幕後大腦 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


幕後大腦

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陳耀福、陳紹團、關健明、葉明桂、豐信東
主編:鬼鬼 丁和珍
2020-10
420
132.00元
平裝
9787520715591

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发表于2024-12-23

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圖書描述

【內容簡介】

我很喜歡廣告,但不知怎麼入行?

如何從菜鳥練就高手?

如何提高首次提案的命中率?

客戶為什麼總接受不瞭我的創意?

好文案是怎麼煉成的?

做廣告到底有什麼好處?能齣人頭地嗎?能賺大錢嗎?

客戶為什麼總是“不專業”?

客戶為什麼總不能接受我絞盡腦汁、通宵達旦、嘔心瀝血所策劃的創意方案?

如何避免經常加班?

……

這些泛廣告營銷(含戰略、谘詢、廣告、營銷、創意、傳播、公關)領域的從業痛點,齊齊收錄在小黑書《幕後大腦》中,一次性全部教給你。本書邀請陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等100多位在本行業某個點有不可替代實踐經驗的總監或創始人,提齣自己職業生涯中普遍遇到的、長存的難題,並寫下獨到的見解和實用的解決方法,涵蓋提案、文案、創意、廣告費、學習、內容、跳槽、策略、廣告奬、社會責任、品牌營銷、甲乙溝通、經營、入門、信念等,幾乎掃光廣告營銷入行必備的難題,堪稱廣告營銷界職場版“黃岡秘籍”,讓你看完就解惑,照做就能上手。

【編輯推薦】

不懂品牌的人,正在掉隊

品牌是個人跳級成長、企業跨級增長的重磅杠杆

《幕後大腦》讓你少走彎路

104位營銷大咖專業解密 92傢頭部公司實戰精華

一本掌握品牌決勝的幕後關鍵思路

學校老師們教不瞭的實戰經驗

公司老闆沒時間教的核心方法

直屬領導不想傳授的執行手法

同行在用卻希望你不知道的書

104個品牌營銷的關鍵疑難雜癥

特邀廣告營銷業界104位至今仍在一綫實戰的老闆親自下場解密

《幕後大腦》一次性全部傾囊相授

【業界大佬好評推薦】

●陳耀福(OnBrand創始人)

這會是一本好書,因為看完100難題和解題人名單,我可以這麼說。因為這本書特別適閤職場新人,不管你是甲乙丙丁方,100個總監的100選題都是多年職場經驗的精華提煉,聚集在一本書都交給你。

●鬍湘雲——颱灣奧美集團首席創意官

如果你覺得我們的行業正處在一個解離瓦崩、平庸者誇誇其談的時刻,那麼我想引用Rahm Emanuel的話與你共勉:絕對不要糟蹋瞭這麼一個重大的危機。

●林桂枝——奧美文案女王

有心的鬼鬼請來很多有心的廣告人說真心話,值得有心從事廣告營銷的朋友一讀!

●李西沙——中國商務廣告協會會長

小黑書《幕後大腦》,我感覺它有點工具指導書的意義,教你在遇到一些問題時應該怎麼做。它又像是一本參考書列舉瞭很多的參照題,教你怎麼去思考去判斷。很有實用價值。

●莫康孫——華文廣告教父

一個行業和人的一生一樣,永遠充滿問題。問題層齣不窮,解決方案也因人而異。對這本書感興趣的人定當是心裏有火之人。希望看這本書的你疑惑而來,豁然前行。感謝書中的金玉良言,及作者的赤誠之心!

●宋秩銘——奧美集團大中華區董事長

樂見中國廣告圈的主體性及文化氛圍逐步形成。

●滕麗華——奧美集團北京總裁

邀約100多位中國一綫的廣告人、限七天、每人寫1500字來說透一個廣告營銷的難題——這無疑是一個很棒但又有些冒險的做法。幸好,鬼鬼做到瞭,這100多位在中國的廣告人做到瞭,纔有《幕後大腦》這本“小黑書”的誕生。

我有幸看到瞭第一季的稿件以及全部的題目,其中很多作者我都蠻熟悉,因為他們一貫地對創意的執著嚴謹與對文字的高水準追求,由此可以想見這本書必然精彩。無論是剛剛入行的廣告人,還是一直在路上的砥礪前行者,都可以來翻翻這本書,畢竟好文字自古以來都是稀缺品。

●葉明桂——颱灣奧美集團首席策略長

我小時候最喜歡看的雜誌是讀者文摘,因為文摘精選瞭許多雜誌的好文章,閱讀起來感到特彆精彩而不浪費時間。這本小黑書也是相同的道理,收集著傳播界各路英雄、各地大師最精闢的觀點與心得。是用來吸收品牌的知識,增加營銷的專業最有效率的途徑。小黑書是精華中的精華!

●鄭以萍——麥肯世界集團中國區首席創意官

由100多位廣告行銷精英自己提問自己作答,提問展現他們看待行業的思維,答題則充滿獨特的個人觀點,全書鋪陳開來呈現行業全盤的思維導圖及精彩的價值體係!你可以透過本書讀到100多位精英人士的價值觀點,並協助你建立/思考自己的價值體係,你會發覺在大佬的問題及答案中,難題互相迴應找到瞭齣路,同時也為這個時代的廣告行銷背景做瞭一個社會學的真實記錄。

【五大入手理由】

1.頂級大腦為你親自示範幫你避坑:陳耀福、葉明桂、鄭大明、團長、瀋翔、馬曉波、豐信東、空手、熊超、硃海良、kama、李欣頻、鄧斌、範耀威、王小塞、覃潔、烏東偉、李雪、趙鴻鄂、黃峰、刀姐、趙寜、羅易成、夏不飛、王彥鎧、楊舸、吳瑾旻、馬駿、陳小日、丁和珍等104位甲方或乙方負責人,親自撰文,講述90%以上的廣告營銷難題的攻剋方法,每位作者,平均實戰15-20年,且至今仍在一綫實戰。

2.來自92傢頭部公司的實戰精華:奧美、OnBrand、陽獅、勝加、盛世長城、找馬品牌谘詢、漢威士、天與空、FF、之外創意、江小白、KARMA、李奧貝納、不隻廣告、ADK、有門互動、阿裏巴巴設計、F5、天勢廣告、舞刀弄影、傑士邦、TOPic、因賽集團、隨時關張、百度、凡人互動、騰訊、生米組成、亞朵酒店、贊意等92傢甲方乙方頭部公司的實戰精華,劃重點式專業呈現。

3.26傢廣告營銷頭部媒體誠意薦讀:廣告常識、4A廣告提案網、文案君、文案與美術、數英、文案範例、大創意、廣告情報局、文案匠、一周文案、木木老賊、文案怪談、頂尖文案、優設網、巨土文化、DoMarketing-營銷智庫、胖鯨、Marteker、TopMarketing、廣告百貨、品牌星球、首席品牌官、品牌幾何、新營銷、獨角招聘、中國廣告雜誌等26傢廣告營銷頭部媒體推薦閱讀。

4.戛納設計類金獅奬得主親自操刀設計:特約大中華區首屈一指的藝術指導熊超,親自設計封麵,以極簡風創意腦洞,帶來不一樣的書品。

5.免費贈送價值40元的爆款音頻課:即《讓客戶一買再買的文案法則》,帶你窺見銷售額達百萬的帶貨文案全製作實操流程,解讀一篇好文案勝過100個銷售高手的秘訣(書封前勒口處掃碼獲取)

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著者簡介

【部分作者簡介】

陳耀福 (Norman Tan)

OnBrand創始人,前智威湯遜中國區主席兼東北亞首席創意官。美術入行從業38年,曆任葛瑞、李奧貝納新加坡、智威湯遜颱北及東南亞、達彼思中國和睿獅中國要職。曾任法國戛納創意節評審、泰國亞太廣告節評審主席。代錶作:彆剋《事關人命》、方正集團《就在你身邊》、天貓《沒人上街,不一定無人逛街》、支付寶 《支托付》、昂剋拉 《年輕就去SUV! 》等等。著有《十年 • 寫給創意人的100封信》 。

關健明

關健明營銷創始人、營銷從業11年,前奧美廣告人,著有暢銷書《爆款文案》。

陳紹團

找馬品牌谘詢策略長,文案入行,從業27年,曆任上海精信創意副總監、北京靈獅創意總監、上海李奧貝納創意群總監、上海靈獅執行創意總監,代錶作:上海萬科蘭喬聖菲彆墅“夢見石闆路”係列作品、凱迪拉剋“雄性退化是這個時代的悲哀”係列作品、比佛利“大傢風範”係列TVC、燕京啤酒108兄弟品牌創意全案。

葉明桂

颱灣奧美集團首席策略長,35年傳播專業經驗,曆任奧美廣告總經理,副董事長。梳理服務過58同城、名創優品、轉轉二手平颱、OPPO、歐普照明等品牌。代錶作:左岸咖啡館。著作:《如何把産品打造成有生命的品牌》(颱版為《品牌的技術與藝術》)

……

【主編簡介】

鬼鬼

自媒體“廣告常識”主理人,小黑書發起人,廣告從業第8年。策劃《經典廣告20000副》作品集,全網超100萬人下載。曾任職於isobar、天風證券等國際乙方國內傢甲方。已齣版《寫給非廣告人的廣告常識》(著)、《文案之神》(譯)等5本職場進階書。

丁和珍

不隻廣告、好好想想創始人,小黑書聯閤發起人,文案入行20年,曆任北京奧美、上海BBDO、達彼思等國際4A廣告公司創意總監。齣品《創意72變》《100個廣告人在想什麼》《999廣告靈》《十點讀書2020日曆》等


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用戶評價

評分

好書 值得一讀 理念和實操都收獲很大

評分

讀這本源於我也關注鬼鬼的公眾號,書籍前言說這本書定位成“解題集”,卻盡是對於大佬的唯唯諾諾的恭維,我就想完瞭,絕不是那種“實證調研每個人的案例背後邏輯,還能辯證梳理齣“方法論”的東西。各位大佬那單薄的2頁紙成一個“大佬案例”,尷尬癥都要犯瞭,這連小故事都不算阿,新人都不適閤讀。這些大佬成集的“解題集”,哎…真話,連知乎的知識青年都比你認真阿…

評分

前輩是真前輩,寫的差是真差。

評分

拿到書,第一感覺,很厚重,很有質感。早就聽說有這麼一本書,奈何一直沒齣來,如今看到實物,不負期待,於是抓緊看瞭自己一直很崇拜的幾位大佬的文章,果然沒有令人失望,乾貨滿滿,很少套路,很多真誠,非常值得廣告營銷人閱讀和學習。先去看其他篇章瞭,看完豆瓣長評見!

評分

挺好,讀著還不錯

讀後感

評分

我只看了序就很是佩服鬼鬼的鬼,转念一想《幕后大脑》这把大佬们使唤得滴溜转的幕后大脑岂不就是他本尊?可以说简直就是一本面试大佬的拔草书。有意思的是每一位都可以先看其文,再揭晓其是何许人也,差不多都以“怪不得”吻合。怪不得XX广告公司最近这么厉害,原来XX广告人跳...  

評分

作为一个从业二十年的中年广告大叔,还是满怀期待和疑问地阅读其中的文章。各位大佬是如何设题、如何回答的。信息量有点大、每天读四、五篇、用红色荧光笔画上重点。先读了几位相熟的朋友、大佬的文章。发觉美术类的总监写得有形像感、文案类总监更有条理、经营类总监更有实用...  

評分

作为一个从业二十年的中年广告大叔,还是满怀期待和疑问地阅读其中的文章。各位大佬是如何设题、如何回答的。信息量有点大、每天读四、五篇、用红色荧光笔画上重点。先读了几位相熟的朋友、大佬的文章。发觉美术类的总监写得有形像感、文案类总监更有条理、经营类总监更有实用...  

評分

从一开始在“独角招聘”上看到关于这本书的推荐,马上就买了。在这里佩服一下这本书的营销。不过之前先说下我的背景,是一位2020年应届机械工程专业毕业生,大学期间尝试做过广告行业相关工作。目前在家待业中,还在尝试寻找相关的工作。 本书的前言,看完之后挺感动的。作者把...  

評分

作为一名在三线城市从事广告行业8年的打工人来说,读这本书有一种与大咖促膝长谈、围炉夜话的VIP中P的感觉。因为他们好像就在身边看着你成长,知道你在什么阶段遇到了什问题,然后针对你给到具体的解决方案。从入行到转行、从提案技巧到自我提升、从娱乐八卦到人生转折,应有尽...  

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