具体描述
《网店美工》由淘宝网组织一流专家团队编写，将淘宝网第一本网店运营专才教程化整为零，得出网店运营细分门类：美工、客服、推广，以满足日新月异的电子商务人才发展需求，也适合各培训机构、职业院校作为教材使用，同时满足部分学员自学的需求。
由淘宝大学编著的《网店美工》主要讲解网店美工的基础知识和针对淘宝的店面设计原则，其间穿插实用案例。《网店美工》的作者们希望读者经过专业系统的学习，能够迅速掌握网店美工的职业技能。
作者简介
目录信息
“这两年是我20 多年来变化最大的两年。”
“我自己都觉得像在做一场还没有醒的梦。”
“别人都觉得我跑得很快，但我觉得还不够，还能再快一点吗？”
这些对话都出现在淘宝大学的课堂里，这里聚集着一帮有共同梦想，但又有共同烦恼的人。因为期望学习到电子商务发展中自己所必须掌握的知识，而聚集在一起。也是为每一个人自己的梦聚集在一起。
两年前，我用了大半年的时间走过了30 多个高校，与任课的老师，在校的学生交流，听他们说电子商务是什么，听他们畅想未来他们准备做些什么，他们要实现什么。但是听到更多的是在教与学的过程中，原来有那么多的困难和无奈。学生们对电子商务充满好奇，除了有丰富、实惠的商品，有方便、快捷的购买渠道，这个领域对于他们的未来还意味着什么，同学们都不知道。老师对电子商务充满梦想，他们知道专业的理论知识，他们知道电商发展的必要因素，但在课堂上应该真正把什么样的内容教授给学生，老师们都很困惑。
过去的一年，我走过超过20 家传统企业，50 个以上的成长网商。他们既是电子商务勇敢的参与者，也是最先的受益者。聊到网商最需要在哪些方面成长时，营销、运营、美工、创意、物流、供应链一条条被列举了出来，但最终归根结底又都是人。专业的人才是克服业务发展困难真正的必需。而所有的企业和网商都在张望，专业的人才在哪里？目前我们的高校还很难培养出真正满足网商所需的人才，网商自己更多地承担了培养、发展和组织人才的作用。所以为网商提供人才，帮助企业培养人才就成为了迫切的需求。
电商精英首期推出的三套教材，凝结了淘宝大学小二、讲师、机构和出版社的巨大心血。团队从调研、规划、整理、研发到编辑，耗时大半年，组织会议、通宵工作不计其数，这是一次系统的梳理，更是一次专业的凝聚。它专门面向需要从事于电子商务方向工作的人员，也适用于电子商务企业培养内部员工。这是一套专业的技能型教材。
知识在于分享，更在于传递。希望淘宝大学的这套教材能帮助所有从事电子商务的人，帮助网商更快地成长。
淘宝大学校长
刘博（家洛）
2011/7/25
前 言
随着电子商务的快速发展，网商企业的规模不断扩大，对人才专业化、细分化的需求更为迫切；然而实战型的电商人才匮乏，已然成为电商行业快速发展的瓶颈！淘大人肩负起这一使命，召集优秀电商企业代表、淘宝大学讲师、合作机构等组织，组成项目组，历经半年，以网商企业的组织架构和岗位设置为导向，研发电商精英系列教程，第一阶段研发了网店客服、网店美工和网店推广三个方向的内容，后续将继续以客户需求为导向推出网店仓储、网店物流、网店数据等内容。这套教程以专业性、系统性、实用性为宗旨，以助推网商的成长和发展为己任，推动开放、透明、责任、分享的新商业文明的发展。
本教材以网店美工的专业知识和层层递进的逻辑关系为主线，全书共分为6 章：第1 章是网店视觉营销，主要介绍了视觉营销的重要性、定义、色彩的基本知识、黄金分割法、页面的布局和宝贝的分类等内容。第2 章是轻轻松松做网拍，主要介绍了数码相机的基础知识、环境与布光、不同材质的拍摄技巧，基本构图方式与商品摆放，商品拍摄实操等内容。第3 章是勾魂式图片处理技巧，主要介绍了抠图、修图、调色、图框、水印、批处理、图片切割与优化等内容。第4 章是促销广告设计，主要介绍了促销广告设计的方法、标准和具体的实施步骤。第5章是店铺LOGO，主要介绍了店铺LOGO 的定义、设计元素、设计策略、设计的步骤等内容。第6章是细节设计，主要介绍了旺旺图像设计、GIF 动画制作、旺旺表情制作。
希望通过对本教程的学习，能够让更多网商企业的美工设计出更具个性和风格、更能代表自己企业形象的店铺，以独到的眼光和视觉形象吸引顾客的眼球，有效提升店铺的PV、UV和转化率。
本教程主要用于目前正在网店从事美工的工作人员，也可以作为电子商务专业学生的参考用书。本书在编排上尽可能做到用通俗的语言去描述专业的问题，用简单的语言去描述复杂的问题，简明扼要、通俗易懂、循序渐进、易学易用。本书是由淘宝大学组织我们的卖家讲师，融合了他们多年的工作经验和心得体会，并征求了公司内部相关部门小二的意见和建议，历时半年编写而成的。其中第1 章由网商动力教育科技有限公司的朱华杰（淘宝ID ：zhjweb）编写，第2 章由田园（淘宝ID ：dormouse_t）编写，第3章由六小灵童（淘宝ID：泉州设计网）编写，第4、5、6 章由田野（淘宝ID：易网达境_虬髯）编写，最终全书由朱华杰统稿。
本书在编写的过程中也得到了我们的很多卖家、淘宝网的很多同事的大力支持，同时也书中也使用了很多淘宝卖家的店铺（Jane952、郭崇洋、elf_80、支持扬扬、开心小鸟1982、堆积的情感1、numberone03、风飞0801、花样年华sadie、亿宏网购之安溪铁观音、林沛辰 、潮流大使馆、meng00077、wbscy2009、裕鸿商贸2010、优竹家居旗舰店、竹子2225、相逢cp、
ycr20051210）作为案例进行分享，在此一并表示感谢。
由于编写时间较紧，遗漏之处在所难免，敬请广大读者批评指正并提出宝贵意见。
淘宝大学
2011 年7 月
· · · · · · (收起)
读后感
昨天去书店专门找这本书，从头翻到尾感觉不错，很实用，从多个方面讲述了网站图片的重要性和如何去满足网店的需求！里面还有怎么用照相机，PS常用的指令和技巧，相信对于个人开店或是平面设计转网店美工有很大的帮助！只是觉得研究的不够细致，不够深入，对初学者有一定的挑战...
昨天去书店专门找这本书，从头翻到尾感觉不错，很实用，从多个方面讲述了网站图片的重要性和如何去满足网店的需求！里面还有怎么用照相机，PS常用的指令和技巧，相信对于个人开店或是平面设计转网店美工有很大的帮助！只是觉得研究的不够细致，不够深入，对初学者有一定的挑战...
昨天去书店专门找这本书，从头翻到尾感觉不错，很实用，从多个方面讲述了网站图片的重要性和如何去满足网店的需求！里面还有怎么用照相机，PS常用的指令和技巧，相信对于个人开店或是平面设计转网店美工有很大的帮助！只是觉得研究的不够细致，不够深入，对初学者有一定的挑战...
昨天去书店专门找这本书，从头翻到尾感觉不错，很实用，从多个方面讲述了网站图片的重要性和如何去满足网店的需求！里面还有怎么用照相机，PS常用的指令和技巧，相信对于个人开店或是平面设计转网店美工有很大的帮助！只是觉得研究的不够细致，不够深入，对初学者有一定的挑战...
昨天去书店专门找这本书，从头翻到尾感觉不错，很实用，从多个方面讲述了网站图片的重要性和如何去满足网店的需求！里面还有怎么用照相机，PS常用的指令和技巧，相信对于个人开店或是平面设计转网店美工有很大的帮助！只是觉得研究的不够细致，不够深入，对初学者有一定的挑战...
用户评价
说实话，我买过不少关于设计和营销的书，很多都像是把网上零散的教程拼凑起来，缺乏系统性和深度，读完后依然感觉抓不住重点。但拿到《网店美工》这本书时，我感觉到了一种扎实的专业气息。我更关注的是那些深层次的底层逻辑，比如“视觉心理学在电商设计中的应用”，而不是仅仅停留在软件按钮的教学上。一个真正优秀的网店美工，应该能通过色彩、字体和布局，无声地对顾客的购买欲望进行引导。我希望这本书能深入剖析那些头部电商平台（比如淘宝、京东、拼多多）的视觉规范和潜规则，哪些设计元素是会被算法推荐的，哪些又是用户视觉疲劳的“雷区”。如果它能提供一些关于“如何策划一个爆款主图的故事板”的详细案例分析，那就太棒了。我特别想知道，那些爆款详情页是如何通过层层递进的叙事，把一个普通商品讲成一个“非买不可”的神器的。这本书如果能提供一套完整的“美工流程SOP”（标准作业程序），从需求分析到最终出图的每一步都清晰界定，那对日常工作效率的提升将是质的飞跃。我希望它不只是教你怎么“画图”，而是教你怎么“设计出能卖货的图”。
这本《网店美工》的书真是让我眼前一亮，简直是为我这种对电商视觉营销一窍不通的小白量身定制的！我一直觉得，现在开网店，光是产品好可不行，那门面功夫——也就是店铺的美观度和专业度——才是决定顾客会不会点进来看的关键。我之前尝试过自己瞎鼓捣，结果做出来的海报横七竖八，配色土得掉渣，简直是拉低了我产品的档次。这本书，我拿到手还没细看内容，光是看目录和前言，就感觉作者是真正懂行的。它没有那种空泛的理论，而是直奔主题，告诉我如何从零开始构建一个吸引人的视觉体系。我特别期待它能详细讲解那些主流设计软件的操作技巧，比如如何快速抠图、如何排版才不拥挤，以及最重要的，什么样的视觉风格在当下最受欢迎。我希望能学到一些“套路”，那种能让我快速套用在不同产品上的万能公式。如果书里能附带一些高质量的PSD源文件或者模板就更完美了，那样我就可以边学边实践，真正做到现学现用。我对它在提升店铺转化率方面的实用性抱有极高的期望，希望能一改我店铺目前“廉价感”的形象，蜕变成一个高大上的专业店铺。这本书的装帧设计本身也很有品味，侧面印证了内容应该也不会差到哪里去，让人忍不住想立刻翻开来学习。
这本书的封面设计给我一种沉稳且充满现代感的感觉，不像市面上很多设计类书籍那样花哨。作为一名对设计有一定基础，但渴望突破瓶颈的中级美工，我更关注的是如何将“美感”与“商业目标”进行更深层次的融合。我希望能看到关于“品牌叙事”如何在网店的视觉中体现。一个成功的网店，不应该仅仅是各种商品图片的堆砌，而应该是一个有灵魂、有自己风格的故事空间。我希望这本书能探讨如何通过一致的视觉语言，建立起顾客对品牌的认知和忠诚度。比如，一个主打复古风的店铺，它的字体选择、背景纹理、图片滤镜应该如何统一协调？又比如，如何通过详情页的排版节奏，控制顾客的浏览路径，让他们自然而然地被引导到下单按钮？我期待的，是能够看到一些关于“设计趋势预测”的内容，了解未来一两年内电商视觉的主流方向，这样我的设计就不会很快过时。如果能有章节专门分析不同品类（如服装、美妆、3C数码）的最佳视觉策略差异，那就更加完善了。
我购买《网店美工》是抱着一种探索“视觉营销新边界”的心态。我们都知道，现在用户注意力越来越分散，传统的静态图片已经越来越难留住人了。我非常好奇这本书是否涵盖了动态设计和交互设计在网店美工中的应用。比如，如何巧妙地运用GIF动画来突出产品细节，如何设计吸引人点击的Banner轮播图，甚至是如何利用简单的H5技术来制作更具沉浸感的详情页。对我来说，美工不仅仅是做图，更是一种对用户体验的整体把控。我特别想知道，书中是如何处理“移动端优先”的设计原则的。很多PC端看起来很美的设计，放在手机上就一塌糊涂。如果这本书能给出针对不同分辨率和操作习惯的移动端适配的最佳实践，并详细讲解如何利用现有的电商工具去实现这些动态效果，那这本书的价值就无可估量了。我希望它能引领我跳出传统的PS思维定式，拥抱更现代、更具传播力的视觉表达方式，真正让我的网店在信息爆炸的时代脱颖而出。
我是一名刚入行的电商运营，深知自己的美工短板严重拖了整个业务的后腿。我需要的不是那种高高在上、只讲理论的名词堆砌，而是那种接地气、能马上上手解决实际问题的“工具书”。我最头疼的就是处理不同尺寸的图片和面对各种促销活动的临时设计需求，比如“双十一”大促，时间紧任务重，根本没空去学复杂的艺术理论。因此，我非常看重这本书在“效率提升”方面的潜力。如果它能分享一些提高PS或AI等软件操作速度的快捷键、动作集（Action）制作方法，或者专门有一章讲解如何利用AI工具辅助设计，那对我来说简直是雪中送炭。我期待它能提供大量可以直接复制粘贴使用的设计模块，比如不同风格的促销角标、限时折扣倒计时设计，以及如何根据产品调性快速生成一套统一的视觉VI。比起那些华丽但难以落地的设计理念，我更需要那种“十分钟搞定一个高转化率主图”的实战技巧。这本书如果能像一本操作手册一样，清晰地列出每一步操作，甚至附带视频教程的二维码，那学习体验肯定会非常好。
对新手，有很多可以学习借鉴的地方，但价格偏贵
内容真的很浅啊，勉强是入门吧。
对新手，有很多可以学习借鉴的地方，但价格偏贵
对新手，有很多可以学习借鉴的地方，但价格偏贵
ps姿势水平又提高啦
