引爆流行 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

中信出版集团

师瑞阳

2019-5-1

332

68.00元

精装

9787521702231

图书标签: 营销创意流行社会科学经济方法论广行解读品牌营销/创意广告

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发表于2025-03-30

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图书描述

 印象派画作是如何流行开来的？

 特朗普的成功竞选和Lady Gaga的走红，本质上没有多大区别？

 从“星球大战”系列到《权利的游戏》《五十度灰》，这些热门巨制本质上讲的只是同一个故事？

 我们该如何利用一个流行产品的经验去引爆下一个？



在这本《引爆流行》中，作者德里克•汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中也蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。

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著者简介

[美]德里克•汤普森（Derek Thompson）

《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter 之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

有不错的观点和启发，对我有用

评分☆☆☆☆☆

精英日课解读： 1. 语言的节奏感是打动听众的关键。有熟悉有小意外的数学导向感。音乐也是记忆力的糖衣炮弹。小布什：“我们或者把敌人带给正义，或者把正义带给敌人。”ABBA的力量 2.故事要<千面英雄>，其次细节上好的商业片编剧应该像建筑师一样在精确的规则之下设计剧情。 3.丹泽尔华盛顿的电影女友年龄，西蓝花口味体现的全面偏好窗口期，合格的艺术家了解流行，伟大的艺术家引爆流行 4. 名字的流行趋势告诉我们时尚动力。新的是好的，旧的是坏的，特别旧的又是好的。“时尚品位”必有个时间变量。反流行也是小众流行。 5.幽默即benign violation；酷即MAYA：Most Autonomous Yet Appropriate 喜欢 = 熟悉 + 意外

评分☆☆☆☆☆

一般

评分☆☆☆☆☆

有一些洞见。但例子太多了，而且写得太有故事性很容易让人忘记到底要讲什么。我只记住了“熟悉的事物出发”“被看见”这些观点。

评分☆☆☆☆☆

人們總是更傾心於在「熟悉」和「不熟悉」之間搖擺的事物。so true!

读后感

评分☆☆☆☆☆

怎样才能打造出热门作品？很多人觉得要靠技艺或是运气。《大西洋月刊》（the Atlantic）的撰稿人兼编辑德里克·汤普森（Derek Thompson）认为并非如此。在他的第一本书（Hit Makers）中，汤普森分析了流行文化背后的心理学和经济学，并指出“大热门”（也就是人人议论的东西）...

评分☆☆☆☆☆

I have never read a book so disorganized, and it looks to me the author didn't even try to make a point. It's just many stories+arguments, all about popular culture products, piled together. But there is no central theme. In the end, you still have no idea ...

评分☆☆☆☆☆

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