第1 章遊戲行業網絡營銷入門
1．1　網絡遊戲的分類／ 2
1．1．1　按遊戲方式／ 2
1．1．2　按遊戲內容／ 9
1．1．3　按遊戲載體／ 10
1．1．4　按遊戲平颱／ 11
1．1．5　按玩傢人數／ 12
1．1．6　按遊戲地區／ 13
1．2　遊戲行業的特徵／ 13
1．2．1　細化分工刺激遊戲行業／ 14
1．2．2　IP 與跨界越來越火熱／ 14
1．2．3　遊戲行業嚮全球化進軍／ 18
1．3　遊戲行業網絡營銷盈利模式／ 19
1．3．1　傳統盈利模式／ 19
1．3．2　免費遊戲的道具盈利模式／ 21
1．3．3　2 種收費模式的對比／ 21
第2 章遊戲行業網絡營銷概況
2．1　網遊行業的發展與趨勢／ 24
2．1．1　對營銷市場實施細分戰略／ 24
2．1．2　讓人眼花繚亂的新營銷手段／ 25
2．1．3　泛娛樂營銷／ 27
2．2　騰訊如何進行網絡營銷／ 28
2．2．1　利用産品細分進行數據庫營銷／ 29
2．2．2　細分戰略讓騰訊取得勝利／ 30
2．2．3　全方位發展／ 31
2．3　盛大的創新營銷／ 32
2．3．1　努力改善用戶體驗／ 33
2．3．2　順應用戶改變自己／ 33
2．3．3　讓營銷遊戲化／ 34
2．3．4　跨界營銷新齣路／ 35
2．4　網易的成功營銷策略／ 35
2．4．1　網易的代言人營銷／ 36
2．4．2　優秀的産品質量 ／ 36
2．4．3　讓玩傢做總策劃 ／ 37
第3 章網遊營銷策略的經典與創新
3．1　PC 端遊戲經典營銷策略／ 40
3．1．1　定位營銷／ 40
3．1．2　廣告營銷／ 40
3．1．3　博客營銷／ 42
3．1．4　互動營銷／ 45
3．1．5　收費營銷／ 45
3．1．6　品牌營銷／ 45
3．1．7　社交化營銷／ 46
3．2　手機端遊戲經典營銷策略／ 47
3．2．1　重視圖標與簡介／ 47
3．2．2　選擇正式的營銷渠道／ 48
3．2．3　根據周期選擇營銷策略／ 49
3．2．4　引起 “蘋果”員工的注意／ 49
3．2．5　發布日期的選擇／ 49
3．2．6　飛流手遊的營銷策略／ 50
3．2．7　經典營銷的8 個注意／ 51
3．3　PC 端遊戲創新營銷策略／ 57
3．3．1　增強産品生命周期策略／ 57
3．3．2　全力促進文化營銷／ 57
3．3．3　開發新的營銷渠道／ 61
3．4　手機端遊戲創新營銷策略／ 62
3．4．1　善用明星效應／ 62
3．4．2　利用返利誘惑／ 63
3．4．3　改變衝榜策略／ 63
3．4．4　用奇葩策略／ 64
3．4．5　整閤營銷：影視、明星、遊戲三者的整閤／ 65
3．4．6　傳統方法：從網絡媒體到“新戰場”／ 66
3．5　【案例展示】手遊營銷的新嘗試／ 67
3．5．1　網易《實況俱樂部》名人代言／ 68
3．5．2　《憤怒的小鳥》麥當勞關卡／ 68
3．5．3　《亂世麯》的廣告植入／ 69
第4 章不同級彆的遊戲營銷推廣方法
4．1　小遊戲網絡推廣方法／ 72
4．1．1　善用搜索引擎／ 72
4．1．2　互換流量／ 73
4．1．3　通過威客／ 73
4．1．4　SNS 推廣／ 74
4．1．5　導航站推廣／ 74
4．1．6　問答、知道／ 75
4．1．7　利用博客／ 77
4．2　大型遊戲網絡推廣方法／ 77
4．2．1　地麵推廣／ 78
4．2．2　平麵推廣／ 80
4．2．3　互聯網推廣／ 83
4．3　綫上與綫下整閤營銷／ 86
4．3．1　網絡遊戲中物品兌換現實産品／ 87
4．3．2　購買産品獲得虛擬物品／ 87
4．3．3　利用網絡遊戲深度綫上營銷／ 88
4．3．4　以網絡遊戲為賣點復閤營銷／ 96
第5 章網絡遊戲的精準營銷
5．1　PC 端如何進行精準營銷／ 98
5．1．1　讓用戶去決定營銷方案／ 99
5．1．2　找準目標再進行精準營銷／ 100
5．1．3　拒絕低俗內容／ 103
5．1．4　精準營銷要嚮電商學習／ 104
5．2　手機端如何進行精準營銷／ 105
5．2．1　手遊傳統營銷VS 精準營銷／ 106
5．2．2　手遊精準營銷與IP 相結閤／ 108
5．2．3　手遊品牌精準營銷／ 111
5．2．4　《立體城戰紀》以年齡作為營銷重點／ 112
5．2．5　精準營銷成為手遊新齣路／ 114
5．3　【案例展示】精準營銷的實戰應用／ 116
5．3．1　讓營銷有明顯的差異性／ 116
5．3．2　提高用戶轉化率／ 118
5．3．3　傳播的重要性／ 119
5．3．4　培養用戶文化／ 120
5．3．5　品牌化建設，打造全新風格／ 122
第6 章網絡遊戲的軟文營銷
6．1　遊戲軟文的類型／ 124
6．1．1　遊戲攻略類軟文／ 125
6．1．2　曝光類軟文／ 126
6．1．3　評測類軟文／ 127
6．1．4　係列專題類軟文／ 128
6．1．5　歸納總結類軟文／ 129
6．1．6　故事類軟文／ 130
6．1．7　促銷宣傳類軟文／ 132
6．1．8　情感類軟文／ 133
6．2　遊戲軟文寫作技巧／ 133
6．2．1　寫軟文標題最重要／ 134
6．2．2　字數不要太多／ 134
6．2．3　盡量避免第一人稱／ 135
6．2．4　觀點新穎獨特／ 136
6．3　遊戲軟文中高明的僞原創／ 136
6．3．1　僞原創定義／ 137
6．3．2　僞原創步驟／ 137
6．3．3　僞原創的工具／ 140
6．4　【創新案例】讓人記憶深刻的軟文／ 141
6．4．1　《桃花源記》的創新軟文／ 141
6．4．2　《英雄聯盟》的創新軟文／ 142
6．4．3　《DOTA2》的創新軟文／ 143
第7 章網絡遊戲的廣告營銷
7．1　瞭解廣告植入／ 146
7．1．1　植入式廣告的優劣／ 146
7．1．2　如何處理廣告植入與玩傢體驗之間的關係／ 151
7．2　網絡遊戲廣告植入的價值／ 152
7．2．1　遊戲用戶帶來的優勢／ 154
7．2．2　媒體上帶來的優勢／ 155
7．2．3　營銷上帶來的優勢 ／ 155
7．3　廣告植入的方法／ 156
7．3．1　直接性廣告植入 ／ 156
7．3．2　間接性廣告植入 ／ 159
7．4　【案例展示】看看彆人是怎麼做的／ 160
7．4．1　較早期的遊戲廣告—《街頭霸王》／ 160
7．4．2　持續時間較長的遊戲廣告—《實況足球》／ 162
7．4．3　讓人無語的遊戲廣告—《閤金裝備》 ／ 163
7．4．4　高格調的遊戲廣告—《如龍》 ／ 165
7．4．5　經典的遊戲廣告—《魂鬥羅》 ／ 166
7．4．6　玩傢討厭的廣告—黑客篡改的遊戲／ 167
第8 章遊戲行業微信+ 二維碼營銷
8．1　微信營銷與遊戲的雙贏／ 169
8．1．1　為微信遊戲做推廣／ 169
8．1．2　互動遊戲戳中用戶興奮點／ 170
8．1．3　微信+ 遊戲 更好維護客戶／ 171
8．1．4　遊戲公司如何做微信營銷／ 173
8．1．5　微信遊戲平颱的齣現／ 177
8．1．6　《天天酷跑》的微信公眾號營銷／ 182
8．2　遊戲行業也進行二維碼營銷／ 185
8．2．1　《白片彈彈樂》掃二維碼換遊戲道具／ 185
8．2．2　二維碼登錄遊戲／ 187
8．2．3　《英魂之刃》掃描二維碼獲得角色／ 193
第9 章遊戲行業微博+ 互動營銷
9．1　PC 端網遊的微博營銷／ 196
9．1．1　什麼是微博營銷／ 196
9．1．2　《新大話西遊2》的微博／ 196
9．1．3　《新大話西遊2》的微博營銷／ 201
9．2　移動端手遊的微博營銷／ 203
9．2．1　《我叫MT》的微博／ 204
9．2．2　《我叫MT》微博的奧秘／ 207
9．3　遊戲互動營銷／ 209
9．3．1　遊戲互動營銷創造更多商業場景／ 209
9．3．2　比亞迪的遊戲互動營銷／ 210
9．3．3　功夫蟹的遊戲互動營銷／ 210
9．4　遊戲互動營銷案例／ 211
9．4．1　《幻城OL》的互動營銷／ 211
9．4．2　百度《透明小金庫》的互動營銷／ 213
9．4．3　《古劍奇譚WEB》的互動營銷／ 215
第10章網頁類遊戲營銷推廣——《傳奇霸業》
10．1　瞭解《傳奇霸業》／ 218
10．1．1　遊戲職業介紹／ 218
10．1．2　遊戲攻略介紹／ 220
10．2　《傳奇霸業》網絡營銷策略／ 223
10．2．1　形象代言人營銷策略／ 223
10．2．2　大膽的跨界營銷／ 224
10．2．3　創新的收費模式／ 227
10．3　《傳奇霸業》的視頻營銷／ 229
10．3．1　《霸爺傳奇》微電影／ 229
10．3．2　《傳奇酒館》網絡劇／ 231
10．4　《傳奇霸業》的軟文營銷／ 235
10．4．1　論壇中的軟文／ 235
10．4．2　貼吧中的軟文／ 238
第11章手遊類遊戲營銷推廣——《秦時明月》
11．1　瞭解《秦時明月》／ 240
11．1．1　《秦時明月》網絡動畫／ 240
11．1．2　《秦時明月》手遊簡介／ 243
11．2　《秦時明月》營銷策略／ 245
11．2．1　《秦時明月》大眾營銷／ 245
11．2．2　《秦時明月》搶占手遊／ 247
11．2．3　《秦時明月》互動營銷／ 249
11．2．4　《秦時明月》移動營銷／ 253
11．3　《秦時明月》二維碼營銷／ 256
11．3．1　掃描4399 微信號 可獲得遊戲禮包／ 256
11．3．2　關注聯想遊戲中心可獲得遊戲禮包／ 258
11．3．3　178 手遊微信領取國慶高級禮包／ 258
11．3．4　騰訊特權禮包領取／ 259
第12章競技類遊戲營銷推廣——《英雄聯盟》
12．1　瞭解《英雄聯盟》／ 261
12．1．1　《英雄聯盟》中的遊戲係統／ 261
12．1．2　《英雄聯盟》中的術語解釋／ 265
12．1．3　《英雄聯盟》職業聯賽／ 266
12．1．4　《英雄聯盟》戰隊／ 267
12．2　《英雄聯盟》網絡營銷策略／ 269
12．2．1　《英雄聯盟》營銷／ 270
12．2．2　“英雄聯盟”成為營銷方式／ 272
12．2．3　《英雄聯盟》優勢營銷／ 273
12．2．4　《英雄聯盟》營銷成功的秘訣／ 276
12．3　《英雄聯盟》論壇營銷／ 277
12．3．1　《英雄聯盟》官方論壇／ 277
12．3．2　多玩LOL 盒子論壇／ 279
12．3．3　論壇營銷的成功要訣／ 279
12．3．4　《英雄聯盟》+ 明星／ 280
第13章角色扮演類遊戲營銷推廣——《天龍八部》
13．1　瞭解《天龍八部》／ 283
13．1．1　《天龍八部》遊戲簡介／ 283
13．1．2　《天龍八部》玩法簡介／ 286
13．2　《天龍八部》營銷策略／ 288
13．2．1　成功的代言人營銷／ 289
13．2．2　精確的定位營銷／ 291
13．2．3　“天龍好聲音”與“男神天團”／ 293
13．3　《天龍八部》論壇營銷／ 295
13．3．1　官方論壇功能／ 295
13．3．2　成功的論壇營銷／ 296
13．3．3　論壇社區／ 297
13．3．4　手機論壇營銷／ 298
13．4　《天龍八部》暢易閣／ 299
13．4．1　什麼是暢易閣／ 299
13．4．2　暢易閣掀起營銷狂潮／ 301
13．5　《天龍八部》微博營銷／ 301
第14章與國際接軌：遊戲行業的世界性比賽
14．1　《穿越火綫》公開賽／ 304
14．1．1　瞭解《穿越火綫》／ 304
14．1．2　《穿越火綫》中國區公開賽／ 306
14．1．3　《穿越火綫》全球公開賽／ 308
14．2　《爐石傳說》挑戰賽／ 309
14．2．1　《爐石傳說》黃金國際挑戰賽／ 310
14．2．2　《爐石傳說》中美對抗賽／ 311
14．3　《逆戰》聯賽／ 313
14．3．1　2015 年“逆聯賽”／ 314
14．3．2　《逆戰》世界總決賽／ 316
14．4　《DOTA2》國際邀請賽／ 318
14．4．1　2015 年《DOTA2》國際邀請賽／ 319
14．4．2　G 聯賽／ 320
第15章創新案例：網絡經典遊戲的創新營銷
15．1　六大經典遊戲的創新營銷案例／ 323
15．1．1　《徵途》的地推式廣告／ 324
15．1．2　《徵途》的“工資”營銷／ 325
15．1．3　金茂大廈的《永恒之塔》廣告／ 326
15．1．4　景區建塔，將虛擬變成現實／ 326
15．1．5　《封神榜2》的信用卡機製／ 327
15．1．6　《魔獸世界》與可口可樂的閤作／ 327
15．2　奇招纔有效果／ 327
15．2．1　盛大遊戲的“變廢為寶”／ 328
15．2．2　打破思維的“春運營銷”／ 328
15．2．3　《名將三國》的Q 幣營銷／ 329
15．2．4　《龍魂》的QQ 營銷／ 330
· · · · · · (收起)