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真有这种入门到精通的书！

不要小看文案就那么几句话，它是套路的结晶！

2015读的最后一本书了吧!如醍醐灌顶。

文字的力量来源于生活的阅历。好文案如同一架滑梯，让人不经意间一读到底。

很多案例都是90年代之前的作品。就其中的心理诱因一节的内容来说，《影响力》的总结更加精辟。

你已经意识到了。 你的工作很多内容需要你学会写文案。 你已经看过很多书了， 《影响力》，《引爆点》…… 可是这些飘在空中的概念如何落实到具体的写作中？ 你未必看过这本《文案训练手册》， 约瑟夫·休格曼是位不折不扣的文案大师。 甚至一位金发美女曾经想通过色诱的方式...  

公理1： 文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。 公理2： 一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已...  

怎样的文案算好文案？是优美的文字，还是通俗易懂呢，或者说是两者兼具？ 最近在阅读这本书《文案训练手册》，是传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼的作品，在阅读之前我是充满忧愁和担心的，心里在想这也会像其他文案写作的书籍一样吗？究竟会不会有干货呢？它应该会讲...  

这本书的雏形是1998年的《广告写作的秘密》，内文包含1997年作者独家研讨班上所授的课程内容，作者又是举办过17次最昂贵的研讨班的人，他是广告文案行业的角色榜样。这一系列的头衔和光环都足以令我对这本书刮目相看，再加上自己所学专业和所从事工作的关联性，不免会更关...