具体描述
《微博营销：微时代营销大革命》循着微博的发展脉搏，全面讲解微博营销之道，包括微博的历史、微博营销的十五大模式，微博行业的未来发展趋势等。读者通过阅读本书，不仅可以学习微博营销的基本理论，还能掌握微博营销的实战兵法，让微博成为改变自己、推广企业的工具。
•取势，八面“微”风
•优术，“微”力无穷
•明道，“微”言大义
•持戒，防“微”杜渐
•觉远，洞见“微”来
作者简介
目录信息
第一篇 取势，八面“微”风
第一章 微历史：微博惹火140字 3
Twitter逸事 3
微博在中国 5
第二章 微特征，探究本质属性 7
微特征 7
微博用户黏性 9
微博用户的广告期待 11
第三章 微博营销 13
微博价值 13
微博营销SICAS模型 14
第二篇 优术，“微”力无穷
第四章 微T台，信息瓦良格航母 19
打破“幻想营销” 19
微博内容：十三种鱼饵 20
微博、官网，兄弟，还是敌人 28
第五章 微活动，深水炸弹 31
没有万有引力的活动，在哪里都没有引力 31
微活动机制巧设计，花样翻新 33
奖品，求求您，别送我iPad了 39
奖品设置机制创新，摇曳多姿 42
第六章 微搜索，头文字D 49
微波，速度超越地震波 49
微搜索，即刻感受地球脉搏 50
事件流，活在当下 51
微博搜索优化，双枪制胜 51
微搜索广告新金矿 54
未来入口争夺战，搜索多元霸主 57
第七章 微口碑，赛金杯 59
微口碑，大力量 59
微博营销口碑5T模型 61
第八章 微植入，“微”花齐放 71
微博文字植入 71
微博链接植入 72
微博图片植入 72
模板植入 73
微漫画植入 73
GIF表情 73
微音频/音乐植入 74
微视频植入 75
APP植入 79
第九章 微客服，让客服飞 83
微客服的三大优势 84
微客服出招 85
微客服能获得吉尼斯纪录吗 89
面对抱怨，时刻记住你不是一个人在战斗 93
微客服评估，我们做得如何 93
第十章 微数据，36.5℃体温Data 95
“我博故我在” 95
SoLoMo的哲学命题 95
当细流聚成大海 96
微博数据营销价值 97
微博电商数据价值 100
实时信息流=黄金流 101
社交游戏数据，超越广告价值 101
微博信息破获凶杀案 102
第十一章 微硬广，蹒跚求索 105
横幅广告 105
推荐类广告 107
热门话题榜 109
基于搜索引擎的关联类广告 110
应用接口对接 113
自主式广告，全体总动员 113
订阅广告，自愿 114
求索指南针 114
畅想未来：全域广告、三驾马车、软硬兼施 114
第十二章 微招聘，求职E时代 117
外交部学会了新外语，网络用语 117
求职E时代，微博强袭 118
微博招聘VS传统招聘，长短板大起底 120
“微招聘”副产品，免费营销 121
第十三章 微事件，事能杠杆 123
百合网邀你北京看海 123
第十四章 微众包，Web 2.0创未来 125
《微博营销》，清华大学邀你一起写书 125
国航飞机我命名 127
第十五章 微电商：打通微博、电商任督二脉 129
Kogi、清补凉隔海相望 129
电商微博化 130
微博电商化 131
微博、电商上下求索 132
熊出没，请注意 133
第十六章 微舆情，请读我唇 135
微舆领航舆情源头 135
微舆情四大特征 135
微舆情监测三重门 137
大禹治水，去塞求通 139
第十七章 “微”机公关，化危为机 141
微博舆情烽火台 141
“微”机公关三步走 141
追本溯源，“微”机之始 141
微博秒时代，黄金一小时 142
学会示弱，不做楚霸王 142
态度，决定一切 142
友好媒体、舆论领袖开口，权威背书 143
第一时间给真相，与谣言赛跑 143
自嘲，神奇的幽默润滑剂 144
源于微博，化于整合 144
乾坤大挪移 145
“微”机公关的最牛境界，扁鹊大哥治未病 145
第十八章 微跨界，老鼠爱上猫 147
微博电视情缘 147
微波+电波，双波荡漾 155
第三篇 明道，“微”言大义
第十九章 庙算篇，微博营销布控 161
微博营销行军图 161
微博矩阵，排兵布阵 161
易观集团微博的协作模式 167
微博作战时刻表 169
微博战队考核：效果评估 178
第二十章 谋攻篇，微博营销原则 187
兵贵神速 187
阿甘精神 188
合纵连横，跨界营销 189
漂移打靶，因变制胜 190
攻城为下，攻心为上 190
反者道之动 191
善败者不亡 191
微博营销4I原则 192
第二十一章 锦囊篇，微定律 195
第四篇 持戒，防“微”杜渐
第二十二章 微博营销十戒 211
一戒贪嗔痴 211
二戒粉丝崇拜 211
三戒心浮气躁 212
四戒自说自话，独角戏 212
五戒个人情感掺杂 213
六戒话痨，刷屏王子 213
七戒奖品过度 214
八戒诋毁对手 215
九戒为钓而钓，盲目进入 215
十戒营销 216
第二十三章 负责任使用微博的九种方式 217
第二十四章 政务微博八戒 219
第五篇 觉远，洞见“微”来
第二十五章 微博营销大趋势 223
微博下沉 223
微博移动化 223
微博开放化 224
垂直细分化 225
本地化 226
图谱与“关系中心” 227
微博营销，大笑江湖 228
下一站，个人消费门户 229
减法原则 229
融媒体，融世界，创未来 230
参考文献 233
·XIV·
·XIII·
· · · · · · (收起)
读后感
1. 传统的营销都是靠广告的狂轰滥炸，主动方在于企业，消费者只能被动的接受 2. 现在的微博营销，主动方在于消费者，所以要学会用钓鱼营销，用适当的饵料让消费者上钩 13种鱼饵：1.故事 2.明星 3.热点 4.公益 5.猎奇 （引发兴趣关注） 6.情感 感动营销 7.SEX 8，趣味原则 ...
评分1. 传统的营销都是靠广告的狂轰滥炸，主动方在于企业，消费者只能被动的接受 2. 现在的微博营销，主动方在于消费者，所以要学会用钓鱼营销，用适当的饵料让消费者上钩 13种鱼饵：1.故事 2.明星 3.热点 4.公益 5.猎奇 （引发兴趣关注） 6.情感 感动营销 7.SEX 8，趣味原则 ...
评分1. 传统的营销都是靠广告的狂轰滥炸，主动方在于企业，消费者只能被动的接受 2. 现在的微博营销，主动方在于消费者，所以要学会用钓鱼营销，用适当的饵料让消费者上钩 13种鱼饵：1.故事 2.明星 3.热点 4.公益 5.猎奇 （引发兴趣关注） 6.情感 感动营销 7.SEX 8，趣味原则 ...
评分1. 传统的营销都是靠广告的狂轰滥炸，主动方在于企业，消费者只能被动的接受 2. 现在的微博营销，主动方在于消费者，所以要学会用钓鱼营销，用适当的饵料让消费者上钩 13种鱼饵：1.故事 2.明星 3.热点 4.公益 5.猎奇 （引发兴趣关注） 6.情感 感动营销 7.SEX 8，趣味原则 ...
评分1. 传统的营销都是靠广告的狂轰滥炸，主动方在于企业，消费者只能被动的接受 2. 现在的微博营销，主动方在于消费者，所以要学会用钓鱼营销，用适当的饵料让消费者上钩 13种鱼饵：1.故事 2.明星 3.热点 4.公益 5.猎奇 （引发兴趣关注） 6.情感 感动营销 7.SEX 8，趣味原则 ...
用户评价
这本书的文字功底实在令人惊叹，它将复杂的社会学和传播学理论，用一种近乎散文诗的笔调娓娓道来，读起来完全没有传统学术著作的枯燥感。我常常在阅读时产生一种“啊，原来是这样！”的顿悟感，那种感觉就像是解开了一个长期困扰的谜题。其中关于“注意力稀缺时代的用户心智模型”的论述，简直是神来之笔。作者巧妙地引入了古典哲学中关于“意义建构”的观点，来解释现代人为何对碎片化信息趋之若鹜，这视角之新颖，让我不得不停下来反复咀嚼。它探讨的重点似乎更偏向于“人与信息的关系哲学”，而非工具层面的应用。比如，书中对于“数字身份的构建与维护”的探讨，远超出了我们通常理解的“人设”，它涉及到自我认知、集体归属感乃至潜意识的需求。这本书像是一面镜子，让我反思自己在信息洪流中的位置和角色，它提升的更多是读者的“媒介素养”和批判性思维，而不是教你如何去“营销”。它的深度足以让一个理论研究者感到满足，同时，它的流畅性又让一个普通读者能够轻松吸收。
评分这本书的语言风格是极其鲜明且富有个人色彩的，作者的表达方式自信而充满激情，仿佛在与读者进行一场深夜的、关于未来传播形态的深度对话。它成功地避开了所有市场营销类书籍中常见的、浮于表面的“干货”堆砌，而是专注于探讨“传播的本质和伦理”。我特别欣赏作者在论述“算法偏见”一章中的批判性视角。他没有将算法视为中立的工具，而是将其放入社会结构和权力分配的大背景下进行审视，这极大地拓宽了我的视野。这本书更多地像是一部关于“数字时代社会心理学”的著作，它关心的是技术如何重塑我们的集体潜意识，以及我们在这种重塑中如何保持主体性。读完后，我感受最深的是一种责任感——对信息传播的质量和真实性所应承担的责任。它没有提供任何可以被复制粘贴的模板，但它为你提供了一个坚实的、不可动摇的思考平台，让你能够在此基础上，构建出属于自己的、经得起时间考验的传播策略。
评分这本书的结构组织非常独特，它没有采用传统的“是什么-为什么-怎么做”的线性叙事，而是采用了大量的对比和辩证的分析手法。阅读时，我常常需要切换思维模式去适应作者的节奏。比如，作者会同时讨论“去中心化的趋势”与“意见领袖的隐形集中”，在看似矛盾的两者之间，找到一个动态平衡点。这种辩证思维贯穿始终，使得内容极具张力和深度。它迫使我跳出简单的二元对立去看待复杂的网络生态。此外，书中对“信任机制”在数字空间中如何瓦解和重构的探讨，非常具有现实意义。它不是停留在描述信任缺失的现象，而是深入挖掘了这种缺失背后的社会信任基础的动摇。对于那些希望建立长期、稳固用户关系的组织来说，这本书提供了一个绝佳的哲学基础，它强调的是“关系资本”的积累，而非“短期销售额”的提升。我感觉自己获得了一种“慢下来”的智慧，去建立那些真正有韧性的社群连接。
评分说实话，我一开始是带着一点怀疑和功利心去翻阅这本书的，期待里面能有一套立竿见影的“流量秘籍”。然而，这本书带给我的，是彻底的“去功利化”的阅读体验。它更像是一部关于“社会连接的艺术”的教科书。作者花费了大量的篇幅去论证一个观点：任何持久的影响力，都建立在真实且有价值的交互之上，而非表面的数据刷屏。我印象特别深刻的是，它详细分析了不同代际用户在信息接受偏好上的细微差异，以及这些差异如何影响品牌的沟通策略。这种细腻的观察，体现了作者长期的田野调查和敏锐的洞察力。书中的案例分析，虽然没有直接给出“你该点击哪个按钮”，但它通过对历史和社会背景的追溯，让读者理解了“为什么某些沟通方式在特定历史阶段会奏效”。这是一种更高维度的指导，它教会我们去理解“趋势的底色”，而不是追逐“一时的热点”。读完后，我感觉自己不再是一个被动的信息接收者，而是一个有能力去预测和引导信息流动的观察者。
评分这本书简直是打开了我对数字世界理解的一扇全新的窗户，虽然我原本以为自己对网络传播已经有了一定的认识，但读完之后才发现，原来“热闹”的表象之下，隐藏着如此精妙的算法和用户心理学。它没有直接教我如何发一条“爆款”微博，而是深入剖析了信息是如何在社交网络中流动、放大和沉淀的机制。比如，书中对“情感共鸣点”的拆解，让我茅塞顿开，明白了一个优质内容不仅仅是信息的堆砌，更是一种情绪的精准投射。我尤其欣赏作者在描述那些成功的案例时，那种抽丝剥茧般的分析，不是简单地罗列“做了什么”，而是细致入微地探讨了“为什么会成功”，从用户的认知偏差到平台的推荐逻辑，都有非常独到的见解。读这本书的过程，就像是获得了一份高级的“信息雷达图”，让我能更清晰地辨识出信息噪音，并专注于那些真正能产生价值连接的部分。它提供的思维框架比具体的实操技巧要宝贵得多，让我学会了如何从宏观层面去设计一个可持续的社群影响力，而不是在短期的流量波动中迷失方向。这种深层次的洞察力，是任何速成手册都无法给予的。
评分部分章节阅读
评分整本书都是笔记.
评分芭比露面膜招代理，我司为总代理商。加V:huangwenjing1233
评分部分章节阅读
评分内容有些旧了，可读性不强
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