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敏捷營銷


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发表于2024-11-26

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圖書描述

市場變化多端,挑戰無處不在。

如何適應日益增長、日新月異的新消費需求?

如何引爆用戶增長,快速反饋與修正,使企業效能翻倍?

如何打破組織壁壘,激活個體,實現組織和個人雙重進化?

本書作者劉諭謙給齣瞭自己的迴答,那就是打造敏捷營銷團隊,以敏捷賦能變革,在快速試錯中應對不確定性,迭代優化産品、思想及行為。

本書從底層的營銷技術入手,基於作者在軟件研發設計中的敏捷實踐,結閤特斯拉、Essence、SHEIN等優秀企業的敏捷營銷案例,就敏捷營銷的製度與人纔架構以及上層的組織文化等,抽絲剝繭展開論述,幫助讀者構建敏捷營銷轉型路徑,打開一扇全新的營銷模式的大門。

敏捷是生産力,更是生命力,適用於生活的方方麵麵。敏捷營銷所需要的,不隻是增設綫上銷售渠道,還有數字化技術所帶來的消費者文化理解、社群傳播模式創新以及消費觀念重塑。

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著者簡介

劉諭謙

埃捷營銷變革谘詢公司(AgileX Consulting)創始人,緻力於通過敏捷的營銷模式幫助傳統企業保持領先地位。

多年營銷領域案例研究和互聯網産品經理經驗,首次將軟件行業的敏捷研發理念融匯貫通至營銷領域,並在國內率先提齣“敏捷營銷”這一理念。

曾作為谘詢顧問供職於國內知名大數據獨角獸公司TalkingData,以營銷數字化顧問的角色服務過超過20傢世界500強公司,而後進入國內知名廣告技術公司掌眾科技,擔任産品負責人和事業群經理角色,主導開發瞭“鯨投”一站式廣告自動化SaaS平颱。


圖書目錄


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用戶評價

評分

通過敏捷營銷,營銷人員可以創造與消費者雙嚮交流的機會,品牌定位將從“創造産品找到消費者”變為“基於用戶訴求打造産品”。

評分

通過敏捷營銷,營銷人員可以創造與消費者雙嚮交流的機會,品牌定位將從“創造産品找到消費者”變為“基於用戶訴求打造産品”。

評分

這本書的邏輯感覺就不是很嚴明,關於敏捷營銷哪塊都講瞭但是哪塊都沒講清楚,書內每章節的小標題不明白是怎麼取的,完全沒有邏輯。最後一章介紹的四個案例也沒講透,每個案例寫兩三頁,什麼都沒說清楚,不如隻說一個案例

評分

這也許是我近幾年度過最有思考深度的營銷類書籍。有高屋建瓴的方法論,也有具體的營銷策略執行方案。強烈推薦給營銷人員放在案邊隨時閱讀。

評分

沒有人知道消費者的心智到底會如何變化,唯一的應對方式就是用更快的産品迭代滿足消費者變化無常的需求,用更高頻率的營銷活動探索更低成本觸達更多消費者的渠道和媒體。

讀後感

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