具体描述
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》对现有的主要网络营销策略进行了全面梳理，详细解析其使用方法，并对各种营销手法的成败得失及具有启示性的案例进行了总结分析。本书注重理论和实践相结合，书中介绍的网络营销方法具有可操作性，而且大多经过营销实战检验，具有较强的可应用性。本书不仅对网络营销发展为一门专业学科起到推动作用，更对企业借网络营销对其业务进行经营重组具有重要的指导作用。
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》在网络营销时代是一个具有全新意义的知识库，它对于渴望在网络营销中取得成功的朋友无疑具有很高的实践参考价值。
《网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围》适合传统企业的大小企业主，企业内从事网络营销的工作人员，各大院校营销方面的教师与学生，以及热爱网络营销的读者。
作者简介
刘杰克：著名互联网专家、实战品牌与网络营销专家、微信微博与社会化新媒体营销专家、电子商务与战略管理专家；企业品牌与网络营销顾问；品牌营销三维理论创始人；著名互联网讲师与营销讲师；北京大学及清华大学总裁班特聘教授；系列原创互联网与营销课程资深培训师；北京大学MBA；刘杰克营销机构首席顾问；衡济堂集团独立董事；著有代表作《营销力》等。
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目录信息
1.1 何为网络营销 / 2
1.2 网络营销的环境与趋势 / 6
1.3 网络营销时代的机遇与挑战 / 10
1.4 小结 / 14
第2章 如何巧借事件营销打造品牌 / 16
2.1 事件营销定义——创意为魂 / 17
2.2 事件营销特性——收益与风险并存，如何趋利避害 / 18
2.3 事件营销本质——把握新闻规律 / 23
2.4 事件营销成功四要素——金子才会发光 / 27
2.5 事件营销切入点——公益VS 危机 / 29
2.6 事件营销类型——借势和造势 / 36
2.7 小结 / 45
第3章 如何借博客营销以“小”博“大” / 46
3.1 什么是博客与博客营销——网络日记变身营销利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉报道VS“9•11 事件” / 48
3.3 博客营销的特点——低成本高精度的营销利器 / 51
3.4 博客的本质与独特优势——话语权的把控 / 58
3.5 博客营销的前期工作——为企业选择最合适的博客系统 / 62
3.6 博客营销的核心运作要点——博客营销的五大秘籍 / 64
3.7 博客营销经典案例解析 / 69
3.8 小结 / 73
第4章 如何借微博营销以“微”力改变市场地位 / 74
4.1 什么是微博与微博营销——多米诺的启示 / 75
4.2 微博及微博营销的特点——免费的光速传播 / 77
4.3 微博营销的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博营销的核心运作要点——制胜九式 / 83
4.5 如何打造企业微博专属形象——独特个性的传播力 / 89
4.6 如何打造企业微博群——众人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博内容——语不惊人死不休 / 94
4.8 如何借势热点事件——站在巨人肩上才能更高 / 97
4.9 如何构建微博营销团队——团队化的年代 / 99
4.10 小结 / 102
第5章 如何借微信营销威震江湖 / 103
5.1 什么是微信与微信营销——网络营销的新生宠儿 / 104
5.2 微信及微信营销的特点——精准高效好帮手 / 105
5.3 微信营销运作的核心要点——沟通与互动 / 109
5.4 如何将微信平台打造成企业服务利器——免费的“一条龙”
服务 / 113
5.5 小结 / 116
第6章 如何借搜索营销精准传播低投入高产出 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——发展与趋势 / 118
6.2 如何建设营销型网站——与搜索引擎谈恋爱 / 120
网络营销实战——传统企业如何借网络营销实现战略突围
6.3 SEO 的定义与相关知识——抓住核心运作要点 / 123
6.4 什么是SEM——新的趋向 / 126
6.5 什么是SEM 的核心运作要点——六招玩转SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小结 / 135
第7章 如何借视频营销“蹿红”市场 / 136
7.1 视频营销的起源、定义与特点——互动的富媒体 / 137
7.2 如何运用病毒式营销策略——有病毒视频才长腿 / 143
7.3 如何运用微电影进行品牌传播——精准定位视频卖点 / 150
7.4 如何运用UGC 进行高效营销——全民娱乐的年代 / 154
7.5 如何运用视链策略——不但做品牌，而且做销售 / 157
7.6 视频营销经典案例解析 / 159
7.7 小结 / 162
第8章 APP 营销，小乾坤里有大世界 / 163
8.1 什么是APP 营销——APP 营销的本质 / 163
8.2 如何在APP 中植入广告——可与搜索获匹敌的新武器 / 169
8.3 如何将官网装入APP——让客户爱上企业 / 173
8.4 如何利用APP 与消费者互动——参与的力量 / 178
8.5 如何运用APP 打造电商平台——新技术的运用 / 183
8.6 小结 / 185
第9章 如何借润物细无声之口碑营销改变一切 / 186
9.1 什么是口碑营销——口碑营销的独特优势 / 187
9.2 如何创造传播内容——理由的重要性 / 191
9.3 如何选择传播人群——擒贼先擒王 / 194
9.4 如何深入扩大传播效果——全员参与显成效 / 196
9.5 如何引导和监控效果——热度是这样炼成的 / 199
9.6 小结 / 202
第10章 如何用SNS 营销编织品牌支持体系 / 203
10.1 什么是SNS 与SNS 营销——关系制胜 / 204
10.2 如何用SNS 植入软广告——巧妙制胜 / 207
10.3 利用SNS 营销打造品牌五招——融合制胜 / 209
10.4 SNS 营销经典案例解析 / 211
10.5 小结 / 214
第11章 网络营销的未来之路 / 215
参考文献 / 221
后 记 / 223
百位业内实力专家与客户联诀推荐 / 226
· · · · · · (收起)
读后感
序 摆在我面前的这本《网络营销实战》是一本我愿意自己掏钱购买、收藏、多次研读学习的书。 这本书最大的特点就是其系统和完整性。作者首先对于什么是“网络营销”给出了自己的定义。然后从事件营销开始，对博客、微博、微信、SEO、SEM、视频、SNS、APP等众多的网络营销方式与...
评分序 摆在我面前的这本《网络营销实战》是一本我愿意自己掏钱购买、收藏、多次研读学习的书。 这本书最大的特点就是其系统和完整性。作者首先对于什么是“网络营销”给出了自己的定义。然后从事件营销开始，对博客、微博、微信、SEO、SEM、视频、SNS、APP等众多的网络营销方式与...
评分序 摆在我面前的这本《网络营销实战》是一本我愿意自己掏钱购买、收藏、多次研读学习的书。 这本书最大的特点就是其系统和完整性。作者首先对于什么是“网络营销”给出了自己的定义。然后从事件营销开始，对博客、微博、微信、SEO、SEM、视频、SNS、APP等众多的网络营销方式与...
评分百位业内实力专家与客户联诀推荐 移动互联势汹涌，碎片注意营销窘；无奈之余研整合，微博微信频相融； 微之内涵探无穷，精准方能谙其中；山霾水障寻路径，杰克实战品牌雄！ ——王雪野（中国传媒大学MBA学院副院长） 营销正处在由传统营销转变为网络营销的变革中，在广告成...
评分百位业内实力专家与客户联诀推荐 移动互联势汹涌，碎片注意营销窘；无奈之余研整合，微博微信频相融； 微之内涵探无穷，精准方能谙其中；山霾水障寻路径，杰克实战品牌雄！ ——王雪野（中国传媒大学MBA学院副院长） 营销正处在由传统营销转变为网络营销的变革中，在广告成...
用户评价
我最近在研究一些关于客户行为模式转变的理论，这本书的开篇部分简直像是为我量身定制的理论支撑。作者在梳理传统商业模式的弊端时，没有陷入空泛的批评，而是非常精准地描绘了那些“老办法”是如何在信息透明化的今天逐渐失效的。他用了很多生动的案例，比如某个老牌制造企业如何因为错失了移动端的红利期，导致市场份额被新兴的互联网品牌蚕食殆尽，这些细节的描述非常到位，让我仿佛看到了自己企业过去的影子。我特别喜欢作者引入的那个“认知滞后模型”，它解释了为什么很多企业领导者明明知道要转型，却总是犹豫不决，那种心理上的障碍和认知上的偏差，被剖析得入木三分。这本书的叙事节奏掌握得极好，从宏观的行业背景迅速切入到微观的企业病灶，逻辑链条清晰且强健有力，读起来丝毫没有拖沓之感，完全不是那种故作高深的学术论著，而是充满了实战派的犀利和洞察力。
评分这本书的论述风格是那种非常直接、甚至有点不留情面的类型，这一点非常对我胃口。作者似乎是一位经历过无数次市场洗礼的“老兵”，他不会用过于温和的语言去迎合那些墨守成规的决策者。在讨论企业文化与网络营销战略的适配性时，他明确指出，如果企业内部的权责划分和激励机制仍然停留在工业时代，那么任何先进的网络营销策略都会因为内部阻力而胎死腹中。这种敢于触及组织内部“硬骨头”的勇气，让这本书的价值远远超出了单纯的技术指南。它更像是一份针对高层管理者的“诊断书”，迫使人正视组织内部的深层矛盾。我发现自己多次停下来，对照着书中的描述，反思我们团队中存在的“本位主义”和“短期行为”，那种被‘点醒’的感觉是极其强烈的，让人不得不从根本上重新审视自己的管理哲学。
评分最后，谈谈阅读完后的整体回味。这本书的深度并不在于它提供了多少独家秘籍——因为真正的秘籍往往是无法出版的——而在于它构建了一个完整的、逻辑自洽的“战略思维框架”。它教会我的不是“做什么”，而是“如何思考”：如何将网络营销看作是企业战略重塑的一个核心环节，而不是一个可有可无的宣传部门。这种由内而外的、系统性的转变，才是实现“战略突围”的基石。合上书本时，我没有那种读完一本畅销书后的短暂兴奋，而是一种沉淀下来的、准备行动的沉稳。书页边角已经被我做了密密麻麻的标记，很多地方的文字被反复阅读，甚至有些句子我已经摘抄下来贴在了我的办公桌前。这本书的价值，不在于你读了多少遍，而在于它能让你“看清”多少过去被忽略的关键点，它无疑是我近年来职业生涯中，投资回报率最高的一本书籍。
评分这本书的封面设计得非常有冲击力，那种深沉的蓝色调配上醒目的橘色标题字，一下子就抓住了我的眼球。我当时在书店里随便翻阅，本来对这类理论性的书籍兴趣不大，但看到“传统企业”和“战略突围”这几个关键词时，心里咯噔一下，这不就是我们公司目前面临的困境吗？那种感觉就像是作者直接对我发出了邀请函。拿到手里掂了掂，感觉分量很实在，不像有些市面上的速成书，拿在手里轻飘飘的，内容肯定也是空洞无物。我尤其欣赏封底那句引言——“在这个数字化洪流中，保守等于慢性自杀”，读起来振聋发聩，立刻决定买下它。书本的装帧质量也很好，纸张的触感细腻，印刷清晰，即便是长时间阅读也不会让人感到眼睛疲劳，这对于需要反复研读的实战手册来说，是非常重要的细节考量。整体而言，从视觉和触觉的初次接触来看，这本书散发着一种专业、严肃且直击痛点的气息，让人对接下来的阅读内容充满了期待和敬畏感。
评分读到中间关于具体工具和方法论的部分时，我感到了一种久违的踏实感。市面上很多网络营销书籍充斥着各种时髦的术语堆砌，比如“AI赋能”、“元宇宙营销”之类的，读完后除了增加几个新名词，对实际操作毫无帮助。然而，这本书的重点似乎放在了那些更基础、更核心的东西上：比如如何构建一套适合传统企业的、低成本试错的网络推广体系，如何通过优化现有的销售流程，将线下流量有效地引导到线上平台进行数据沉淀。作者详细讲解了搜索引擎优化的基础逻辑，以及如何利用内容营销来建立专业信任感，这些内容不是停留在理论层面，而是配有详细的步骤图和自查清单。我甚至发现其中有一个关于“老客户维护的社交媒体话术模板”的小章节，虽然简单，但回去后试用了一下，立刻带来了不错的互动反馈。这种细致入微的“手把手”教学，是这本书最宝贵的财富，它真正做到了“实战”二字。
评分我夭折的事业
评分完整系统的介绍了网络营销
评分我夭折的事业
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