具体描述
《大专院校广告教材系列•广告心理(第3版)》主要内容：《广告心理》自1997年初版发行，2002年改版，获得极大回响。在作者和龙之媒的努力下，又推出了第三版。再版的必要性，用作者的一段话可以很好地概括：“在此期间，一方面广告业相关的学术研究取得了进展，比如网络广告方面的研究；我们的科研工作也有了一些成果，特别是本人近年来在品牌建设和经营策略方面，无论学术见解，还是跟企业沟通，都获得了一些新的认识和有价值的资料。这些都需要充实到书中去。另一方面，原书中的一些价值不大或业已过时的资料也需要删减。”
《大专院校广告教材系列•广告心理(第3版)》内容是作者在几十年心理学理论研究的基础上，融合了近年来从事广告心理和消费行为及品牌建设研究新成果的力作。它与国外广告心理学研究同步，从人的需要，人的认知出发，考察广告对人所起到的作用和广告能够起作用的方式，把广告心理学的理论框架构筑在消费者行为学的基础之上，代表了我国广告心理研究的最新水平。在新版中，作者还对网络广告及其心理效果、广告与儿童心理、品牌形象建设的心理学基础，企业形象与识别系统等内容作了专章介绍，反映了广告理论和实践发展的最新趋势和热点。
作者简介
马谋超：
现任中国科学院心理研究所研究员、博士生导师。1960年毕业于华东师范大学，同年进入中国科学院心理研究所。在科研工作中，多次获得中国科学院和省级科学院进步奖。
他在国内外发表了80余篇研究报告与学术论文；出版了《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》、《广告心理学：理论与应用》《消费与广告心理学》、《广告与消费心理学》、《心理学研究中的模糊集分析》等多部著作，此外还撰写了心理学科的百科全书和辞典的相关条目；翻译了英、法的有关科学论文。鉴于他对科技事业作出的突出贡献，享有了政府特殊津贴。如今的主攻方向为经济心理学。
近年来，主持了“转轨中的中国企业识别系统（CIS）营销特点的研究”（国家自然科学基金项目），并主持和指导若干大中型企业形象战略系统工程的实施和品牌建设与经营策略的研究。
目录信息
读后感
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用户评价
这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，封面那种略带复古的米黄色调，配上简洁有力的深蓝色字体，立刻就能抓住我的注意力。我最欣赏的是它排版的用心，内页纸张的质感摸上去很舒服，不是那种廉价的雪白，而是略微偏暖的象牙白，长时间阅读下来眼睛也不会觉得疲劳。更别提那些精心挑选的插图和图表了，它们穿插在正文之间，并非只是简单的装饰，而是真正起到了辅助理解的作用，比如解析某个经典广告案例时，直接将当年的海报或电视广告截图高清呈现，配合旁边的文字分析，让人仿佛能立刻回到那个营销的现场去感受。而且，这本书的字号和行距拿捏得恰到好处，即便是散漫地翻阅，也能轻松找到重点，这对于我这种喜欢在不同章节间跳跃阅读的读者来说，简直是福音。整体来看，从拿到书的那一刻起，它就散发着一种专业而又亲切的气质，让人期待接下来的阅读体验，感觉作者和出版方在制作这本书时投入了巨大的热情和对读者的尊重。
评分我最近在整理我的“营销工具箱”，发现很多市面上的理论书籍要么过于晦涩难懂，充斥着生僻的学术术语，要么就是过于浅薄，流于表面的“成功学口号”。这本书却找到了一个绝妙的平衡点。它在深入探讨人类感知、决策偏误这些核心心理学概念时，没有采用那种冷冰冰的实验报告式写作，而是用大量的、鲜活的、我们日常生活中随处可见的例子来佐证观点。比如，它解析“损失厌恶”时，会提到我们在超市看到“限时特惠”时那种肾上腺素飙升的感觉，而不是直接引用某个晦涩的心理学实验编号。这种叙事方式极大地降低了阅读门槛，让我这个非科班出身的人也能迅速理解那些复杂的心理机制是如何被商业世界巧妙利用的。读完某一个章节，我常常会忍不住放下书，去观察周围正在进行购物的其他人，瞬间就能将书本上的理论投射到现实场景中，这种即时的洞察和满足感，是很多理论读物无法给予的。
评分坦白说，我原本对这类主题的书籍抱持着一种审视的态度，毕竟市面上充斥着太多“教你如何操纵人心”的负面教材。然而，这本书的整体基调是极其正向和理性的。它花了很大的篇幅去讨论“伦理边界”和“消费者赋权”。作者似乎并不满足于仅仅揭示“套路”，而是更侧重于引导读者去思考：在运用这些心理学原理时，如何做到真诚沟通而非欺骗？书中专门辟出了一块区域讨论如何建立长期的品牌信任，这比单纯追求短期转化率的功利性书籍要高明得多。它教会我们理解人性的弱点，但更重要的，是教会我们如何尊重这些弱点，并将理解转化为更有建设性的、更具人性关怀的沟通策略。这种将专业知识与人文关怀相结合的处理方式，让我对它的价值有了更深层次的认同。
评分这本书的章节逻辑安排得非常流畅，简直像是一部精心编排的交响乐。它不是那种想到哪里写到哪里的散文式结构，而是有着清晰的脉络——从最基础的视觉和听觉对人的初步影响开始，逐步深入到动机、记忆、群体影响，最终导向复杂的决策模型。这种层层递进的结构，使得读者在吸收知识时，能够自然而然地建立起一个完整的知识体系框架。我发现自己不需要频繁地回翻前面的内容来确认某个概念的前因后果，因为作者已经在前文打好了坚实的基础。这种严谨的结构，让原本碎片化的知识点被有效地串联了起来，形成了一张密不透风的认知网络。对于需要系统学习或进行项目复盘的人来说，这种结构设计无疑是极大的便利。
评分这本书的阅读体验中，最让我感到惊讶的是其中引用的案例的时效性和全球性。我本以为一本探讨基础原理的书籍会依赖那些“百年经典”的案例，但实际上，作者非常敏锐地捕捉到了近两年互联网上爆发的病毒式传播事件，以及新兴社交媒体平台上的微妙互动模式。比如，它分析了某个短视频平台上的“开箱”文化如何利用了“社会认同”和“预期满足”的结合，这比那些仅仅讨论印刷广告的书籍要生动得多。作者似乎持续追踪着最新的用户行为变化，并将这些瞬息万变的数据和现象，巧妙地嵌入到成熟的心理学理论框架中进行解读，使得整本书读起来完全没有“过时”的感觉。这表明作者并非一个抱残守缺的理论家，而是一个深谙当下市场脉搏的观察者，这对于渴望在快速变化的数字营销领域保持领先的读者来说，是至关重要的价值所在。
评分谁想看这本书请联系我，内容通俗易懂，18元全国包邮。我有点强迫症，书本很新，几乎没有划线。Q1872913373或者站内联系
评分其实直到今天下午之前我一直觉得没事看看这书还挺打发时间的
评分其实直到今天下午之前我一直觉得没事看看这书还挺打发时间的
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评分这么扎实有理的书 作者又是心理学科班出身 为嘛你们还要打三分（再见）
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