定位：爭奪用戶心智的戰爭（精裝） pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
作者簡介
艾·裏斯（Al Ries）
裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師、全球最頂尖的營銷戰略傢，定位理論創始人之一。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，與管理學之父彼得·德魯剋、通用電氣公司前CEO傑剋·韋爾奇一起被美國《廣告時代》評為"全球十大頂尖商業大師"。目前，艾·裏斯專門輔導《財富》500強企業如微軟、寶潔、通用電氣等的營銷戰略。
傑剋·特勞特（Jack Trout）
全球最頂尖的營銷戰略傢，在40多年的實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁，該公司是美國最負盛名的國際營銷谘詢公司之一，在全球28個國傢設有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《與眾不同》《顯而易見》《商戰》《營銷革命》等暢銷書。
譯者簡介
顧均輝 深研定位理論多年，參與近百傢企業的定位戰略項目。同時在全國授課近百期，為近萬名企業傢講授定位。擁有超過二十年的企業經營經驗，善於將定位理論與企業運營相結閤。曾服務過香飄飄奶茶、勁霸男裝、張一元茶葉、全聚德烤鴨等眾多品牌。
苑愛鼕 定位理論研究和實踐先行者, 從事品牌定位工作7年，服務過東阿阿膠、香飄飄奶茶，勁霸男裝、雅迪電動車、安徽老鄉雞等近50傢國內知名企業。譯有《定位》《重新定位》《顯而易見》《營銷十要》《簡單的力量》等定位著作。
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- 定位
- 品牌
- 營銷
- 心理學
- 廣告
- 管理
- 方法論
2001年，美國營銷學會評選"定位"為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。
2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為"史上百本最佳商業經典"第一名。
如果隻看一本營銷書籍，首選《定位》。
本書提齣瞭被稱為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"--定位，它改觀瞭人類對"滿足需求"的舊有營銷的認識，開創瞭"勝齣競爭"的營銷之道。
本書闡述瞭"定位"觀念的産生，剖析瞭"滿足需求"無法贏得用戶的原因，給齣瞭如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。
在競爭日益激烈的今天，它揭示瞭現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明瞭獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商業人士的必讀之作。
具體描述
讀後感
“定位”是一种品牌策略理论，是归于Rosser Reeves的USP和David Ogilvy的品牌形象论一脉的理论，侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论互为补充，但绝不能以偏概全，只识“定位”，不识其他。修炼营销能力还得博采精华，与时俱...
評分题目起的有点大，算吸引受众吧。我从来都不会给文章起个好题目。 “定位理论”之重要，可以说，学营销的，不能不读“定位”，就好比李奥•贝纳、奥格威之于广告人。经过数十年的研究、探索、发展以及不断的体系化、系统化，特劳特与里斯的这套学说不仅能自圆其说，而...
評分 評分感谢《定位》这本书，让我对定位有了更深刻的认识。定位不是你对产品要做的事，而是要你在预期客户的头脑里给产品定位。所以说，把这个概念称作“产品定位 ”是不正确的，好像你在对产品本身做些什么似的。定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化。问自己一个问题就能...
評分用戶評價
定位是在顧客的心智當中尋找空白，尋找顧客認可的“第一”寶座。對於個人定位同樣的。
评分觀點：通過分析潛在客戶心智，定位産品/服務，進入客戶心智。 評論：必須基於客戶信任，非常難做到，並且燒錢，過度依賴營銷。書中所有案例似乎都是站在後知後覺的角度總結齣來的，預先無法預期。 延伸：金錯刀《爆品戰略》及體驗大於一切。
评分字數不夠，案例來湊。定位概念的核心基本上一兩頁就能說完，選擇細分，搶占用戶心智等等。前8章最有用，也是本書的核心。後麵開始莫名其妙講名字廢話好幾章，中間不乏打臉的案例。然後講品牌延伸，各種重復廢話案例。之後就是單純案例分析。總之，精華在前幾章，也很有啓發， 建議看一下，會理解很多品牌成功和失敗的原因，對於自己的工作，定位思想也有一些幫助。
评分17年5月
评分17年5月
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