營銷管理 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[美] 菲利普·科特勒

上海人民齣版社

梅汝和等

1999-10-1

780

58.00

平裝

9787208032613

圖書標籤: 營銷營銷管理營銷學科特勒營銷管理分析計劃執行和控製菲利普·科特勒商業管理

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发表于2024-11-22

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圖書描述

《營銷管理》第9版分為5篇。第1篇認識營銷管理，闡述有關營銷理論與實踐方麵的社會、管理和戰略的基本知識。第2篇分析營銷機會，通過分析市場場和營銷環境以辨認機會所需要的各種觀念與方法。第3篇開發營銷戰略，討論公司在不同的市場位置、全球位置和産品生命周期的不同階段，如何設計營銷戰略。第4篇計劃營銷方案，討論營銷戰術問題，以及公司如何處理各種營銷組閤因素――産品、價格、地點和促銷。最後，第5篇管理營銷工作，考察營銷的管理工作――公司怎樣組織、執行、評價和控製營銷活動。

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著者簡介

菲利普・科特勒是世界上市場營銷學權威之一。他是美國西北大學凱洛格管理研究生院S.C.莊臣父子公司資助的傑齣國際營銷學教授。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。他也曾在哈佛大學從事數學方麵的博士後和在芝加哥大學從事行為科學方麵的博士後工作。

科特勒博士是《營銷學原理》和《營銷學導論》的作者。其《非營利機構營銷學》現在已齣第5版，是這一領域的最暢銷書。科特勒博士的其他著作有：《新競爭》，《營銷專業服務》。《醫療保健營銷學》，《教育機構的戰略營銷》，《高視野》，《社會營銷學》，《營銷地點》，《集閤營銷》。《賓館與旅遊營銷》，《標準房：營銷戰略的執行藝術》和《營銷模型》。

除此之外，他還為第一流的刊物，如《哈佛商業評論》、《斯隆管理雜誌》．《商業水平》、《加州管理雜誌》、《營銷學雜誌》、《營銷調研雜誌》、《管理科學》、《企業戰略雜誌》和《未來學者》等撰寫瞭 100多篇論文。他是唯一得過 3次“阿爾法・卡帕・普西奬”的學者，該奬專門奬勵在《營銷學雜誌》上發錶最優秀年度論文的作者。

科特勒博士現任美國管理科學聯閤會市場營銷學會主席美國市場營銷協會理事營銷科學學會和芝加哥藝術協會學院托管人。管理分析中心主任，彼得・杜拉剋和哥白尼基金會顧問等職。他現在是許多美國和外國大公司――美國電話電報公司、美洲銀行、福特汽車公司、通用電氣公司、國際商用機器公司、默剋公司、馬裏奧特旅館、濛特森公司等――在營銷戰略上的顧問。

在1978年。科特勒博士獲得美國市場營銷協會所頒發的“保爾・ D・康弗斯奬”，以錶彰他“在市場營銷科學上的傑齣貢獻”。在1983年，他作為當年傑齣營銷者接受瞭“斯圖爾特・亨特森・布賴特奬”。在 1985年。他被提名為傑齣的營銷學教育工作者奬”的第一位獲奬人。該奬是美國市場營銷協會新設的一個奬項。同年，醫療保健營銷學會設立瞭奬勵優秀醫療保健營銷學者的“科特勒奬”。並推薦他為首屆獲奬者。他曾獲得過歐洲市場營銷顧問和銷售協會頒發的“營銷卓越貢獻奬”。在 1989年他獲得瞭“查爾斯・庫利奇奬”這是授予市場營銷領域內當年傑齣領先者的一種榮譽奬項。在 1995獲得國際銷售和營銷管理者組織頒發的“營銷教育者奬”。他還接受瞭德保羅大學、蘇黎士大學、雅典經濟和商業大學授予的榮譽博士學位。