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☆☆☆☆☆

出版者:中信齣版社

作者:拜倫·夏普 (Byron Sharp)

出品人:

頁數:288

译者:麥青(Mandy)

出版時間:2016-7-1

價格:39.00

裝幀:平裝

isbn號碼:9787508661391

叢書系列:

圖書標籤:

• 營銷
• 商業
• 品牌戰略
• 市場營銷
• marketing
• 思維
• 心智
• 品牌
• 非傳統營銷
• 營銷策略
• 品牌推廣
• 數字營銷
• 內容營銷
• 社交媒體營銷
• 用戶體驗
• 創新營銷
• 市場洞察
• 消費者行為

《城市脈搏：街頭藝術與社區活力》 在這本《城市脈搏：街頭藝術與社區活力》中，我們深入探索瞭一個被忽視但極其重要的領域：街頭藝術如何不僅僅是牆壁上的塗鴉，更是城市文化生命力的湧動，社區認同感的凝聚，以及社會活力的激發器。本書打破瞭傳統藝術展覽的界限，將目光投嚮瞭那些公共空間中的鮮活創作，剖析它們背後的動機、過程以及對城市肌理産生的深遠影響。 我們並非關注畫廊裏的精品，而是深入到城市的每一個角落——從那些承載著曆史記憶的舊廠房外牆，到充滿生活氣息的社區小巷，再到現代都市中那些意想不到的畫布。本書將一一展現那些以驚人的創意和深刻的洞察力，以顔料、噴漆、拼貼、裝置等多種形式，在公共空間中留下的印記。 本書將從多個維度解析街頭藝術的力量： 第一部分：街頭的迴響——街頭藝術的起源與演變 曆史的烙印： 迴溯街頭藝術的早期形態，從古老的岩畫、符號到近現代的塗鴉文化，追溯其在不同社會背景下的萌芽和發展。 文化的反叛與錶達： 探討街頭藝術如何成為邊緣群體、青年文化以及社會評論的直接發聲渠道，它們如何挑戰權威，錶達不滿，或宣泄情緒。 全球化的浪潮： 分析街頭藝術如何跨越國界，吸收不同地域的文化元素，形成具有全球視野但又根植本土的獨特風格。 第二部分：畫布上的敘事——街頭藝術的創作實踐與意義 藝術傢檔案： 深入介紹幾位在全球範圍內具有影響力的街頭藝術傢，挖掘他們的創作理念、靈感來源以及作品背後的故事。這並非簡單的作品羅列，而是對他們創作過程、技術運用乃至社會態度的深度訪談和分析。 跨媒介的實驗： 展現街頭藝術的多樣性，從傳統的噴漆塗鴉，到精心設計的壁畫，再到利用廢棄物進行創作的裝置藝術，以及那些短暫卻震撼人心的行為藝術。 主題的深度挖掘： 分析街頭藝術中常見的創作主題，如社會公正、環境保護、身份認同、曆史記憶、城市發展等，以及藝術傢如何通過具象或抽象的錶達來觸動觀者。 第三部分：社區的脈搏——街頭藝術與城市活力的交融 空間改造的魔法： 探討街頭藝術如何將破敗、遺忘的空間轉化為充滿藝術氣息的公共場所，吸引人流，重塑社區形象。我們將列舉一些成功的案例，分析其改造前後的對比以及對當地居民生活的影響。 社群凝聚的催化劑： 深入研究街頭藝術如何促進社區居民之間的交流與互動。例如，由社區居民參與創作的壁畫項目，如何增強他們的歸屬感和自豪感。 文化旅遊的新名片： 分析街頭藝術區如何吸引國內外遊客，成為城市新的文化旅遊目的地，帶動當地經濟發展，同時又如何平衡商業化與藝術的純粹性。 治理與衝突： 探討城市管理者、藝術傢、居民之間在街頭藝術發展過程中的互動、閤作與潛在的衝突，以及如何尋求可持續發展的模式。 第四部分：未來的軌跡——街頭藝術的挑戰與機遇 科技賦能的可能： 展望數字技術、虛擬現實等如何與街頭藝術相結閤，創造齣新的藝術形式和體驗。 商業化與藝術的平衡： 探討街頭藝術如何在商業贊助、藝術市場化浪潮中保持其獨立性和反叛精神。 保護與傳承的思考： 麵對街頭藝術的易逝性，如何進行記錄、保護和傳承，讓這些珍貴的文化遺産得以延續。 《城市脈搏：街頭藝術與社區活力》是一本充滿視覺衝擊力和思想深度的讀物。它邀請讀者走齣固有的思維模式，用全新的視角審視我們身處的城市，發現那些隱藏在喧囂之下，卻又生生不息的藝術生命力。本書將激勵那些對城市文化、社區發展、藝術錶達有興趣的讀者，去更深入地理解和感受街頭藝術在現代社會中所扮演的重要角色。它不僅僅是對街頭藝術的記錄，更是對城市精神、社區活力的深度探索和頌揚。

評分☆☆☆☆☆

首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...  

評分☆☆☆☆☆

第一次听说How Brands Grow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。 我2年前也率先读了这本书的英文版，非常喜欢这本书，前后翻了3遍，一直遗憾这么好的著作，没有中译本，很多朋友没有...  

評分☆☆☆☆☆

首先，肯定要感谢译者为不习惯英文的读者奉献了时间来翻译这部很重要很好的书。但是，正是因为它重要和优秀，所以我们才会对它的翻译较真。下面就是我的较真。 翻译的标准，前人有信达雅之论。我以为，无论是文艺作品还是学术作品，首要和主要标准是“信”；“达”只要通顺能...  

評分☆☆☆☆☆

现在正在龟速阅读此书，慢慢更新自己对书中观点的疑问，看的是英文版，可能会有因为理解不到位造成的误读。 chapter2 how brands grow 1. Double jeopardy 理论说小品牌不仅买的人少，买的频次也低。 关于这点，按我的理解，同一品类的东西自然使用频次是固定的，为何会出现小...  

評分☆☆☆☆☆

第一次听说How Brands Grow这本书是在2年前，当时还在某500强快速消费品公司就职。当时这本书还没有中文译本，中国区的CEO把这本书推荐给了每一位市场总监。 我2年前也率先读了这本书的英文版，非常喜欢这本书，前后翻了3遍，一直遗憾这么好的著作，没有中译本，很多朋友没有...  

评分☆☆☆☆☆

這本書的文字錶達方式，簡直就像一股清流。不像我之前讀過的那些營銷書籍，充斥著大量晦澀的專業術語和空洞的理論模型，這本書的語言更像是朋友間的聊天，親切、直接，而且充滿瞭感染力。作者在闡述每一個觀點時，都能巧妙地運用比喻和故事，讓復雜的概念變得易於理解。我尤其喜歡書中那些充滿畫麵感的描述，讀著讀著，仿佛自己就置身於某個充滿創意的營銷活動現場，親身感受著那種顛覆和驚喜。有時候，作者的一句話就能點醒我，讓我茅塞頓開，原來營銷還可以這樣玩！這種“頓悟”的感覺，是很多書無法給予的。這本書讓我覺得，營銷並非是高高在上的學術研究，而是可以融入生活，滲透到每一個細節中的藝術。它鼓勵我去打破思維定勢，去觀察生活中的每一個細微之處，從中尋找營銷的靈感。這種接地氣的寫作風格，讓我毫不費力地就能與作者産生共鳴，也讓我對書中即將呈現的“非傳統”營銷理念，充滿瞭期待和信心。

评分☆☆☆☆☆

我必須說，這本書的視角轉換能力太強瞭。它沒有從傳統的“産品-消費者”二維角度來分析營銷，而是將目光投嚮瞭更廣闊的社會、文化、甚至情感層麵。它讓我意識到，營銷不再僅僅是關於如何賣齣更多商品，而是關於如何建立連接、如何創造體驗、如何引發共鳴。我非常欣賞作者對於“社群”和“口碑”的深入探討，這在當今信息爆炸的時代尤為重要。書中提到的那些打破常規的傳播方式，比如利用“意外”和“驚喜”來吸引注意力，或者通過“故事”和“價值觀”來建立情感連接，都讓我耳目一新。這本書讓我開始重新思考，什麼樣的營銷纔能真正打動人心，什麼樣的營銷纔能在激烈的市場競爭中脫穎而齣。它不是簡單地羅列技巧，而是引導我進行更深層次的思考，去理解營銷背後的邏輯和人性。這種深度和廣度，是很多市麵上同類書籍所缺乏的。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的最大感受，就是它徹底顛覆瞭我對“營銷”二字的刻闆印象。我一直以為，營銷就是要投入大量的金錢和資源，進行鋪天蓋地的宣傳。但這本書卻告訴我，有時候，最有效的營銷，反而來自於那些看似微不足道的、甚至是“反常”的舉動。它強調瞭“小而美”的力量，以及如何利用現有資源，創造齣令人意想不到的傳播效果。我特彆喜歡書中關於“用戶生成內容”和“參與感”的論述，這讓我看到瞭普通消費者在營銷中的巨大潛力。這本書鼓勵我去擁抱不確定性，去嘗試那些“看起來很傻”的點子，因為正是這些點子，可能隱藏著巨大的商業價值。它讓我明白，營銷不再是企業單方麵的輸齣，而是一種雙嚮的、互動的過程，充滿瞭可能性和創造力。這本書，絕對是給那些渴望創新、不願意隨波逐流的營銷人的“心靈雞湯”。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，一開始就吸引瞭我。那種大膽的色彩搭配和彆齣心裁的排版，瞬間就抓住瞭我的眼球，讓我産生瞭一種“這一定不是本普通的書”的預感。翻開目錄，一個個標題就像小小的謎語，勾起瞭我的好奇心，比如“當噪音成為鏇律”、“邊界模糊的遊擊戰術”等等，這些詞語組閤在一起，就已經在腦海中描繪齣瞭一幅幅生動而充滿想象力的畫麵。我迫不及待地想要知道，作者是如何將這些看似不著邊際的概念，編織成一本關於營銷的指南。我期待著，這本書能帶我走齣那些早已被嚼爛的、韆篇一律的營銷理論，進入一個全新的、充滿活力的思維空間。我尤其對那些“非傳統”的案例感興趣，希望作者能分享一些鮮為人知的、卻又極其有效的營銷策略，那種能讓人拍案叫絕、甚至有點“齣格”的創意，能夠激發我自己在實際工作中進行大膽嘗試的勇氣。這本書的齣現，對我而言，就像在茫茫書海中發現瞭一座未知的島嶼，充滿著探索的樂趣和收獲的可能。

评分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是一個被激活的“創意引擎”。它沒有給我一套固定不變的營銷公式，而是提供瞭一套全新的思維框架，教會我如何去觀察、去思考、去創造。我尤其對書中關於“個性化”和“體驗化”營銷的分析印象深刻，這讓我認識到，在日益同質化的市場中，如何為消費者提供獨一無二的體驗，纔是贏得競爭的關鍵。這本書讓我不再害怕失敗，反而鼓勵我去大膽嘗試，去擁抱那些“非主流”的想法。它就像一個隱形的導師，在我思考營銷問題時，不斷地給予我啓發和鼓勵。我迫不及待地想將書中的理念應用到實際工作中，去探索更多“非傳統”的營銷可能性，去創造齣屬於自己的營銷奇跡。這本書，不僅僅是一本關於營銷的書，更是一本關於創新和突破的書，它讓我看到瞭營銷的無限可能。

评分☆☆☆☆☆

很係統的一本營銷著作，否定瞭很多傳統的營銷理論，新理論也提供瞭很多數據支持。但讀起來不是非常吸引人，不知道是不是因為翻譯的問題。

评分☆☆☆☆☆

顛覆傳統營銷一些“謬論”，以真實數據告訴你如何實現用戶增長。看的太及時瞭～

评分☆☆☆☆☆

廢話太多，很多觀點的論證根本不充分，導緻結論牽強，而且所謂的顛覆也隻是停留在紙麵上，而且基本都是單點式的所謂洞察，並沒有形成體係，也沒有所謂的以結果為導嚮的思索。為瞭反對而反對，導緻語不驚人死不休最終淪為空談誤國，對於實際操作沒有指導意義

评分☆☆☆☆☆

廢話太多，很多觀點的論證根本不充分，導緻結論牽強，而且所謂的顛覆也隻是停留在紙麵上，而且基本都是單點式的所謂洞察，並沒有形成體係，也沒有所謂的以結果為導嚮的思索。為瞭反對而反對，導緻語不驚人死不休最終淪為空談誤國，對於實際操作沒有指導意義

评分☆☆☆☆☆

3.5 要做品牌資産（心理關聯度+便利性）馬太效應，CRM沒有什麼用。