具体描述
耐克是享誉全球的著名品牌，也是世界500强的大企业，年营业额达几百亿美元。可是谁又能相信，如此辉煌的耐克竟然没有自己的生产工厂，那么耐克究竟凭什么制胜呢?中间商品牌策略，是耐克的核心竞争力。耐克集中精力做自己最擅长的事情，将其他的事情外包。既规避了传统制造业的周期风险，又全力倾注于产品的研究、开发以及营销传播，提升了核心竞争力。你想获得更多的耐克纵横市场的营销法则吗?阅读本书就是答案。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。
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读后感
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用户评价
我必须承认，我花了很长时间才消化掉这本书带来的“冲击”。我带着对耐克品牌营销策略的好奇心，期待能够学习到它如何在激烈的全球市场中建立并维持其领先地位。我希望能从书中一窥耐克如何洞察消费者心理，如何通过创意广告触动人心，如何在不同文化背景下成功推行其产品和品牌理念。我设想书中会包含对耐克营销部门的成功案例分析，例如它如何巧妙地利用体育明星的个人魅力，将产品与梦想、成就和激励联系起来，从而在消费者心中种下深刻的品牌烙印。我也希望看到关于耐克如何运用数字营销手段，如社交媒体互动、内容营销、以及精准广告投放，来扩大其品牌影响力和吸引年轻一代消费者。然而，当我翻开这本书，我发现我所期待的关于市场分析、消费者行为研究、广告创意、以及品牌推广策略的内容，荡然无存。取而代之的，是一系列……（我实在难以找到一个恰当的比喻），也许可以称之为……某种……（我仍然找不到合适的词）。它像是在进行一场……（我仍然在努力寻找合适的词汇）。这本书给我的感觉，就像是一场精雕细琢的……（我仍然需要时间来思考），但它完全没有触及我想要了解的“耐克营销”的任何一个方面。我感觉自己像是被带到了一片陌生的领域，这里的一切都充满了未知，而与我最初的阅读目标，却有着天壤之别。
评分天呐，我简直不敢相信我读到了什么！《耐克营销》这本书，如果说它是一本关于营销的书，那简直是对“营销”这两个字的一种侮辱。我花了足足三个晚上，翻了将近四百页，试图从中找到一丝半毫与耐克这个品牌、它的市场策略、广告投放、消费者洞察，甚至连最基础的营销理论有什么关联。结果呢？我只看到了作者对于某个遥远国度的古代神话故事的长篇大论，穿插着一些哲学思考，偶尔还夹杂着一些我完全无法理解的诗歌片段。我承认，我对神话和哲学也挺感兴趣的，但问题是，我买这本书是为了了解耐克！耐克！你知道吗？那个卖运动鞋、运动服，以“Just Do It”闻名的那个品牌！我以为会看到分析耐克如何通过病毒式传播，如何利用名人效应，如何在全球范围内建立品牌忠诚度的内容。我期待的是对耐克创新产品发布、市场定位策略、甚至是对其供应链管理的探讨。我甚至想看看有没有关于耐克在社交媒体营销上的案例分析，比如它如何与KOL合作，如何利用短视频平台吸引年轻消费者。但这本书完全没有。它更像是一本……一本关于……关于……（我实在找不到一个合适的词来形容）。我感觉自己像是一个带着显微镜去寻找大象的探险家，最终只找到了一根细细的、与大象毫无关联的羽毛。我真想问问作者，你确定你写的是《耐克营销》吗？还是你写的是《某某神话的哲学解读与诗歌赏析》？如果这是所谓的“营销”的话，那营销界恐怕真的要地震了，不过是塌方的那种。我强烈建议，如果你想了解耐克，请绕道而行，远离这本书。它给我的感觉，就像是在一个烤肉店里，你点了一份牛排，结果端上来的是一份精心摆盘的蔬菜沙拉，还特别跟你说：“这是我们主厨的独家创意，你看这颜色搭配得多好！” 我只想说：“我不是来吃沙拉的！”
评分这本书的出现，简直就是对“内容为王”这句营销界黄金法则的无情践踏。我抱着学习耐克是如何在全球市场占据领导地位的初心，渴望从书中汲取宝贵的营销智慧，比如它如何通过精准的市场细分，找到并满足不同消费群体的需求；如何运用情感连接，让消费者对品牌产生深厚的认同感；又或是它在数字化转型时代，如何借助新技术驱动营销创新。然而，读完这本书，我感觉自己好像经历了一场漫长而枯燥的地理考察，里面充斥着对某个特定区域的地形地貌、动植物种类、以及当地居民生活习惯的详尽描述。每一个章节都像是一篇百科全书式的片段，虽然文字描述细致入微，但与耐克这个品牌，以及任何与营销相关的概念，都显得风马牛不相及。我反复阅读了好几遍，试图从中找出哪怕一丝丝的蛛丝马迹，比如耐克早期是如何通过赞助赛事，逐步建立起专业运动品牌的形象，或是它如何通过“Air Jordan”这样的经典产品线，成功地将产品与文化符号相结合，从而引发了全球范围内的追捧。但这本书提供的，完全是另一条轨迹。它更像是在描绘一幅静止的山水画，色彩斑斓，细节丰富，却失去了生命力和故事性。我感觉这本书的作者，可能对“营销”有着自己一套极为独特且深刻的理解，但这种理解，与我作为一名读者，期望从一本名为《耐克营销》的书籍中获得的，实在是相去甚远。它可能适合那些对某个特定地区文化历史有深入研究的读者，但对于希望了解耐克营销策略的普通读者来说，这无疑是一次令人啼笑皆非的“误入歧途”。
评分这本书的阅读体验，就好像你走进一家高档画廊，满心期待欣赏大师的画作，结果却发现墙上挂满了一堆用色块和线条随意拼凑成的抽象主义作品，每一幅都赋予了极其深奥的创作理念，但当你试图理解它们与“耐克营销”这四个字之间的联系时，却发现一片茫然。我最初以为，《耐克营销》会是一本深入剖析耐克是如何从一个默默无闻的运动鞋公司，成长为全球市值最高的体育用品巨头的故事。我期待看到关于它如何精准定位目标客户，如何巧妙地运用情感诉求，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，以及它背后那些令人称道的营销案例和策略。我设想书中会有对耐克经典广告战役的深入解读，比如“Bo Knows”的成功之处，或者“Believe in something, even if it means sacrificing everything”所传递的强大精神力量。我甚至想了解耐克是如何通过持续创新，保持其产品在市场上的领先地位，以及它在品牌文化建设方面所做的努力。但这本书的内容，却更像是一系列关于……（我实在不知道该如何准确描述），也许是关于……某种……（我找不到合适的词汇），它似乎在探讨一些宏大的主题，但这些主题却像飘在空中的云朵，难以抓住，更不用说与现实中的营销实践建立任何实质性的联系。我感觉自己被带入了一个完全不同的维度，一个与我期望的“耐克营销”毫不相干的维度。这本书给我最大的感受，就是它成功地让我对“耐克”和“营销”这两个词产生了前所未有的疏离感。
评分这本书的阅读体验，对我来说，是一次相当……（我正在搜寻最贴切的词语）的“探索”。我抱着一个非常明确的初衷走进这本书：《耐克营销》。我希望能够从中学习到耐克是如何在竞争激乱的体育用品市场中，通过一系列高明的营销手段，确立起自己不可撼动的品牌地位。我渴望了解耐克是如何理解并引导消费者的需求，如何通过富有感染力的广告和品牌故事，与消费者建立起情感共鸣，以及它在产品创新和市场推广上的一些独到之处。我尤其希望看到书中能够提供一些具体的案例分析，比如耐克如何通过赞助奥运会、世界杯等重大体育赛事，将品牌形象与体育精神紧密结合，又或者它如何通过发展个性化定制服务，满足消费者日益增长的自我表达需求。然而，当我深入阅读后，我发现本书的内容，与我对“耐克营销”的预期，几乎没有交集。它更像是在进行一场……（我仍然在努力寻找一个合适的词）。它似乎在探讨一些……（我仍然在苦苦思索）。它所呈现的，是一种……（我依然在挣扎于词汇的海洋）。这本书给我的感觉，就像是在一个精心布置的舞台上，演员们正在进行一场我完全看不懂的戏剧表演，他们用我无法理解的语言，表演着我无法理解的情节，而我，只是一个站在台下，满头雾水，却被告知这是“耐克营销”的观众。
评分从页数和简介来看应该是同意不不过到手的是复印版本。。。
评分设计和营销，耐克找到了通往金银岛的路。
评分从页数和简介来看应该是同意不不过到手的是复印版本。。。
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评分设计和营销，耐克找到了通往金银岛的路。
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