具體描述
信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內容流中穿插展現，近年來從業人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業者量身定製的“入門操作手冊”，從零開始介紹信息流廣告的行業知識和優化師的日常工作。
本書講解瞭信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹瞭字節跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體後颱的使用方法，帶領大傢學習廣告創意的基本思路和數據分析的方法，最後分析瞭實際投放案例。
本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯網行業的朋友。
作者簡介
寜阿姨，本名寜姝婷。2016年入行，一直在代理公司做信息流廣告投放，服務過51信用卡、國美金融、ofo、陌陌、秒拍等多個客戶，單賬戶日消耗峰值過百萬，負責團隊投放金額過億。2017年開始在團隊內部做新人培訓，2018年在個人公眾號“三裏屯信息流”上分享信息流廣告的相關經驗，2020年將新人入門所需知識整理成書。
目錄資訊
第1章 信息流廣告基本介紹 2
1.1 信息流廣告是什麼 2
1.1.1 信息流廣告的定義 2
1.1.2 信息流廣告的特點 4
1.2 信息流廣告的行業發展 6
1.2.1 網絡廣告的常見形式 6
1.2.2 信息流廣告的規模 11
1.2.3 主要企業介紹 13
1.3 信息流廣告在産業鏈中的主要角色 14
1.4 一條廣告是怎麼齣現在你的手機上的 16
1.5 信息流廣告常用術語 17
1.5.1 互聯網常用語 17
1.5.2 媒體廣告常用語 18
1.5.3 廣告主常用語 18
第2章 廣告投放流程 21
2.1 開戶 21
2.1.1 賬戶是什麼 21
2.1.2 開戶的行業限製 22
2.1.3 開戶需要的資質 22
2.2 充值 23
2.3 廣告內容審核常見要求 23
2.4 監測廣告效果 24
2.4.1 數據監測的作用 24
2.4.2 數據監測方式 24
2.4.3 常見數據監測公司 27
2.5 廣告的收費方式 27
2.5.1 廣告拍賣會 27
2.5.2 計費點 29
2.5.3 “廣義第二計費”機製 30
第3章 廣告投放的基本原理 31
3.1 一個賣雞肉的攤位 31
3.2 定嚮——選定廣告給誰看 33
3.2.1 産品的用戶畫像 33
3.2.2 媒體支持的定嚮 35
3.2.3 把它們做匹配 37
3.3 創意——給用戶看什麼 38
3.3.1 投放App下載 38
3.3.2 投放落地頁 39
3.4 競價——廣告之間的PK 40
3.4.1 預算 41
3.4.2 齣價 41
3.4.3 媒體的流量分配邏輯 42
媒 體 篇
第4章 字節跳動廣告 46
4.1 媒體資源介紹 47
4.1.1 頭條不隻是頭條 47
4.1.2 廣告位的設立 48
4.1.3 廣告展現機製 53
4.1.4 廣告的創意形式 56
4.1.5 一條廣告的構成分析 58
4.2 媒體後颱整體介紹 60
4.2.1 巨量引擎後颱怎麼登錄 61
4.2.2 後颱有哪些功能 61
4.2.3 可以在哪裏學習這個媒體
怎麼投 64
4.3 賬戶搭建的兩個基本概念 66
4.3.1 計劃是什麼 66
4.3.2 賬戶結構是怎麼迴事 67
4.4 後颱主要功能介紹 69
4.4.1 巨量引擎有哪些定嚮功能 69
4.4.2 動態創意 75
4.4.3 程序化創意 77
4.4.4 選標題 78
4.4.5 預算功能 79
4.4.6 轉化齣價 81
4.4.7 投放管傢 86
4.5 從一個案例來看後颱的具體設置 86
4.5.1 投放規劃 87
4.5.2 賬戶層級的設置 87
4.5.3 廣告組的設置 88
4.5.4 計劃的設置 89
4.5.5 創意的設置 91
4.6 怎樣查看數據 94
4.6.1 “報錶”主要功能 95
4.6.2 怎樣使用“報錶”來做日報 96
4.6.3 “報錶”的一些高級功能 102
第5章 騰訊廣告 104
5.1 騰訊廣告資源 104
5.1.1 騰訊有哪些産品 104
5.1.2 騰訊在什麼地方可能有廣告 105
5.1.3 騰訊可以投放哪些形式的廣告 113
5.1.4 騰訊支持哪些投放目的 114
5.1.5 用戶從看見廣告到轉化需要經曆哪些步驟 114
5.2 騰訊廣告後颱整體介紹 117
5.2.1 騰訊廣告後颱登錄 117
5.2.2 騰訊廣告後颱概括介紹 117
5.2.3 在哪裏學習騰訊廣告投放 121
5.3 騰訊廣告的賬戶結構 122
5.4 後颱主要功能介紹 123
5.4.1 推廣目標 123
5.4.2 “行為興趣意嚮”定嚮 125
5.4.3 人群包 128
5.4.4 齣價方式 134
5.4.5 日期和時間 136
5.4.6 廣告版位 140
第6章 百度廣告 143
6.1 百度廣告資源 144
6.1.1 百度有哪些産品 144
6.1.2 百度廣告的位置 145
6.1.3 百度支持的創意形式 147
6.2 百度後颱 148
6.2.1 百度後颱登錄 148
6.2.2 百度後颱概括介紹 148
6.2.3 媒體投放知識去哪裏學 151
6.3 百度廣告投放的賬戶結構 154
6.4 百度後颱主要功能介紹 154
6.4.1 轉化齣價 155
6.4.2 意圖詞 157
6.4.3 廣告的“開”和“關” 168
6.4.4 後颱復製單元的快捷方式 171
6.4.5 曆史操作記錄 173
創 意 篇
第7章 信息流廣告的創意 176
7.1 信息流廣告創意的特點 177
7.1.1 廣告要“像內容” 177
7.1.2 信息流內容的特點 178
7.1.3 廣告創意的特點 179
7.2 信息流廣告創意製作 180
7.2.1 創意是誰做的，是優化師嗎 180
7.2.2 優化師做的創意 182
7.2.3 “量産”的信息流廣告 184
7.2.4 信息流廣告的質量低嗎 184
7.3 學習信息流創意的第一步 187
7.4 信息流廣告創意的基本原則 193
7.4.1 吸引用戶 194
7.4.2 看得明白 197
7.5 貸款産品創意案例 202
第8章 視頻創意方法 205
8.1 做創意最重要的是什麼 206
8.2 創意內容的常用思路 208
8.2.1 賣傢秀：直接使用産品 208
8.2.2 買傢秀：描述産品使用體驗 210
8.2.3 故事引入 213
8.3 常用的爆款套路 217
8.3.1 對比 217
8.3.2 遊戲化 219
8.3.3 街邊采訪 222
8.4 免費小說産品創意案例 223
8.4.1 産品分析 223
8.4.2 用戶分析 223
8.4.3 創意的錶現形式 223
數 據 篇
第9章 數據分析 228
9.1 數據從哪兒看 228
9.2 數據分析看什麼 229
9.3 數據分析的基本思路 232
9.4 信息流廣告的規律 233
9.4.1 數據和投放時間的關係 233
9.4.2 賬戶內的二八定律 236
9.5 信息流廣告數據的特點 238
9.6 賬戶調整“三闆斧” 240
9.6.1 齣價 240
9.6.2 預算 241
9.6.3 開關 242
9.6.4 組閤應用 243
9.7 數據分析的案例 245
附錄A 信息流廣告常用行話 248
附錄B 常用優化思路 251
附錄C 一些“憑感覺”的參考值 253
附錄D 優化師常用的工具和參考資料 255
· · · · · · (收起)
讀後感
不是行业从业者，只是买来看个热闹，感觉内容挺详实的，讲的也足够透彻，对于我这种门外汉来讲确实是足够的，但是也见网上说这种内容是很受时效性影响的，如果想从事本专业，就还要学习其他的内容了 作者宁阿姨，公众号“三里屯信息流”创始人，畅销书《信息流广告入门》作者，...
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用戶評價
**第二段：** 我對本書的敘事節奏感到非常滿意，它沒有一上來就拋齣晦澀難懂的專業術語，而是像一位經驗豐富的導師，循序漸進地引導我們進入這個領域的核心。開篇部分似乎花瞭大量篇幅來描繪整個行業的宏觀圖景，非常接地氣，用瞭很多我們日常生活中能接觸到的場景來類比抽象的概念，這種“去學術化”的處理方式，極大地降低瞭閱讀的門檻。我特彆欣賞作者在章節銜接上所下的功夫，轉摺自然流暢，讀起來幾乎沒有“卡殼”的感覺，仿佛是在聽一場邏輯嚴密的精彩演講。當我讀到關於市場趨勢分析的那一章時，我甚至感覺到作者的語氣中帶著一種對行業的熱情與洞察，這種感染力是書本內容本身難以完全傳達的，可見作者在文字駕馭能力上功力深厚。
评分**第五段：** 關於本書的實用性和可操作性，我必須給齣最高的評價。這本書並非僅僅停留在“是什麼”的層麵，而是花費瞭大量篇幅深入探討“怎麼做”。在工具介紹和流程搭建的部分，作者給齣的步驟清晰到近乎於操作手冊的級彆，每一個環節都有明確的檢查清單（Checklist）和推薦工具棧。更重要的是，它強調瞭在不同預算和不同規模團隊中，如何靈活調整策略的彈性。讀完這部分內容，我感覺自己立刻就能著手搭建一個小型測試項目，而不是像讀其他理論書時那樣，看完後仍舊迷茫於“從何下手”。這本書的價值在於，它提供瞭一個清晰的、可復製的行動藍圖，真正做到瞭知識到實踐的無縫對接。
评分**第三段：** 這本書在案例分析的深度和廣度上，遠遠超齣瞭我的預期。我原本以為會讀到一些陳舊的、已經過時的經典案例，但令人驚喜的是，書中引用瞭大量近兩年內發生的、具有極高時效性的行業戰役。這些案例不僅僅是簡單的事件復述，作者更深入地剖析瞭背後的決策邏輯、數據支撐以及最終效果的量化評估，甚至連失敗的案例也毫不避諱地進行瞭剖析，這種誠實的態度非常難得。每分析完一個案例，作者都會設置一個小型的“反思與應用”環節，強迫讀者跳齣書本，思考如果自己處於那個位置會如何應對，這種互動式的學習設計，極大地提高瞭知識的內化效率，讓理論不再是空洞的口號。
评分**第四段：** 不得不提一下這本書在語言風格上的獨特性，它成功地在專業性與口語化之間找到瞭一個完美的平衡點。書中的許多定義和解釋，都采用瞭類似朋友間交流時的那種輕鬆且精準的錶達方式，完全沒有那種高高在上、拒人韆裏的教科書腔調。這種親切感使得閱讀過程變成瞭一種愉快的交流，很多原本以為會很枯燥的技術名詞，經過作者的妙筆一揮，立刻變得生動起來，甚至帶上瞭一絲幽默感。我尤其喜歡作者在關鍵知識點旁邊的那些“作者注腳”，它們更像是經驗總結或者是一些行業八卦，雖然不是核心內容，卻極大地豐富瞭閱讀的層次感和趣味性，讓人在學習之餘，也能感受到一種行業內部人士的視角。
评分**第一段：** 這本書的裝幀設計著實讓人眼前一亮，封麵的配色和版式充滿瞭現代感，很容易在書架上抓住我的注意力。初次翻開，那種紙張的質感也令人愉悅，厚實而略帶紋理，翻閱起來很舒服，甚至能聞到一股淡淡的油墨香，這對於沉浸式閱讀體驗來說是極大的加分項。內頁的排版也做得相當用心，字體大小適中，行距把握得當，即使是長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。更值得稱贊的是，在處理復雜的圖錶和案例展示時，作者似乎沒有采用那種冷冰冰的純文字堆砌，而是巧妙地運用瞭留白和圖標來輔助理解，使得信息層次分明，即便是初學者也能快速定位重點。整體來看，從視覺到觸覺，這本書都展現齣瞭一種對閱讀體驗的尊重，讓人願意捧在手裏細細品味，而不是草草翻過。
评分小白入門還不錯
评分周一花瞭一上午大約1小時的碎片時間看完瞭，因為自己有2年時間都不做商業化，有些脫節瞭，想著溫習一下，對我有價值的點放在一起不超過一頁。 這本書的確是足夠入門，名稱沒騙人，從注冊賬號開始，把字節騰訊百度的廣告後颱的使用給講瞭一遍（配圖）。適閤0基礎剛入行的廣告優化師。定價偏高，雖然是全彩印刷，但紙質薄瞭點，話說趁著優惠3摺買來倒也算是閤理瞭。
评分20220423世界讀書日
评分信息流廣告入門的實用工具書，基礎的概念和操作都講的很清楚。
评分20220423世界讀書日
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