具体描述
在移动互联网背景下,人们的需求变得越来越个性化、多元化，大众化已经很难满足市场的需求，而且也成为了一些品牌发展的阻碍。
小众化需求已成为时代趋势。从大批量生产到个性化定制，小众化正在成为人们新的消费观念。小众品牌高效配置了市场资源，也以社群化重新定义了市场。
品牌“小”时代正在来临。未来，品牌小而美，才完美；非主流，才是主流。
作者简介
焦涌，满族，1971年10月生于辽宁黑山。工学学士、经济学硕士、管理哲学博士，13年上市企业高管经验，曾任恒大集团副总裁。
现为北京成华合生投资管理有限公司董事长；
中外建城市建设投资股份有限公司董事长；
学古斋收藏机构创始人。
社会职务：
中国国际跨国公司促进会副理事长；
中国与全球化智库（CCG）常务理事；
中国房地产学会文旅商业专业委员会副会长；
多地政府经济顾问。
目录信息
第1 章 大众互联网PK 小众移动互联网
1.1 O2O 模式裂变：你永远取悦不了所有人 / 3
1.2 BAT 攻城略地，也挡不住小众时代潮流 / 6
1.3 倒闭的雷曼兄弟：“大”价格，而非价值 / 9
1.4 从0 至1 的价值永远大于从1 至N / 13
1.5 中关村创业大街为何急速扩张？ / 18
第2 章 互联网小众时代已经来临，Are you OK
2.1 标签主义，定制你的不同 / 25
2.2 广义定义已死，客户需要个性化 / 30
2.3 小而美，才完美 / 34
2.4 拉勾网，只为软件工程师服务 / 39
2.5 小米手机：非主流才是主流 / 42
第3 章 无以替代的小众黏性
3.1 归属感，就在这里 / 51
3.2 独有需求，这里才最好 / 56
3.3 定制时代，一切场景都具体化 / 61
3.4 为什么母婴店经营差距那么大？ / 65
3.5 总理为什么去3W 咖啡？ / 70
3.6 文化沙龙为什么能吸引投资人？ / 74
第4 章 定位逻辑：小众产品锁定小众人群
4.1 让你的追随者找到你的产品 / 81
4.2 产品确定后，才能确定潜在客户群 / 85
4.3 单品更容易做成品牌 / 89
4.4 没做之前，先要考虑删除什么 / 94
4.5 B2C 三足鼎立，不要盲目拼弹药 / 98
4.6 再小的缺口都有可能变成科罗拉多大峡谷 / 102
第5 章 定向思维：单向推广，定点撒网
5.1 只向固定的群体发起集结令 / 109
5.2 拒绝概率：不要走入全面撒网的陷阱 / 114
5.3 为什么长江商学院学费那么高昂？ / 119
5.4 定点招聘：百度总部下面的“假出租车” / 123
5.5 诺基亚倒闭时，各方大佬集中现场招聘 / 128
第6 章 定制策略：你是我的VIP
6.1 发散思维：除了钱，一切可以定制 / 135
6.2 大数据定制信息追踪 / 138
6.3 定制价格的策略设计 / 143
6.4 奢侈品热销的秘密 / / 148
6.5 腾讯：定制“90 后”营销法则 / 153
6.6 罗永浩：情怀也可以定制 / 157
第7 章 参与感法则：让用户成为平台的主人
7.1 给用户一个无法拒绝参与的理由 / 165
7.2 体验式营销：从代入情感到启发思维 / 170
7.3 微信公众号，即时互动 / 174
7.4 参与之后的后续布局 / 177
7.5 为什么粉丝主动为TFBOYS 在地铁做广告？ / 182
7.6 卖萌的可口可乐：“90 后”营销互动法则 / 187
第8 章 服务策略：小众向大众的病毒化裂变
8.1 病毒裂变原理 / 195
8.2 营销的最后一步：后续跟踪 / 200
8.3 以低亏损换取客户的认同 / 205
8.4 让客户成为你的产品推荐人 / 210
8.5 苹果为何拥有千万粉丝？ / 215
8.6 小米公司的销后服务机制 / 219
第9 章 删除机制：设立门槛，拒绝多数人
9.1 拒绝为多数人服务 / 227
9.2 不轻易增加陌生品类 / 228
9.3 为什么扩张太快会倒闭？ / 231
9.4 不要烧钱抢市场 / 235
9.5 速度太快，难道想像互联网行业一样找“干爹”？ / 238
9.6 减法策略：静静等风来 / 241
第10 章 “只为小众服务”的危机
10.1 分类危机：请你不要这样划分我 / 247
10.2 利基悖论：越精准分类，越强调整体 / 251
10.3 野心对手：别轻易让信息被BAT 知道 / 253
10.4 美团与大众点评，不得不“在一起” / 256
10.5 资本为王：能拿钱搞定的事，都不是事儿 / 258
10.6 危机破解：寻找你的第二风口/ 261
· · · · · · (收起)
读后感
《小众时代》作者焦涌从事经济工作多年，积累了很多传统大众经济的经验，特别是对当下互联网时代的小众特征有着广泛研究和深入思考。在“大众创业、万众创新”的大背景下，作者急创新创业者之所急，想创新创业者之所想，创作了《小众时代》。 文中提出的很多观点我都比较赞...
先如今越来越多的群体，特别是在国内一线城市生活的人们都极其追求生活的高质量，在个性至上的年代，新颖、与众不同、则显得尤为重要，毕竟社会的发展、人们的生活进程、时间的前进速度都太快了，90后的孩子都能出去“打酱油”了，谁还敢继续循规蹈矩地敷衍人生？生活不是例行...
文：薇薇爱阅读 小众时代到来了， 互联网技术越来越发达， 人们可选择性也发生着变化。 对于产品的创新无疑会带来更多的关注和赢得更多的市场。 小众不是少众的意思， 如果小众做强做精同样会影响到大众的消费模式。说起小而精，让我想起了之前度过一篇文章里介绍的专门做鼠标...
每个时代都有着璀璨的发展前景，只是在社会中所表现的形式不同罢了。从农业生产到工业革命，从改革开放到如今的互联网时代，这巨大的变革就像大自然残酷的生存法则：物竞天择，适者生存。只有跟上时代的潮流，个人或者企业才能做大做强。曾经一件商品只要不断地大量生产企业完...
焦涌的新著作《小众时代》预示着一个新时代的到来，你做好准备了吗？ 作为一个关系自己切身利益的消费者，你准备好了吗？作为一个专业的营销者，你有哪些应对策略？作为公司的老板，你该如何面对这个波诡云谲的市场？一个营销的新时代，一个营销的大课题，就...
用户评价
这本书最让我惊艳的地方，在于它对“关系”的处理。它很少直接描绘戏剧性的冲突，而是通过人物之间微妙的互动，那些未说出口的话，那些眼神的交流，来展现他们之间千丝万缕的联系。有时候，一句简单的问候，背后可能蕴含着长久的思念；一个不经意的动作，可能承载着无法言说的情感。这就像在解构一幅精美的画作，你不能只看那显眼的轮廓，更要细细品味画布上每一笔色彩的晕染，每一处线条的勾勒。作者很擅长营造一种“留白”的美感，给你想象的空间，让你去填补那些未尽之语，去猜测人物内心深处的想法。这种方式，让阅读的过程变得更加主动，也更加有趣。你不再是被动地接受信息，而是成为了故事的共同创造者。我常常在读到某些段落时，会停下来，反复咀嚼，试图从中捕捉到更多的信息，去理解人物之间的情感是如何形成的，又是如何变化的。这种深度和层次感，是很多书都难以企及的。
我必须承认，这本书刚开始读的时候，我以为它会是那种很“烧脑”的类型，需要我高度集中注意力才能跟上。但随着阅读的深入，我发现它的“烧脑”之处，并不在于故弄玄虚的情节，而在于它对现实生活的洞察力，那种精准到近乎残酷的描绘。它没有回避那些生活中的尴尬、无奈和不确定性，反而以一种非常坦诚的方式呈现出来。这种坦诚，有时候会让人感到一丝不适，因为我们习惯了被理想化的故事所包裹。但正是这种不适，让我觉得它更加真实，更加有价值。它让我开始反思，我们所追求的“成功”，所遵循的“规则”，是否真的适合所有人？那些被视为“异类”的存在，是否真的就该被边缘化？这本书就像一面镜子，照出了我们可能不愿意面对的一面，但也正是通过这面镜子，我看到了更多可能性，看到了理解和包容的力量。
这本书，我可以说，它并不是那种一眼就能看穿的书。初次翻开，就被它那股子不羁的气质给吸引了，好像作者是个不愿意被轻易定义的人，也迫使读者也得拿出点真本事来揣摩。它不像市面上那些畅销书，直白地告诉你“应该怎么做”，或者“生活是什么样子”，反倒像是在你面前铺开了一张地图，但上面的每一个标记都模棱两可，需要你自己去探索，去赋予意义。我尤其喜欢它在描述某些场景时那种不动声色的笔触，没有大张旗鼓的渲染，但那种情绪，那种氛围，却能一点点渗透进来，让你在不经意间被触动。有时候，它就像一个老朋友，在你耳边低语，分享一些只有你们才懂的秘密；有时候，它又像一个陌生的旅人，用一种你从未听过的语言，诉说着他眼中的世界。这种阅读体验，非常非常的新鲜，让我觉得，这本书不只是在“读”，更像是在“感受”，在“共鸣”。它不提供答案，但它能激发你无数的思考，让你在合上书页的那一刻，依然久久回味，想要重新审视自己过往的经历，以及对未来的期许。
让我印象最深刻的是，这本书有一种独特的叙事节奏。它不会让你感到紧绷，反而是一种舒缓的、甚至是有些跳跃的叙述方式。作者似乎并不急于将故事推向高潮，而是更愿意花时间去描绘那些被忽略的细节，那些被主流叙事所遮蔽的角落。这让我联想到一些老电影，镜头缓慢地扫过一个场景，不是为了展示什么惊心动险的事件，而是为了让你去体会那种空间感，那种光影的流动，那种人物内心的微澜。读这本书，就像是在一个静谧的午后，泡上一壶茶，任凭思绪在字里行间自由地漫步。它没有明确的主角，或者说，每一个出现的人物，哪怕只是匆匆一瞥，都能在你的脑海里留下深刻的印象。这种“去中心化”的叙事，反而让我觉得更加真实，因为我们现实生活中的很多故事，不也正是由无数个看似微不足道的人物，共同编织而成的吗？它让我意识到，原来那些“平凡”之中，也隐藏着如此丰富的情感和深刻的意义，只是我们过去没有留意罢了。
这本书给我最大的感受，是一种“重新认识”的启示。在阅读的过程中，我经常会有“哦，原来是这样”的恍然大悟。它并非那种以奇思妙想取胜的书，而是通过对日常生活的细致观察和深刻提炼，来展现事物更本质的一面。作者有一种化繁为简的能力，将那些看似琐碎的现象，剥离出其背后隐藏的逻辑和普遍性。这让我开始重新审视我周围的世界，那些我习以为常的事物，突然之间，都变得不再那么熟悉。它就像一盏探照灯，将我带入了一个我从未真正留意过的领域，让我看到了不一样的风景，也让我学会了用一种全新的视角去看待问题。这种启示性的阅读体验，让我觉得非常充实，也充满了惊喜，它鼓励我走出舒适区，去探索更多未知，去拥抱更多的可能性。
个性年代，自我主张的时代，小众文化特立独行！
没多大干货啊。
案例还是不错的，其他就。。。
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案例还是不错的，其他就。。。
