具体描述
从遥远的澳大利亚、新西兰到我们的近邻日本、印度；从食品、汽车到服务、金融，《亚太地区最成功的广告策略》为您提供亚洲及太平洋地区最有创意和最有效果的广告策划案。 * 九十多个精彩广告案例，以精炼的语言叙述了它们所要解决的问题、广告策略的制定过程、创意突破点的诞生和广告所达到的效果。 * 广告活动覆盖多个国家和地区，多种产品类别，方便读者比较。 * 全面展示了本地区竞争品牌的宣传和沟通手法。 不管你是国际市场从业人员、品牌所有者、零售商、广告代理，还是市场营销学的初学者，本书都能让你即刻览尽亚太广告业所有风光与璀璨。 “对于希望跟世界上1/3的消费者进行交流的人来说，这绝对是本必读书！”——多米尼克·杜宾 瑞士洛桑管理学院教授 “罕有的好作品。以坚实的市场数据作为分析的依据，说明广告的成效。对营销和广告感兴趣的读者，可一定得读读它。”——洪瑞云新加坡国立大学市场营销系教授，《市场营销管理》一书合著者 “在一个平庸为荣的世界里，想要特力独行是困难的，但吉姆向读者展示了在广告工业的芸芸众生中，什么样的品质才能独树一帜。他以深刻的观察和洞悉能力，阐明了杰出广告在解决亚洲市场问题和树立产品品牌上发挥的突出作用。”——保罗·唐波拉尔 国际著名品牌大师，新加坡战略管理专家，《卓越品牌管理 》一书的作者
作者简介
目录信息
读后感
学习了一句话“dont bite off more than you can chew.”但是现在我的的确确是这个状态。终于看完了。 AITCHISON的这本书，从目录上来看，分类非常细，从服饰到汽车到食品到日用品，等等，其间的代理有我知道的4A公司，也有我不知道的。 看完半本，感受如下，找准受众目标，是...
评分这本书是在一个没有广告专业的学校看到的，当时兴许是太无聊了。在无聊的时候翻看本专业的东西，你知道我有多爱广告了，哈哈。 翻看之前，觉得这样的书名顶多噱头大过于真实内容。看到内容后，发现作者真的在用心编著，分行业分地区。这些案例的创意部分都很足，读起来特畅快。...
评分这本书是在一个没有广告专业的学校看到的，当时兴许是太无聊了。在无聊的时候翻看本专业的东西，你知道我有多爱广告了，哈哈。 翻看之前，觉得这样的书名顶多噱头大过于真实内容。看到内容后，发现作者真的在用心编著，分行业分地区。这些案例的创意部分都很足，读起来特畅快。...
评分就是美吧，如果上升到美学的程度，层级太高，还不到我讨论的层级。 在译者后记里说，“营销，或曰广告，乃是一门有关人类心理的艺术”、“它（本书）不仅讲解广告所需要的技术，更多的时候，它讲述其中蕴含的美学。”对我来说，这是其一。我欣赏广告，是缘于人类心理，也是缘...
评分就是美吧，如果上升到美学的程度，层级太高，还不到我讨论的层级。 在译者后记里说，“营销，或曰广告，乃是一门有关人类心理的艺术”、“它（本书）不仅讲解广告所需要的技术，更多的时候，它讲述其中蕴含的美学。”对我来说，这是其一。我欣赏广告，是缘于人类心理，也是缘...
用户评价
作为一名渴望在广告领域有所建树的从业者，我对“成功”二字有着天然的敏感。而“亚太地区最成功的广告策略”，这个书名无疑直接击中了我的痛点。我迫切地想知道，究竟是什么样的策略，能够在被誉为“世界工厂”的制造业背景下，孕育出如此多令人惊叹的品牌故事？是精准的定位？是创新的渠道？还是颠覆性的创意？我尤其对那些能够引起情感共鸣、引发社会话题，甚至是改变消费习惯的广告案例充满好奇。书中是否会分享那些看似不可能的任务，最终却获得了巨大成功的励志故事？例如，一个小型初创企业是如何凭借一则广告打响名号，与巨头分庭抗礼？一个濒临破产的品牌是如何通过一次成功的广告营销重获生机？我希望书中不仅仅是展示“what”，更要揭示“how”和“why”。它需要提供一套清晰的逻辑链条，让我能够理解每一个决策背后的考量，每一个创意的产生过程，以及每一个传播节点的关键作用。这本书，我期望它能成为我职业生涯中的一座灯塔，照亮我前行的道路，让我能够从这些顶尖的广告智慧中汲取力量，最终在自己的领域内，也能创造出属于自己的“成功”。
评分这本书光看书名就让人眼前一亮，"亚太地区最成功的广告策略"——光是这个标题就勾起了我无限的遐想。我一直在思考，在这样一个文化多元、市场变化速度极快的地区，广告从业者是如何在激烈的竞争中脱颖而出的？他们背后究竟隐藏着怎样的智慧和洞察？这本书似乎提供了一个绝佳的窗口，让我得以窥探那些闪耀着智慧光芒的营销案例。我期待着书中能够深入剖析那些在亚太地区引起巨大反响的广告活动，不仅仅是罗列成功的案例，更希望能够挖掘其背后的深层原因。比如，是什么样的消费者洞察让某个品牌成功触达了目标受众？在瞬息万变的媒介环境中，广告主是如何巧妙地运用数字技术和传统媒体的？在跨文化传播中，他们又如何克服语言和文化的障碍，实现有效的沟通？更重要的是，我希望书中能够提炼出一些普适性的原则和方法论，让读者在学习具体案例的同时，也能掌握一套分析和制定广告策略的框架，从而在自己的工作中举一反三，找到适合自己的成功之道。这本书就像一张藏宝图，指引着我去发现亚太广告营销的宝藏，我迫不及待地想知道，那些“最成功”的策略究竟有哪些过人之处。
评分我对这本书最大的期待，是它能提供一种全新的视角来理解亚太市场的复杂性。我们都知道，亚太地区并非铁板一块，每个国家都有其独特的文化背景、消费习惯和法律法规。因此，在这样一个区域内制定广告策略，绝非易事。我希望这本书能带我走出“一刀切”的思维模式，让我看到不同国家和地区在广告传播上的细微差别，以及那些能够跨越文化隔阂的共通之处。书中是否会探讨诸如中国、日本、韩国、印度、东南亚各国等不同市场的广告发展脉络？它们在创意表现、媒体选择、渠道推广等方面，又有哪些值得借鉴的经验和教训？我尤其关注的是，在数字时代，社交媒体、短视频、直播等新媒介在亚太地区的广告传播中扮演着怎样的角色？这些新兴平台如何被广告主玩转，创造出病毒式的传播效果？此外，书中是否会涉及一些成功的本土品牌是如何崛起，并与国际大品牌分庭抗礼的？这些本土力量的崛起，背后是否隐藏着我们尚未领悟的战略智慧？我希望这本书能够给我带来一些“原来如此”的恍然大悟，让我对亚太广告市场有更深刻、更全面的认识。
评分我一直对亚太地区的广告发展充满好奇，尤其是在经历了数字化的浪潮之后，这个地区的广告生态呈现出前所未有的活力与多元。这本书的书名——“亚太地区最成功的广告策略”，仿佛是一张引人入胜的地图，指引着我去探索那些在亚洲广告界熠熠生辉的明珠。我最期待的是，书中能够深入剖析那些具有全球视野，又深深植根于本土文化的广告策略。比如，在那些注重人际关系和群体和谐的亚洲文化中，广告是如何巧妙地融入情感连接，引发消费者共鸣的？在信息爆炸的时代，广告主又是如何通过精妙的叙事和创意，在海量的信息中脱颖而出，抓住消费者的注意力？我特别想了解，那些在不同国家和地区都获得了巨大成功的广告活动，它们是如何做到既具有区域特色，又能够跨越国界，实现全球化传播的？书中是否会包含一些关于数据驱动营销、内容营销、KOL合作等方面的成功案例分析？这些新兴的营销方式在亚太地区是如何被成功应用的？我希望这本书能为我打开一扇了解亚太广告前沿的窗户，让我看到那些最具创新性和颠覆性的广告策略，并从中学习到一些前沿的营销思维和实操技巧。
评分这本书的价值，我认为绝不仅仅在于介绍一些成功的广告案例，它更应该是一种思维的启迪。我希望它能帮助我跳出“模仿”的怪圈，学会“思考”。在广告行业，最可怕的就是盲目跟风，以为别人的成功可以照搬照抄。但事实证明，在变化莫测的市场环境中，只有深刻理解“为什么”成功，才能真正掌握“如何”成功。所以，我期待书中能够深入分析每一个成功案例的“ DNA”，包括其背后的市场环境分析、目标受众画像、创意构思过程、媒体投放策略、效果评估机制等等。我希望通过这些详细的剖析，我能够学会如何像一个侦探一样，去解构每一个成功的广告，找出其核心的驱动力。更进一步，我希望书中能够提炼出一些适用于不同市场和行业的通用性广告策略框架，让我能够举一反三，将书中介绍的原理和方法论应用到我自己的工作中。我想要学习的是一种解决问题的能力，一种创造价值的智慧，而不是仅仅记住几个广告词或画面。这本书，我希望它能成为我思维方式的“升级包”，让我能够更敏锐地捕捉市场机遇，更有效地解决广告难题。
评分。。创意很好，广告很好，可是，这个书很烂。。
评分我想我得重新看一遍
评分很好的一本书，有大量的案例，其中不少给了我灵感。
评分很好的一本书，有大量的案例，其中不少给了我灵感。
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