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营销:人人都需要的一门课(精装)

简体网页||繁体网页
郑毓煌
机械工业出版社
2016-3-18
204
49.00
精装
9787111527350

图书标签: 营销  郑毓煌  市场营销学  商业  经管  生动易懂  2019   


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发表于2024-11-25

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图书描述

全国最受欢迎的营销慕课,超过4万人亲身体验,清华营销专家10年心血之作,给所有人一个"免费上清华"的机会!

在过去很长的一段时间里,中国企业对于营销存在片面的理解。很多企业认为营销是做广告、办活动、做事件营销、请代言人、炒作自己,而事实上营销的本质是吸引顾客和保留顾客,中国企业把营销仅仅理解为"吸引顾客",而没有做好"保留顾客",中国企业迫切需要改变过去对营销的片面理解,用科学的营销理念和方法来武装自己,关注长期利益而非急功近利。

本书根据全国最受欢迎的营销慕课《营销:人人都需要的一门课》编写,每一节内容都有对应课程视频。在这门课和这本书里,除了传播营销学和管理学上的经典观点之外,最重要的是树立了科学营销的观念。企业要做到科学营销,必须做到三个方面:第一,建立以顾客为中心的营销理念;第二,洞察顾客的心理和行为;第三,掌握并运用科学的营销方法。

真正的营销是一个科学、严谨的过程,强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客,强调顾客价值、满意度、忠诚度。只有这样,企业才能做到基业长青,才能达到营销的目的:让推销变得多余。

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著者简介

郑毓煌教授

毕业于美国哥伦比亚大学(营销学博士),现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。他多年来致力于传播科学的营销理念与方法,在《文汇报》、《哈佛商业评论》中文版、《清华管理评论》等媒体发表"中国需要国家营销战略"、"中国企业需要什么样的营销"等多篇重要观点,被业界誉为"中国科学营销倡导者"。郑毓煌教授在2009~2015年连续7年获得"中国营销科学学术年会优秀论文奖",获奖次数居全国之首;并在2011年荣获美国营销学会(AMA)"对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献"William O'Dell奖的最终提名奖。他的课程和多部中英文著作广受企业家和创业者欢迎,并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长、奥美集团董事长等全球权威一致赞誉,以及"亚马逊中国电子书畅销榜第一名"等市场荣誉。他的营销慕课2015年10月16日开课以来,已有超过4万人报名,成为全国最受欢迎的营销课!


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用户评价

评分

第五章讲价值、价格、顾客忠诚度计划,还是有些用处。

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听完的,类似于一个个小故事;大致是倾听顾客的声音;顾客也许不知道他要的是什么,但他一定知道如何选择。

评分

老生常谈了

评分

真正的营销不是打广告、搞活动、做代言……而是一个科学、严谨的过程!它强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客,强调顾客价值(性价比)、满意度(契合度与服务)、忠诚度(品牌与信任)。

评分

相当水,硬皮,50块,没什么内容。一句话可以总结,企业需要营销,营销以顾客需求为主旨。

读后感

评分

如题。  

评分

清华的教授,签售作品,刚好也想读一读互联网营销作品,就迅速的读了一下。很久没有很快读完一本书了,之所以很很快读完了这一本书大约是因为他纸厚字大的缘故吧。这本书讲述了中国很多互联网企业不知道医用付出八二生硬地做营销的故事比如说堆砌广告或者搞个活动的阐述了营销...

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这是一本旨在引起兴趣的入门类书籍。对于提出的,要讲的每一个概念,都堆上了许多的事例。而主旨只在于制造一种叙述的张力,在这一点上面,还是做得挺不错的。当然,这与商业史本身的跌宕起伏的基本面貌也有关系。本身商业史,就是一个好故事。而对于里面提到的概念,没有做出...  

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