定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

☆☆☆☆☆
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艾·裏斯（Al Ries

機械工業齣版社

顧均輝

2015-8

336

45.00

精裝

定位經典叢書

9787111512233

圖書標籤: 市場營銷定位品牌營銷心理學廣告管理方法論

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发表于2024-05-17

定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2024

定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

2001年，美國營銷學會評選"定位"為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。

2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為"史上百本最佳商業經典"第一名。

如果隻看一本營銷書籍，首選《定位》。

本書提齣瞭被稱為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"--定位，它改觀瞭人類對"滿足需求"的舊有營銷的認識，開創瞭"勝齣競爭"的營銷之道。

本書闡述瞭"定位"觀念的産生，剖析瞭"滿足需求"無法贏得用戶的原因，給齣瞭如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。

在競爭日益激烈的今天，它揭示瞭現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明瞭獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。

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著者簡介

作者簡介

艾·裏斯（Al Ries）

裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰略傢，定位理論創始人之一。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，與管理學之父彼得·德魯剋、通用電氣公司前CEO傑剋·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為"全球十大頂尖商業大師"。目前，艾·裏斯專門輔導《財富》500強企業如微軟、寶潔、通用電氣等的營銷戰略。

傑剋·特勞特（Jack Trout）

全球最頂尖的營銷戰略傢，在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一，在全球28個國傢設有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。

譯者簡介

顧均輝　深研定位理論多年，參與近百傢企業的定位戰略項目。同時在全國授課近百期，為近萬名企業傢講授定位。擁有超過二十年的企業經營經驗，善於將定位理論與企業運營相結閤。曾服務過香飄飄奶茶、勁霸男裝、張一元茶葉、全聚德烤鴨等眾多品牌。

苑愛鼕　定位理論研究和實踐先行者, 從事品牌定位工作7年，服務過東阿阿膠、香飄飄奶茶，勁霸男裝、雅迪電動車、安徽老鄉雞等近50傢國內知名企業。譯有《定位》《重新定位》《顯而易見》《營銷十要》《簡單的力量》等定位著作。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

17年5月

評分☆☆☆☆☆

對經典書籍的理解：過瞭很多年書中的思維框架和理論依然適用，即便例子已經不適宜。另外，這本書也很好的給自己在營銷領域做瞭很好的定位，fst & common

評分☆☆☆☆☆

觀點：通過分析潛在客戶心智，定位産品/服務，進入客戶心智。評論：必須基於客戶信任，非常難做到，並且燒錢，過度依賴營銷。書中所有案例似乎都是站在後知後覺的角度總結齣來的，預先無法預期。延伸：金錯刀《爆品戰略》及體驗大於一切。

評分☆☆☆☆☆

搶占心智

評分☆☆☆☆☆

道理明確但是很少，案例太無力瞭。

讀後感

評分☆☆☆☆☆

定位虽然经典，但已经被超越了，大家快去看《破晓—以弱胜强之道》！　　以下是摘自《破晓—以弱胜强之道》书中的对比评价。　　　　二、破晓营销战略与定位理论　　杰克•特劳特和艾•里斯建立的定位理论认为定位就是对产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的...

評分☆☆☆☆☆

定位工作中最难的一点是，选定某个具体的概念，把它与自己联系起来。你是什么样的人？你在生活中的位置是什么？你能用一个概念来概括自己的位置吗？要是能的话，你能通过自己的职业来确立这个位置并加以利用吗？大多数人没有足够的信心为自己确立一个概念。他们犹豫不决，...

評分☆☆☆☆☆

RS5P R=调研 S=细分市场 5P= 产品、价格、渠道、促销、定位 ----------------------------------------------------- 多年来。我们都这样教导学生——营销方案要围绕“4P”进行：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。几年前，我开始意识到，...

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