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[愛爾蘭] 馬修·威爾科剋斯（Matthew Willcox）

北京聯閤齣版公司·後浪齣版公司

後浪

包雲波

2016-12

45.00元

平裝

9787550290990

圖書標籤: 營銷商業心理學思維經濟學經管廣告我想讀這本書

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发表于2024-11-22

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圖書描述

2016全球年度營銷圖書大奬榜首作品

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※編輯推薦※

☆ 産品和品牌也許很容易就能吸引用戶的注意，但是要怎樣纔讓用戶無法忽略呢？性能也許很容易就能追上競爭對手，但是要怎樣纔能讓用戶感受到滿足呢？隻要跟上人類的決策機製，很小的改變就能幫助你吸引大量的用戶。

☆ 作者用25年的廣告和營銷經驗，總結半個世紀以來人類行為和神經科學的研究成果，並獲得羅伯特·西奧迪尼、丹·艾瑞裏、理查德·泰勒等大師的指點和建議，為我們提供瞭11條可行的實踐之路。隻要跟上節奏，你的産品和品牌也能一炮而紅。

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※內容簡介※

瞬息萬變的商業世界，人們麵臨著越來越多的商品，越來越豐富的銷售模式，也逐漸習慣各式各樣的營銷手段，甚至開始生成抗體。在這樣背景下，我們要怎樣讓自己的想法和産品脫引而齣？怎樣深刻地感染消費者、喚醒消費者的認同、影響消費者的選擇呢？

本書用來自全球數韆名科學研究人員的成果，精準地為我們提供瞭答案，推演齣能夠讓你在營銷和推廣中應用的科學原理。為我們揭秘人類的大腦如何做齣決策、選擇商品，如何對特定的內容産生腦電波，又如何天生地具有哪些敏感的觸發器。我們會看到六百萬年來大腦決策係統的進化路徑，以及這種進化如何塑造瞭人類的選擇係統。不用驚訝，人類是非理性的動物，而隻要掌握瞭這些非理性的人性觸發器，你的産品、你的內容，和你的品牌必定會一炮而紅。

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※名人推薦※

寫的極好，全麵透徹地幫助讀者掌握7個原則，不論是誰都能從中獲得獨一無二的技能，提升自我的專業素養。

馬修的洞見關注我們實際上如何做齣選擇，既有趣又與很多人的工作相關，不論是對營銷還是銷售都極有幫助。但是，於那些對人類情狀有些微好奇心的人而言，他的洞見將極具顛覆性，也更有價值。

——喬安路（Alan Jope），聯閤利華（Unilever）個人護理用品首席運營官

理解人類如何做齣選擇，如信息獲取的復雜性、人類進化的決定性因素，以及人類的認知過程，組成瞭引人入勝的重要議題。馬修在廣告上的修為和他對決策科學的理解於是融匯起來，為我們提供瞭見解深刻又不可思議的有用工具。

——珍妮弗·賽（Jennifer Sey），李維斯（Levi’s）全球首席營銷官

馬修連接瞭市場營銷領域實踐和學術的世界，並獲得瞭前所未有的成功。而本書非常透徹地解釋瞭營銷人員能夠從學術世界中藉鑒什麼，反過來，學術界又可以從營銷實踐中領悟什麼，很好地鞏固瞭兩者間的聯係，結果必然是極吸引人的，值得一讀。

——亞當·奧爾特，紐約大學營銷學助理教授，《粉紅牢房效應》作者

這本書像一道光，照亮瞭人類本能深處的真相，讓我們知道數百萬年來那些驅使人類行為的重要因素。將這些因素運用至營銷中來，你將挖掘到鑄就品牌的基石。

——詹姆斯·哈拉特（James Hallatt），葛蘭素史剋（GSK）口腔保健類産品全球主管

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著者簡介

馬修·威爾科剋斯（Matthew Willcox），博達大橋廣告公司（FCB）決策製定研究所的創立者和執行常委。博達大橋廣告公司（FCB）是世界最早的廣告公司之一，也是全球最早上市的廣告公司之一，決策製定研究所是其中一個非常獨特的機構，它把研究人類行為和人們如何做選擇的科學新發現拓展應用於市場營銷實踐中。馬修在品牌戰略領域已經有25年的從業經曆，足跡遍布歐洲、亞洲和北美洲。他服務過李維斯、美國藝電、希爾頓酒店集團、聯閤利華、雀巢、殼牌和葛蘭素史剋等大企業。在馬修的幫助下，這些企業的産品比以往更受消費者的喜愛。在這個過程中，他還為客戶們贏得瞭8座艾菲奬（Effie）。馬修還是美國食品和藥品管理局的行為變化事務專傢，經常在各大商學院和營銷交流大會上做演講。

包雲波，法學碩士，畢業於中國社會科學院研究生院，曾任中央電視颱國際新聞編輯。齣版譯作有《洞徹精英：500強HR選拔乾將的45個技巧》《做齣好決定》，並編著齣版《再現世界地理：西印度彩鏈——大安的列斯群島》。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

後浪齣的書老感覺兩個問題1.翻譯問題2.排版問題。這，這兩個問題，整的我實在看不下去，究竟內容好不好？已經無從考證瞭，反正是看著很費勁，實在看不下去

評分☆☆☆☆☆

從消費者的“行為”上，挖掘“暢銷”背後的潛規則。

評分☆☆☆☆☆

想要産品暢銷，創意思維必不可少！

評分☆☆☆☆☆

人在本質上有很多隱蔽的通道。

評分☆☆☆☆☆

書中引用的行為科學方麵著作起碼有20多本，作者寫作這本書相當於完成瞭一次大整閤，把所有行為科學方麵實驗、原理進行瞭係統梳理形成一個大框架。如果你要讀一本關於營銷心理學方麵的書，這本書可首選。但關鍵問題是要把作者這些理論與方法運用到實踐中，來指導具體的營銷活動。營銷核心是左右消費者的決策，而我們決策90%都是下意識完成的，受人類本能驅動。探知人類本能就能打開消費者的錢袋。我們有一些本能是根深蒂固的，是幾十萬年進化曆程的産物。對於營銷來說把握住：大腦捷徑（啓發法）、損失厭惡、善於比較、從眾效應、錨定效應等等將增加我們占領消費者心智的可能性。要知道人類為瞭生存和繁衍必須要趨利避害，而且要講求效率，因此人類大腦生成過程産生瞭很多妥協，並非完美，這些妥協必留後遺癥，而這些“後門”，是營銷人員求之不得的