具体描述
奥美中国凭何而立？
奥美中国定义广告美学三十年？
奥美中国如何成为中国广告业的风向标？
奥美中国如何创造了一个又一个经典广告，对业界以及雇主品牌产生重要影响力？
作者带领奥美中国初创阶段的关键人物共同再现公司草创历程，将奥美中国从 0 到1，从 1 到 N 的发展过程娓 娓道来，展现出一家国际公司本土化过程中的独特路径，打造出中国版《广告狂人》的创业景象，也侧面见证着大陆广告行业的发展历程。在此基础上，作者将带领奥美中国几十年沉淀下来的公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题和盘托出，对广告业界人士，以及企业管理人员具有重要启示意义。
大咖推荐：
1.T.B. 是现实版的广告奇人。经历、视野、创意、酒量，成就他的魅力。他的这本书得以出版，相信会是一个时代的印证。广告人生互相观照，可以细味。
——王家卫
2.认识 T.B.四十年。他始终是个工作第一，个人行事极为低调的人。既然他终于难得地出一本书，那应该出来帮他打打广告了。
——罗大佑
3.我曾深受大卫·奥格威的影响，认定广告业才是最值得一试的职业，奥美则是最富有诱惑力的机构。阅读这本书带来持续的兴奋与遗憾，兴奋于广告业卷入的时代变迁，遗憾于自己错过了或许更斑斓的人生。
——许知远 作家 单向空间创始人 “我们相信宽带的力量”！
4.怀着对未来的共同憧憬，网通在 20 年前就与奥美展开合作。“由我天地宽”不仅是一个广告创意，还播下中国电信行业宽带网络的种子。难忘激情的创业、创意、创造的日夜，谢谢奥美的团队。
——田溯宁 中国网通 CEO（2000-2005）
5.这本书记载了一群来自台湾、香港和大陆本土的广告人，在 T.B.的感召和带领下，赶上了中国市场的大变动，结合全球奥美的优良体制和传统，加上了自己对这一点和中国百胜的信念高度相同，也因此奥美始终是百胜旗下肯德基的主要广告代理伙伴。
——苏敬轼 中国百胜餐饮掌门人（1989-2015）
6.T.B.，我称之为中国广告业教父级人物。他的这本书温文尔雅地将奥美中国草创阶段的成长故事娓娓道来，告诉了我们一个道理：奋斗与坚持是走向成功的重要因素，而文化的建设与传承是企业凝聚力、影响力和永葆青春的秘籍和根本。做一个有文化的企业，奥美堪称典范。好好研读这本书，一定受益匪浅。
——李西沙 中国商务广告协会会长
编辑推荐：
1.T.B 宋秩铭力作，再现奥美进入大陆后的创业历程，打造中国版的“广告狂人”景象
2.作者近几十年的代表著作。作者宋秩铭 T.B.，现任奥美集团大中华区董事长、WPP 集团大中华区董事长，被业界尊称为"中国的奥格威"，曾被评为中国"十大广告经理人"，对中国广告业发展起到了非常重要的作用。而这本书是他近几十年的代表作品。
3.诚心分享管理经验分享，指引未来方向。从公司战略管理到雇主关系管理经验，以及数字时代的新命题和盘托出，干货满满，对业界人士以及企业管理人员具有重要参考价值。
作者简介
宋秩铭主创，庄淑芬、林桂枝等25位奥美中国草创时期关键人物联合著作。
宋秩铭，1948年生，1974年进入传播领域，现任奥美集团大中华区董事长、被业界尊称为"中国的奥格威"，被评为中国"十大广告经理人"。同时作为中国商务广告协会综合代理专业委员会的创始人之一，于2006年成立中国4A，并担任终身顾问。
本书作者团队（根据文章出现顺序）：
夏兰泽（Shelly Lazarus）、杨名皓（Miles Young）、陈刚、利宜德 （Harry Reid）、董洽、范可钦、郁海敏、杨舸、陈碧富、林桂枝、陶雷、 邱欣宇、朱幼光、梁荣志、招嘉宁、陈慧茹、梁晶、林友琴、裘淑慧、 陈俊良、屠玉华、李嘉钦、范庆南、韦棠梦（Chris Reitermann）、柯颖德 (Scott Kronick)、李宏、谢祯忠、汪少杰、庄淑芬。
目录信息
序 1 奥美的奇迹：奥美中国的崛起 夏兰泽 VI
序 2 种一棵树最好的时机是 30 年前，其次是现在 杨名皓 VIII
序 3 奥美中国的草创与共创 陈 刚 XII
第一部 草创前的基础（1991 年之前）
怎么开始的
奥美如何在中国成功起航 利宜德 007
台湾奥美 20 年（1971—1991） 宋秩铭 019
附：世纪大比稿 028
第二部 草创时期（1991 年之后）
怎么会来大陆
上海奥美
恰同学少年 董 洽 047
漂洋过海来比稿 范可钦 073
我在奥美的“第一次” 郁海敏 082
思绪穿回 1992
杨 舸 098
北京奥美
北京纪事 陈碧富 116
我心中永远的奥美 林桂枝 136
我的黄金 20 年 陶 雷 145
那年，我们比“动感地带” 邱欣宇 173
△□ 朱幼光 178
广州奥美 华南开垦 梁荣志 222
雷雨天的回忆 招嘉宁 235
好奇没有害死猫 陈慧茹 241
改变我一生的决定 梁 晶 253
跨区域支持 满室月光 林友琴 262
从心出发，拥抱人才 裘淑慧 271
我的奥美基因 陈俊良 277
见证奥美融入中国 屠玉华 292
不让过去影响你的未来 李嘉钦 312
第三部 发展 IBM 和奥美互动的建立
逐梦路上，必不孤独 范庆南 324
变革是我们的生命血脉，停滞则如同敲响丧钟！ 韦棠梦 337
奥美公关的建立 柯颖德 359
心中难以散去的宴席 李 宏 370
扬特品牌顾问与奥美行动
江山如此多娇 谢祯忠 389
第四部 整合
整合的必要性
一个非典型奥美人 汪少杰 409
一路有你，奥美有情 庄淑芬 418
第五部 经验与省思
本土化 439
主体性 441
区域策略及并购 444
建立分店的反思 447
常碰到的管理问题 449
客户及做案例 456
有影响力的作品 460
培训 vs.自我学习 461
人与文化 462
第六部 对未来的一些想法
“一个奥美”及顾问的生意转型 479
大湾区 482
后疫情/后数字化 483
互相支援的精神 485
WPP & 奥美 486
奥美的未来 487
结语 489
后注 491
· · · · · · (收起)
读后感
“纯粹的记录就不太有意思，回忆的意义，或愉快，或后悔，或不重复，可以没有负担地往前走，可以走得更好。” 《以红之名》讲述奥美的故事，书本装祯很有特色，裸背精装，很厚实，就像奥美三十年的发展历程，满是故事。在这本《以红之名》里，作者们记录了1991年到2005年这一在...
总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内...
非常值得读的好书。从大学毕业之后一心只想到加入奥美。很荣幸可以看到这些年在奥美工作的有趣人的点点滴滴，会好好的读下去。感谢TB的书，让新人也能了解到奥美这一路的发展，也会继续热爱广告。也希望有更多有意思的人加入。 真心的希望大家能了解到这些年为奥美奉献以及经历...
总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内出轨和奥美女下属和女客户发生关系是怎么回事？总裁陶雷不断婚内...
之前听广告圈的朋友说奥美要出书了，昨天正巧看到中信出版的官博推送，先买为敬，今天就收到了~ 第一时间来种草！ 黄海老师亲自操刀书封设计及题字 装帧太喜欢了！封面据说是黄海黄师傅亲自操刀，从奥美毕业后，他的第一次海报设计献给了姜文的《太阳照常升起》 ，从《让子弹飞...
用户评价
从世界观构建的角度来看，作者构建了一个极具说服力的复杂体系。这个体系的巧妙之处在于，它并非一开始就将所有的规则和历史和盘托出，而是像剥洋葱一样，随着主角的探索和冲突的升级，逐步揭示其内在的逻辑和不为人知的隐秘。这种“碎片化信息披露”的手法，极大地激发了读者的好奇心和探索欲。我特别喜欢作者对于权力结构和底层逻辑的探讨，那些关于社会阶层固化、资源分配不公的隐喻，虽然包裹在奇幻或历史的外衣之下，但其内核却是对现实世界尖锐的批判和反思。每次以为理解了故事的运作方式时，总会有新的设定冒出来，推翻原有的认知，这种不断自我颠覆的叙事结构，保证了故事的新鲜感和深度，让人在为情节拍案叫绝的同时，也陷入对“何为真实”的哲学思考之中。
这本书的文字功底是毋庸置疑的，它展现了一种近乎古典的、沉稳而富有韵律感的文学气质。作者似乎对每一个词语的选择都倾注了极大的心血，遣词造句之间透露着一种对语言的敬畏和掌控。我花了相当长的时间去品味那些描绘自然景色的段落，它们不是简单的背景板，而是融入了人物心境的有机组成部分。比如，那段关于初秋薄雾笼罩下的山谷的描写，那种清冷、疏离又带着一丝怀旧的情绪，被作者用极其凝练的笔法表达了出来，几乎不需要任何解释，读者就能从中感受到角色的孤寂。这种对语言的打磨，使得阅读过程本身就成为了一种享受，仿佛在品鉴一件精心雕琢的艺术品。相较于当下许多追求速度和信息量的作品，这部书无疑是慢下来细细品味的佳作，它教会我们在喧嚣中捕捉那些转瞬即逝的美好与深刻，值得反复咀嚼。
我必须强调一下这部书在情感张力上的掌控力，它高明之处在于“收放自如”。它懂得什么时候该用浓墨重彩渲染悲伤或狂喜，什么时候又该用近乎白描的手法，让读者自己去体会那份深沉的无力感。尤其是一些关键情节的转折，作者处理得非常克制，没有过度煽情，反而让那种克制下的情绪爆发更具毁灭性。例如，当两位主角终于面对彼此时，那场长时间的沉默，比任何激烈的争吵都更具穿透力。我甚至能感受到纸页上传来的那种令人窒息的沉重感。这种对情绪节奏的精确拿捏，使得全书的情感曲线跌宕起伏，但始终保持着一种高级的、内敛的美感，绝非那种廉价的、靠眼泪堆砌起来的感伤文学，它更像是一场精心编排的交响乐，每个乐章都有其存在的意义和恰当的高潮。
这部作品最让我感到震撼的是其对道德灰色地带的探讨。它毫不留情地撕开了“正义”与“邪恶”二元对立的虚伪面具，将人物置于一个两难的境地，迫使他们做出“两害相权取其轻”的选择。书中的“反派”绝非脸谱化的恶人，他们的动机往往有着令人唏嘘的合理性，甚至在某些层面上，比所谓的“主角团”更加坚守着某种扭曲的信念。这种复杂的人性刻画，使得阅读体验充满了张力——我们既同情他们的遭遇，又恐惧他们行为的后果。作者似乎在不断地向读者发问：在极端环境下，底线在哪里？什么是真正的救赎？这种不给标准答案，而是留下巨大空间供读者自我辩论的写作方式，无疑提升了作品的文学价值和讨论度，让人读完后依然久久不能平静。
这部书的叙事节奏简直令人拍案叫绝，作者对于情节的把控力非同一般。从开篇那场突如其来的变故开始，故事就像被投入湖心的石子，激起的涟漪层层推进，每一个转折都出人意料却又在情理之中。我尤其欣赏作者在处理人物内心挣扎时所展现出的细腻笔触，那些复杂的情感纠葛，那种在巨大压力下做出艰难抉择的瞬间，读来让人感同身受，甚至能清晰地感受到角色胸腔里剧烈的心跳声。书中的一些对话设计得尤其精妙，寥寥数语便能勾勒出人物的性格底色和他们之间微妙的关系张力，那些潜台词比直接的陈述更具穿透力。整本书读下来，就像是经历了一场精心策划的迷宫探险，虽然过程中不乏迷失和困惑，但最终豁然开朗的体验感，实在酣畅淋漓。而且，作者对于场景氛围的营造也十分到位，无论是描绘宏大战争场面时的磅礴气势，还是刻画幽深密室中的压抑恐惧，都使得文字跃然纸上，让人仿佛置身其中，呼吸都变得小心翼翼起来。
北京公司的撰文太有意思了
奥美，这个由大卫·奥格威于1948年创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务的广告公司，是所有广告人、文案人心中神一般的存在。当我们见惯了诸多的成功论和方法论后，这本《以红之名》的出现带给每一位读者和行业同仁的是一种全新的冲击，整本书以故事的发展时间为脉络，从零到一讲述了奥美在中国创立过程中遇到的种种坎坷与机遇，从公司发展战略及专业角度策划公司运营等方面进行了深刻而细致的解读，为我们阐述了奥美广告在中国的影响力强度，解答了诸多文案人、广告人的疑惑，拉进了从业者与行业标杆的一个距离。同时也让每一位行业同仁加深了信心，努力向行业标杆看齐！
奥美，这个由大卫·奥格威于1948年创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务的广告公司，是所有广告人、文案人心中神一般的存在。当我们见惯了诸多的成功论和方法论后，这本《以红之名》的出现带给每一位读者和行业同仁的是一种全新的冲击，整本书以故事的发展时间为脉络，从零到一讲述了奥美在中国创立过程中遇到的种种坎坷与机遇，从公司发展战略及专业角度策划公司运营等方面进行了深刻而细致的解读，为我们阐述了奥美广告在中国的影响力强度，解答了诸多文案人、广告人的疑惑，拉进了从业者与行业标杆的一个距离。同时也让每一位行业同仁加深了信心，努力向行业标杆看齐！
第一时间下单了本书。 装帧太用心了！！～ 封面是黄海老师亲自操刀，从奥美毕业、黄海老师把中国电影海报设计拉到了国际水平。从“让子弹飞”到“黄金时代” 裸脊锁线，非常适合翻阅。 30年本土化经验值得学习、值得肯定，也值得所有圈内圈外朋友一起回顾珍藏。
奥美在中国落地生根的三十年，也是中国巨变的三十年，从一个行业去侧面了解一个时期的特殊性也是很有趣的一件事。这不仅是奥美的编年史和内剖，也让我从1991年一直捋着回忆到了2021年，广告形式和内容的变化就是一种公共信息的直观变化，也是最具有时代性的标记之一。
