定位:争夺用户心智的战争(精装)

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作者简介

艾·里斯(Al Ries)

里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。

杰克·特劳特(Jack Trout)

全球最顶尖的营销战略家,在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

译者简介

顾均辉 深研定位理论多年,参与近百家企业的定位战略项目。同时在全国授课近百期,为近万名企业家讲授定位。拥有超过二十年的企业经营经验,善于将定位理论与企业运营相结合。曾服务过香飘飘奶茶、劲霸男装、张一元茶叶、全聚德烤鸭等众多品牌。

苑爱冬 定位理论研究和实践先行者, 从事品牌定位工作7年,服务过东阿阿胶、香飘飘奶茶,劲霸男装、雅迪电动车、安徽老乡鸡等近50家国内知名企业。译有《定位》《重新定位》《显而易见》《营销十要》《简单的力量》等定位著作。

出版者:机械工业出版社
作者:艾·里斯(Al Ries
出品人:
页数:336
译者:顾均辉
出版时间:2015-8
价格:45.00
装帧:精装
isbn号码:9787111512233
丛书系列:定位经典丛书
图书标签:
  • 市场营销 
  • 定位 
  • 品牌 
  • 营销 
  • 心理学 
  • 广告 
  • 管理 
  • 方法论 
  •  
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2001年,美国营销学会评选"定位"为"有史以来对美国营销影响最大的观念"。

2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为"史上百本最佳商业经典"第一名。

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。

本书提出了被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念"--定位,它改观了人类对"满足需求"的旧有营销的认识,开创了"胜出竞争"的营销之道。

本书阐述了"定位"观念的产生,剖析了"满足需求"无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。

具体描述

读后感

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本文揭示了这样一个事实:90%以上的中国企业在错误的理解和使用定位,从而造成:一面企业以为自己懂定位,有定位,在用定位;另一面企业营销普遍受困于定位瓶颈,心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年11 月6 日,央视的《对话》栏目播出了《定...  

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很多人把《定位》当作广告行业的指津,还有人把它当作市场营销和公关的圣经,甚至有人把它看作人生励志的指南,这些的确都不错,无疑突出了《定位》在现代商业社会的思想地位,每个读者看它,就像金庸武侠小说《侠客行》中侠客岛石壁上那首隐含绝顶神功的《侠客行》诗句,每个...  

用户评价

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粗浅理解:定位就是一词占领心智。领先企业要强调创新,提升品类在心智中的位置,对新产品及时应对;跟随企业要寻找空档,不要想着让所有人满意。品牌延伸很危险,不要随便做。 无论如何,定位是在某个领域树立领导地位,一旦领先就可乐享其成。

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抢占心智

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字数不够,案例来凑。定位概念的核心基本上一两页就能说完,选择细分,抢占用户心智等等。前8章最有用,也是本书的核心。后面开始莫名其妙讲名字废话好几章,中间不乏打脸的案例。然后讲品牌延伸,各种重复废话案例。之后就是单纯案例分析。总之,精华在前几章,也很有启发, 建议看一下,会理解很多品牌成功和失败的原因,对于自己的工作,定位思想也有一些帮助。

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对经典书籍的理解:过了很多年书中的思维框架和理论依然适用,即便例子已经不适宜。另外,这本书也很好的给自己在营销领域做了很好的定位,fst & common

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三分之二,弃

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