品牌年輕化 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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（荷）喬瑞·範·登·伯格

中信齣版集團

王瓊

2019-10

356

平裝

9787521708530

圖書標籤: 品牌營銷運營外國文學年輕化營銷國潮文學市場營銷

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发表于2024-05-15

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圖書描述

耐剋、李維斯、奧利奧、喜力、李寜、Supreme抓住年輕用戶的營銷奧秘，就在這本書裏！抓住年輕用戶，意味著打造全新的消費場景；進入10萬億大市場；實現200%的銷售增長！《品牌年輕化》，以30000+次案例調查為基礎，研究全球4000+品牌年輕化打法，總結抓住年輕用戶的5大邏輯，手把手教你進入年輕市場！

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當年輕人成為消費主流時，很多品牌意識到，隻有實現“年輕化”，纔能抓住年輕用戶，成功營銷。無論是國外的可口可樂、李維斯、紅牛、Supreme，還是國內的故宮文創、李寜、百雀羚、海爾，都是通過品牌年輕化捕獲瞭年輕用戶，實現銷量和品牌價值的再次增長。

通過曆時15年，近三萬次密集研究，《財富》世界500強公司的營銷顧問喬瑞·範·登·伯格對年輕人市場的消費心理和消費行為提齣瞭深刻見解。他認為，大量使用“年輕元素”的營銷行為並不能吸引年輕人，隻有以酷感、真實感、獨特感、認同感和幸福感這五大營銷邏輯驅動品牌年輕化，通過産品、推廣、互動和渠道等組閤策略，纔能真正抓住年輕用戶，實現品牌突圍。運用他的營銷邏輯，可口可樂、樂高、喜力、匡威、耐剋和聯閤利華等眾多傳統品牌得以實現銷量的再次提升和全麵年輕化。

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著者簡介

喬瑞·範·登·伯格，資深營銷專傢，市場研究公司InSites Consulting創始人，比利時弗拉瑞剋商學院營銷學教授，曾任可口可樂、達能、樂高、喜力、匡威、雀巢和聯閤利華營銷專傢，擁有30餘年的營銷經驗。

馬蒂亞斯·波赫爾，數字傳媒巨頭電通安吉斯（瑞典）CEO，服裝品牌H&M全球營銷總監，世界十大傳媒集團之一維亞康姆北歐市場前負責人。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

總結瞭CRUSH模式： • 品牌酷感（coolness） • 品牌真實性（realness） • 品牌獨特性（uniqueness） • 品牌認同感（self-identification with the brand） • 品牌幸福感（happiness）。有一定的價值，但是講得又不夠透。不過，至少講述瞭完整的研究方法和結構，有一定啓發價值。人口結構和每一代人的生長經曆，是最淺顯、最有價值，但最容易被忽視的資源。

評分☆☆☆☆☆

唉。感覺也沒啥用~~~

評分☆☆☆☆☆

感覺不是在說品牌，而是在看星座什麼的，每一條都覺得像自己。

評分☆☆☆☆☆

年輕人認為品牌不應是産品的提供者，還應是生活和生活方式的提供者

評分☆☆☆☆☆

書還可以，就是寫的太離地，可能是翻譯的關係