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品牌大师
☆☆☆☆☆
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【美】戴维•阿克
中信出版社
2015-7-1
280
48
Paperback
9787508651897

图书标签: 品牌  营销  商业  中信出版社  经管  战略  品牌策划  广告   

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发表于2024-05-18

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图书描述

揭秘微软、三星、IBM、可口可乐、麦当劳、宝马

执行多年的品牌战略

告诉你如何让顾客迷恋，让用户忠诚，让品牌经久不衰

菲利普•科特勒推荐

销售策略分析师、市场策略分析师、品牌策略分析师必备

无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景，本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。本书为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。

本书提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识。本书对这些法则的阐述会让那些专业人士如鱼得水，也能让那些门外汉更快“上路”。

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著者简介

戴维•阿克 (David Aaker)

世界级品牌管理大师

世界著名的品牌战略研究权威

被誉为“品牌资产鼻祖”和品牌营销领域的“教父”

美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略教授

全球营销思想领域的30位领袖之一

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

品牌，蕴含了企业的战略，是一种对外的形象，是对企业或商品的背书，同时也是一份资产。

评分☆☆☆☆☆

写得不错，翻译差

评分☆☆☆☆☆

品牌又要大，又要细。长期建设的过程，考验的并不是眼光，而是坚持的心。

评分☆☆☆☆☆

实话说，这是我读过的所有品牌书里思考最深刻，见解最独到的一本。甚至现在的我并没完全明白，还应留待以后再来几次。

评分☆☆☆☆☆

比较松散。

读后感

评分☆☆☆☆☆

0p 品牌不但是一个公司对消费的承诺，传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益；还是一段旅程，基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。 7p 品牌建设最主要的目标就是建立、提高和利用品牌价值，其中最重要的就是品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。...  

评分☆☆☆☆☆

0p 品牌不但是一个公司对消费的承诺，传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益；还是一段旅程，基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。 7p 品牌建设最主要的目标就是建立、提高和利用品牌价值，其中最重要的就是品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。...  

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

0p 品牌不但是一个公司对消费的承诺，传递了功能性利益、情感、自我表达和社会利益；还是一段旅程，基于消费者每次与品牌接触的感知与经验而不断发展的消费者关系。 7p 品牌建设最主要的目标就是建立、提高和利用品牌价值，其中最重要的就是品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度。...  

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