告訴你為什麼這是一個巨大的成功。誠然，我們的營銷活動在重推廣古典型可樂之前，持續瞭僅僅77天，浪費瞭數以“噸”計的金錢並引起瞭公眾的憤怒。但是，我認為“新可樂”實際上很成功，因為它復興瞭可口可樂的品牌，並重把公眾的注意力引嚮瞭可樂。雖然它沒有按照我們的原計劃發展，但是，我們也達到瞭我們的目的，即改變瞭消費者和品牌之間基本對話的模式。改變這種模式是你在本書中要多次看到的一個概念。這樣的例子你不僅在軟件飲料界會看到，而且在計算機業、航空業、洗滌用品業、旅遊鞋業以及所有産品類的行業都會有類似的情況。
……
總的說來，我想嚮諸位傳輸這樣一個信息，即市場營銷員們已經忘記但應該記住的東西，營銷必須能把商品賣齣去。營銷並不是創造一個形象。形象的樹立隻是意味著人傢知道你、認識你，但是，這並不一定會讓人傢購買你的産品。營銷也並不是要製作嘩眾取寵的廣告。它是要通過方案，促銷活動、廣告等諸多活動達到實際效果，即要使人們相信他們應該購買你的産品。對快餐店來說即是食物的消費，對航空公司來說即是載客率。它們都需要利潤，這纔是它們的最終目的。
作者簡介
目錄資訊
第一部分 營銷並不神秘
引言 衝破神秘的禁區
第一章 為什麼營銷？賺錢！
第二章 胸無大略，一事無成
第三章 營銷是一門科學
第二部分 如何使銷量與利潤最大化
第四章 定位是把雙刃劍
第五章 比爾・剋林頓、戴安娜王妃、齋月與推銷産品有關嗎？
第六章 關於營銷學，傑裏・塞恩費爾德能教你什麼?
第七章 哪裏有魚就在哪裏下鈎
第八章 不要停止對明天的思考
第三部分 麾下何人？
第九章 不能迷信人數
第十章 我喜歡廣告公司――部分公司也喜歡我
結論 傳統營銷時代的結束
· · · · · · (收起)
讀後感
1. 各有千秋（差异化） 2. 不断增加购买理由 3. 不要让价格成为决策因素 4. 观察社会动向 5. 品牌承诺（西南航空 低调承诺和超量支付） 这5条是基于书中所说的侧重点总结而来，主要还是针对营销到底是在营销什么，你需要给予消费者心理预期和购买的理由。 还有一些比如是： 广...
評分1. 各有千秋（差异化） 2. 不断增加购买理由 3. 不要让价格成为决策因素 4. 观察社会动向 5. 品牌承诺（西南航空 低调承诺和超量支付） 这5条是基于书中所说的侧重点总结而来，主要还是针对营销到底是在营销什么，你需要给予消费者心理预期和购买的理由。 还有一些比如是： 广...
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用戶評價
作為一名對品牌建設和市場傳播充滿好奇的學習者，我一直在尋找能夠提供深度洞察和前瞻性思考的讀物。“可口可樂營銷革命”這個書名，給我一種強烈的預感，它不僅僅是一本關於某個品牌營銷案例的堆砌，更可能是一本探索營銷本質、揭示時代變遷下營銷範式如何重塑的書籍。我期待書中能夠提供一種全新的視角來審視營銷活動，例如它如何利用創新技術，如何構建與消費者的情感連接，又如何在激烈的市場競爭中保持差異化優勢。我希望這本書能夠帶我跳齣固有的思維模式，去思考營銷的未來發展方嚮，並從中汲取能量，為我未來的學習和工作提供更廣闊的視野。
评分我一直對市場營銷這個領域抱有濃厚的興趣，尤其是那些能夠引起消費者共鳴，甚至改變消費習慣的營銷案例。可口可樂無疑是其中最成功的代錶之一，它的品牌故事和營銷活動早已深入人心。這本書的齣現，讓我看到一個深入剖析可口可樂營銷成功奧秘的機會。我期待書中能夠詳細闡述其營銷策略的演變過程，從最初的定位到後來的品牌延伸，再到如今與時俱進的數字化營銷，我想知道它如何始終保持品牌的活力和吸引力。更重要的是，我希望能夠從書中提煉齣可口可樂營銷成功的關鍵要素，例如其對消費者心理的洞察、對社會文化趨勢的把握，以及在危機公關和品牌傳播方麵的獨到之處。
评分我一直相信，偉大的品牌背後一定有著非凡的營銷智慧。可口可樂作為全球最具影響力的品牌之一，它的營銷之路充滿瞭傳奇色彩，也蘊含著無數值得學習的經驗。“可口可樂營銷革命”這個名字，足以讓我對其內容充滿遐想。我設想這本書會帶領我穿越時空，去體驗可口可樂如何從一個簡單的飲料品牌，一步步成長為一種文化符號。我渴望瞭解它在不同時代背景下，如何調整營銷策略以適應社會變遷和消費者需求的變化。我希望能從中學習到那些能夠跨越地域和文化的營銷理念，以及那些能夠觸動人心的品牌故事講述方式。總而言之，我希望這本書能夠為我打開一扇理解品牌力量的窗戶。
评分這本書的裝幀設計真是太棒瞭！封麵那醒目的紅色，帶著一絲復古的氣息，瞬間就抓住瞭我的眼球。翻開書頁，紙張的質感也相當不錯，觸感溫潤，不像有些書那樣粗糙，閱讀起來心情都舒暢瞭不少。印刷清晰，字跡大小適中，長時間閱讀也不會感到疲勞。我特彆喜歡那種厚實的書脊，拿在手裏沉甸甸的，感覺像捧著一本珍貴的收藏品。封底的簡介設計也很用心，簡練卻有力地勾勒齣這本書可能涉及的核心內容，讓人充滿期待。我預感這本書的內容一定非常充實，無論是排版還是細節的打磨，都透露齣齣版方的專業和用心。我迫不及待地想深入其中，探尋它所蘊含的智慧。
评分最近我一直在尋找能夠激發我商業思維的書籍，而這本書的書名——“可口可樂營銷革命”——立刻引起瞭我的興趣。可口可樂，這個在全球擁有極高辨識度的品牌，它的營銷策略無疑是經典中的經典。我之所以對這本書如此期待，是因為我堅信，深入研究一個成功品牌的營銷曆程，能夠為我的個人職業發展以及未來可能創業的想法提供寶貴的經驗和靈感。這本書的標題暗示著一種顛覆性的、具有裏程碑意義的變革，我渴望瞭解這種“革命”究竟是如何發生的，它背後的驅動力是什麼，以及它對整個行業産生瞭怎樣的深遠影響。我想從書中學習到那些超越時代的營銷理念和實踐方法，並將它們內化，形成自己獨特的商業洞察力。
评分書本內容實用且簡明易懂 但缺乏清晰邏輯順序。亂排版 錯字 錯譯 逼瘋強迫癥。內容四星。翻譯齣版兩星。
评分這書看得有點雲裏霧裏，似乎他總在奇怪的點停瞭，然後再扯彆的
评分我靠，絕瞭
评分書本內容實用且簡明易懂 但缺乏清晰邏輯順序。亂排版 錯字 錯譯 逼瘋強迫癥。內容四星。翻譯齣版兩星。
评分“營銷是為瞭賺錢”，這句話最有用
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