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The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道

简体网页||繁体网页
英国D&AD协会
滚石文化股份有限公司
赖治怡
1997.12
179页
新台币 1800
全彩精装铜版纸
9789579613590

图书标签: 广告  文案  创意  顶尖文案  广告文案  艺术/创意/生活  广告学  Copy   


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发表于2024-11-04

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图书描述

这是一本不可多得的经典文案之书。

再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。

他们来自这个地球上广告业最发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。

32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。

全书超过200幅作品与大家分享学习。

这本书的概念是如此明白,很难想象之前竟从没出版过,藉着全球32位顶尖文案写作之道的展示,好广告的真相历历显现。每一部分都由作者肖像及提纲挈领的生涯速写展开,接着便是主文:每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品,全书作品超过200件。

对本书最有兴趣的,显然会是在广告界工作,或者使用报纸、杂志、海报叫卖产品的男男女女。

教授广告,或者计划与学生讨论这一主题的教师也绝对不可以错过此书,广告研究者也不可忽视此书,他们将在纸页间惊诧面对足证广告“心理阴谋”与“思想操控”之说并不确切的明证。

牛顿曾说:“我之所以看得更远,是因为站在巨人的肩上”,拿起本书的你,如果是位年轻文案,有什么能比阅读此书更能帮助增进你的作品的创造性与魅力呢?

David Abbott

John Bevins

Tony Brignull

Marty Cooke

Tony Cox

Tim Delaney

Simon Dicketts

Jim Durfee

Paul Fishlock

Richard Foster

Neil French

Steve Hayden

Steve Henry

Susie Henry

Adrian Holmes

Lionel Hunt

Mike Lescarbeau

Bob Levenson

James Lowther

Alfredo Marcantonio

Ed Mccabe

Tim Mellors

Barbara Nokes

Chris O'Shea

Tim Riley

Andrew Rutherford

John Salmon

Paul Silverman

Indra Sinha

John Stingley

Luke Sullivan

Tom Thomas

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用户评价

评分

如果你不喜欢写,那就没有人会喜欢读。

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韵律 写小词 诚恳同时具体 避免炫耀 /食物的意义不止在于果腹 小技巧很受用

评分

断断续续看,上周末终于看完了。一些创意方法值得借鉴,一些朦胧体会在看过书后更加清晰。其实这些都是师傅领进门修行在个人,但愿这种隔靴搔痒会有用。

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如果你不喜欢写,那就没有人会喜欢读。

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断断续续看,上周末终于看完了。一些创意方法值得借鉴,一些朦胧体会在看过书后更加清晰。其实这些都是师傅领进门修行在个人,但愿这种隔靴搔痒会有用。

读后感

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回眸现在的广告,整个市场被缴烂了,都是因为骗人的广告,当下的局势传统广告也日渐转型,推荐下未来广告的趋势:http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos  

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举个例子: 原文: Look for this week`s Woman`s Day. It`s the one with the baby seal on the cover ,seconds before it dies. 翻译: 寻找这个星期的Woman`s Day 。 这个幼年海豹就是它的封面,在第二个它死之前。 Woman`s Day 貌似是一家报刊的名字  

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作者:劳博 有没有想过,把世界上最优秀的文案们集中起来,让这帮家伙讲述自己的广告经历和经验,并一一列举自己的得意作品,然后汇集成书?这是一个非常单纯的创意,更是所有想深入了解这个行业以及作业手法的人都梦寐以求的一本书。 这个点子可能有人想到了,但不一定能做...  

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好书,烂翻译 ***********书摘************* 文案的工作是什么? ■ 文案的工作就是发现的历程,而至高无上的原理,是遵循直觉,而非简报。 ■ 文案的工作也是记得,对产品的了解极其重要,但对潜在消费者的了解远比前者更重要。 ■ 文案的工作是创造出客户“最好的自我”。 ...  

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