具体描述
第一本由文案写给文案的倾力之作，揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历，兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案，语言直白，易学易懂。精选358则经典华文广告作品，192张生动直观的插图。近500则广告案例，60％以上为作者原创。每一章节均配有：“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品：大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字，就会文案？词藻华丽，才是好文案？论文写得长，文案一定棒？文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是；目前的广告教育，更缺乏对创意文案应有的重视。 这本全新版《广告文案》的诞生，为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养，适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。 在这本书里，你学得到： 广告创意的发想方法；文案撰写的步骤：平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”、“品牌命名”、“产品样本”的写作要领，这一部分内容，在国内同类教材中，尚属首次涉及。 在这本书里，你看不到： 刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里，作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择，秉承如下标准：1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品；2、尽量少用舶来品，而选用在国内正规媒体投放的中文广告；3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。
作者简介
乐剑峰，—个难以被标签定位的创作人。曾在奥美、盛世长城等国际广告公司，担任资深文案、创意组长等要职，十余年广告资历，南征北战中成长。创立致力共通品牌咨询机构，任教于北京师范大学珠海分校国际传媒设计学院，亦是国内首家24小时网络音乐电台”电音中国”创始人之一。
创意观：单纯、直接、一刀见红。
作品屡获业界奖项，激起市场强烈反响。
创意荣誉：
《IAI中国广告年鉴》评委
亚太广告节最佳互动网站创意金奖
上海市人民政府公益广告奖金奖
ROI金投赏数字营销奖金奖
中国广告节银奖、铜奖
新浪广东站／摩托罗拉T189，双双入选“2001中国十大平面广告”
摩托罗拉C289“我为铃声狂”，获“2002中国十大影视广告”
作品多次入选《中国广告年鉴》、香港《创意情报》等专业媒体
作者博客：http：／／jianfengle.blogbus.com
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
简单一句话：这书就是给4A外边的人意淫的。 Yes，没错，我也拿过这本书意淫过。 ================================== 进了公司其实发现，广告就是广告，不用那么装逼。 不是说什么什么都是你做的，你做的，你做的，你仅仅是一个参与的。 乐剑锋你作为一个30岁的文案，我很...
评分海瑟薇衬衫——带着黑色眼罩的严肃男人 关联性：高档衬衫必须寻找到一个合适的载体来表现其高档特性，一种策略是展示其背后的工艺，另一种是和某个明星关联，但两种手法都过于老套了。带黑色眼罩的男人，出现在电影中的时候，往往给人一种饱经沧桑，富有经验，老成持重，受人...
评分看书这事情也是很讲眼缘的 所谓眼缘就是第一眼看见它就一定要看到它，无论它的名字好不好听，书是不是很厚。 《广告文案》，原本是吖茹借回来的一本砖头 第一眼看到我就萌生一种“好想看这本书”的感觉，于是在查找还有一本时打算去图书馆借 没想到，我下午去的时候，最后一本...
评分海瑟薇衬衫——带着黑色眼罩的严肃男人 关联性：高档衬衫必须寻找到一个合适的载体来表现其高档特性，一种策略是展示其背后的工艺，另一种是和某个明星关联，但两种手法都过于老套了。带黑色眼罩的男人，出现在电影中的时候，往往给人一种饱经沧桑，富有经验，老成持重，受人...
评分作为一个房地产广告的新人，我买了很多房地产、广告类的书，看下来后觉得市场上的书大概有两类，一类是理论性很强的，适用于广告专业领域做理论研究的，如果想应用到实际工作中，往往是纸上谈兵；再有一类就是在广告界很有名，但是是国外的知名的书籍，国情、文化和中国本土文...
用户评价
我特别欣赏这本书在细节处的处理。例如，书中的一些引文或者重点内容，都会用一种稍微不同的字体或者颜色来标注，这使得关键信息一目了然，也方便我后续回顾和做笔记。而且，书页的边缘处理得非常光滑，没有毛刺，这点非常舒服。偶尔会出现一些巧妙的图表或者流程图，这些不是那种生硬的学术图，而是设计得很有艺术感，能够将复杂的信息用最直观的方式呈现出来，让我一下子就能理解。我喜欢这种在视觉上和内容上都做得很有思考的书，感觉作者和编辑都在认真对待每一个细节。甚至连目录的设计都很有条理，方便我快速查找想要的内容，这点也很实用。
评分这本书的装帧设计给了我很大的惊喜。它采用了比较少见的硬壳精装，封面材质摸上去有一种细腻的绒面感，触感极佳，拿在手里感觉很有分量，也很有档次。书脊的部分采用了布面设计，上面烫金的标题在灯光下熠熠生辉，显得十分复古且有品味。打开书本，我注意到它采用了特殊的缝线装订方式，每一页都能够完全平摊在桌面上，这对于需要频繁查阅或者做笔记的人来说，简直是福音，再也不用担心书页会合上了。此外，书页的颜色也不是纯白，而是带一点点暖黄的米色，这种颜色在视觉上更柔和，对眼睛也更友好，长时间阅读也不容易感到疲劳。整体而言，这本书在外观和触感上都达到了极高的水准，让我感受到了一种匠心独运的精致。
评分我是一个对排版和字体特别在意的人，这本书在这方面做得非常到位。选用的字体大小适中，字间距和行间距也恰到好处，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。很多细节都体现了出版方的用心，比如每章节开头都有一个漂亮的小插画或者图腾，这些小小的装饰不仅美观，还很有故事感，让翻页的过程也充满乐趣。还有那些章节之间的过渡页，设计得非常巧妙，用色和构图都很协调，能够很好地衔接不同的内容，让阅读的节奏感更强。偶尔还会穿插一些精美的图片，这些图片不是简单的图解，而是经过精心挑选的，能够很好地烘托主题，让文字更加生动形象。整个排版的风格统一又富有变化，不会让人觉得单调，反而有一种精致的美感，这对于一本需要沉浸式阅读的书来说，至关重要。
评分拿到这本书的时候，它的重量和尺寸都恰到好处，可以轻松地放在我的书包里，或者放在床头柜上，方便随时取阅。整体的设计风格非常简洁大气，没有过多花哨的装饰，反而有一种内敛的质感。封面那种哑光处理的纸张，摸起来非常舒服，而且不容易留下指纹，这点很棒。翻开书页，一股淡淡的纸张特有的清香扑鼻而来，瞬间就让人心情平静下来，非常适合在安静的午后或者夜晚阅读。即使是没有阅读具体内容，仅仅是翻阅它，也能感受到一种来自书籍本身的温度和力量，这或许就是实体书独有的魅力吧。
评分这本书的封面设计倒是挺有意思的，那种手绘风格的插画，色彩饱和度很高，一眼就能吸引住我。拿到手里的时候，纸张的质感也出乎意料的好，厚实且带着一点点磨砂的触感，翻阅起来感觉很舒服，不是那种廉价的印刷品。书的装帧也很精美，锁线胶装，据说这样更耐翻，这点倒是很贴心。我特别喜欢书中那些留白的设计，让整个阅读体验一下子就沉静下来，不会觉得内容太满而产生压迫感。而且，每次翻开，都能闻到一股淡淡的油墨香，这种熟悉的气息总是能瞬间将我带入一个纯粹的阅读世界，感觉像是打开了一个通往新奇世界的窗口。包装也很好，没有磕碰，送到的时候完好无损，这点让我很放心。看到封面那个简洁的标题，我脑海里就开始勾勒出它可能带来的内容，充满了期待。
评分有料
评分广告这一行业门槛极低，但要做的好，并非一朝一夕，苦逼的广告人为了创意而奋不顾身的先例皆而有之。对文案而言，堆砌形容词的文案，有可能就是最烂的一个。这个道理在文学写作中也是金玉良言。
评分面面俱到，语言精练到位。文案入门必读。
评分没有想象中的好
评分案例图片和字体太小，很多解释比较空洞
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