具体描述
如果游戏化是互联网时代的新拐点,
反枯燥就是互联网商业的未来
◆ 如何成为下一个马云、马化腾和李彦宏?
◆ 为什么ALS能凭借“冰桶挑战”引起全球关注?
◆ 传统产业的经营者如何在互联网时代蜕变重生?
“游戏化”不仅已颠覆娱乐和媒体行业,它在商业、管理、金融、教育和医疗领域也必然掀起一场革命。“游戏化”满足了人类爱玩的本性,将原本枯燥无味的事情变得生动有趣,从而提高雇员及用户的互动兴趣,极大提高人们的参与体验。
管理游戏化,让员工对工作像游戏般上瘾,效率暴增!营销游戏化,让顾客对品牌像游戏般上瘾,铁粉是这样炼成的!学习游戏化让学生对外语像游戏般上瘾,34小时学完大一外语课程!
“游戏化”浪潮即将来袭,哪些新兴产业能开启新的时代,又有哪些传统产业能够借机重生?
作者简介
[美]亚当·L.潘恩伯格(Adam L. Penenberg)
互联网商业趋势的顶级预言家
纽约大学新闻学教授、商业与经济项目部助理主任,《福布斯》杂志前高级编辑以及Forbes.com网站记者。常年为《福布斯》《快公司》《纽约时报》《华盛顿邮报》《基督教科学箴言报》《连线》和《经济学人》《今日美国》等多家权威财经媒体撰稿。他出版过多本畅销书,电影《欲盖弥彰》便是取材于他的一系列新闻调查。
目录信息
第一部分
强大且人性化的商业驱动力
维多利亚的秘密和苹果公司是如何利用大脑漏洞来设计产品?塔吉特超市通过一款记录收银员速度的游戏,就能使雇员高效完成88% 以上的交易?欧莱雅仅通过游戏机制就能衡量员工的潜在技能,帮助他们发现最适合的岗位?无论是传统行业还是新兴的创意经济,“反枯燥”的理念都能引领人们找到一片广阔的“新蓝海”。
第1 章 快感经济:触发大脑的奖励系统 21
让消费者乐此不疲的参与机制 24
背景音乐:销售的催化剂 27
一切为了挑逗大脑感觉区 28
好产品能令多巴胺燃烧 40
第2 章 消灭“枯燥”,让别人免费为你做事 47
谷歌图片:免费获取1 亿人的劳动力 50
超级“验证码” 53
学外语,顺便翻译整个互联网 54
第3 章 众包:“现金奖励”不如“成就激励” 57
美国国防部“悬赏令” 60
部署核潜艇:“专家”败给“玩家” 65
第4 章 解雇设计师:传统行业的升级 69
以“开源”概念制造汽车 71
为美军设计战车,挣点儿奶粉钱 80
第5 章 Quirky:众包+ 游戏化模式的产品开发社交网络 83
普通人的“梦工厂” 84
华强北创业记 88
世界上最成功的创意产品社区 90
第二部分
利用游戏机制解决重大问题
一名游戏设计师开发了一款游戏,就能帮助糖尿病患者轻松控制饮食?科学家10 年都没攻克的难题,怎样被一群游戏玩家10 天内搞定?美国大部分医院为什么都配备任天堂游戏机,它们又怎样把痛苦的康复疗程变成了病人钟爱的游戏?生活中往往有很多事情,非常重要,但也非常枯燥,游戏元素的巧妙介入,则能极大提高人们做这些事情的效率。
第6 章 寓教于乐 101
35 年不忘的历史课 103
新闻课:城市解谜游戏 105
资料调研:寻宝图书馆 107
第7 章 医疗神器:任天堂游戏机 111
军方医院标配 113
病人爱上康复训练 114
第8 章 攻克HIV:寻找逆转录酶 117
用另一种方式探索科学 119
如何设计科研小游戏 121
10 天解决困扰科学家10 年的难题 125
第9 章 手术台:抗击死神的“关卡” 129
用手指堵住患者的心脏 130
降低18 世纪法国婴儿的死亡率 133
不去思考,你永远会死在同一关 138
高仿真医疗机器人 145
第三部分
企业管理难题的高效解决方案
微软经理把游戏引入工作环境,不仅解决了新老员工冲突,还增强了员工满意度,减少人员流失,他们是怎样做的?低薪又受气的客服工作众包给空闲大妈之后却变得高薪又有趣?餐厅仅通过对管理的游戏化变革就让利润暴涨192% ?任何做过机械重复工作的人都能理解“度日如年”是什么感觉,如果能找到某种“让工作看起来不那么像工作”的办法,将会极大提高人们的效率。
第10 章 差评“如此多娇” 155
别让差评毁了你的生意 156
客服众包 160
雇用2 万名空闲大妈 163
第11 章 餐厅管理游戏化 167
寻找创业合伙人 170
管理系统游戏化,利润暴涨192% 172
第12 章 程序员的烦恼 177
让年轻人适应微软,还是微软向时代屈服? 180
X 理论和Y 理论 184
抵制谷歌?搜一发! 187
用乐趣调动同事 188
结 论 终极游戏——人生 193
· · · · · · (收起)
读后感
世界早晚会变成一场游戏《反枯燥》 这本书不错,是一本好书,书的核心就是互联网和计算机技术让很多原本很枯燥的事情,变成了一种游戏,或者让很普通的工作游戏化了。列举了网络中为图片命名,用“验证码”来把古书录入电脑,通过学外语软件来翻译整个互联网,通过众包把创...
当今社会,无论男女老少,都曾有过或者一直有被游戏吸引的经历。 最简单的当属儿时游戏跳房子捡手帕拍洋片之类的小型互动游戏,复杂些的类似三国志超级玛丽之类的闯关游戏,再复杂些,大概就是仙剑系列,魔兽争霸之类与高科技时代结合的游戏。 都说游戏有成瘾性,轻微症状大多...
在推广产品中,需要注重流量的归因分析,才能提升产品的付费转化率,严格意义上讲,归因模型大约有10种左右,而归因分类则大体分为单触点和多触点两类。为了方便理解,“怎么推”给大家介绍四种常见的归因模型。 1、最终互动模型:100%分配给转化前用户最后一次接触的媒体,这...
有这样一个黑色小故事,但这故事是真事儿: 从前,有一个叫做Zynga的游戏公司,在Facebook上做社交游戏做的热火朝天。(当然现在稍微差点儿了)。还有一个叫做Bogost的学院派学究,在佐治亚理工当教授,自己平时也设计游戏。Zynga和Bogost对于游戏的设计初衷和理解完全不同:Z...
1989年,在一个普通的日子里,我得到了一件不普通的礼物。那是一个扁平的黑匣子,匣子上层的中间部位有一个卡槽和几个开关,此外,匣子还配备两个带有摇杆和红色按键的方形控制器。用现在的眼光来看,它更像一个复古的收音机。而在一个特定的领域中,这个老式的黑匣子有一...
用户评价
我一直对那些能够“点醒”人、改变人思维模式的书籍情有独钟。“反枯燥”这个名字,恰恰点燃了我内心深处的这种渴望。我深信,很多时候,我们所谓的“枯燥”,并非事物本身的问题,而是我们观察和感受世界的方式出了偏差。这本书会不会提供一些突破性的思维工具,帮助我改变我固有的认知框架?会不会鼓励我去挑战那些习以为常的模式,从而发现隐藏的乐趣?我希望它能教会我如何去“看见”,如何去“体会”,如何在平凡中寻找不凡,如何在重复中发现新意。这本书的出现,对我而言,更像是一种信号,它在告诉我,生活还有无限的可能性等待我去挖掘。我期待在翻阅这本书的过程中,能感受到一种智识上的愉悦,一种思维上的飞跃,让我成为一个更加敏锐、更加热爱生活的人。
这本书的封面设计很吸引我,简洁却充满了力量感。封面的颜色搭配很有学问,不是那种一眼就能看穿的俗套,而是带着一种深沉的思考。书名“反枯燥”更是直接戳中了我的痛点,我平时读书总是容易走神,也常常因为内容不够吸引人而放弃,所以当看到这个书名的时候,我心里就涌起了一股强烈的期待,希望能在这本书里找到突破现状的契机。我翻开扉页,里面的排版也很舒适,字体大小适中,行间距也处理得恰到好处,这给了我一个非常好的阅读预设。我特别留意到作者的名字,虽然之前没有接触过,但从书名和封面传递出的感觉来看,我预感这是一位非常有洞察力和独特视角的作者。我迫不及待地想深入书中,去探索作者是如何解读“枯燥”这个概念的,以及他提出的“反枯燥”的方法论究竟是什么样的,我希望它能带给我一些意想不到的启发,让我在阅读的海洋里不再迷失方向,找到属于自己的航标。
说实话,我一开始是被这本书的评论区吸引的,里面有好多读者都说这本书“颠覆了他们的认知”、“让他们重新爱上了阅读”,这些评价都太夸张了,但又让我觉得异常真实。我一直都在寻找一本能真正让我“眼前一亮”的书,一本能在我阅读疲劳的时候,给我注入一股清流的书。我希望这本“反枯燥”能做到这一点。我不是那种追求大量知识储备的读者,我更看重的是阅读的体验本身,以及它能否激发出我内心的思考。这本书会不会用一种非常轻松有趣的方式来阐述道理?会不会有很多生动的故事和鲜活的案例?我希望它能避免那些枯燥乏味的理论堆砌,而是通过引人入胜的叙述,将深邃的智慧娓娓道来。我期待它能成为我书架上的一位老朋友,在我需要的时候,随时给我带来慰藉和力量。
我对这本书的期待,更多地源于其概念的独特性。“反枯燥”这个词本身就充满了挑战性,它暗示着一种对抗,一种积极的姿态。我一直觉得,生活中很多美好的事物,往往被“枯燥”的外壳所掩盖,而我们缺乏发现这些美好事物的能力和方法。所以,我希望这本书能够提供一套切实可行的方法论,帮助我打破思维的定势,用全新的视角去审视周遭的世界。这本书会不会讲述一些日常生活中容易被忽视的精彩瞬间?会不会揭示那些隐藏在平淡表象下的深刻道理?我很好奇作者是如何将“反枯燥”这个抽象的概念具象化,并将其应用到具体的场景中的。我希望它能像一盏灯,照亮我思维的角落,让我看到那些曾经被我忽略的可能性。我希望它能教会我如何在繁杂琐碎的生活中,发掘出属于自己的那份乐趣和意义,让我的每一天都充满新鲜感和惊喜。
最近我一直在思考一个问题:为什么很多时候,我们都会感到生活索然无味?是不是我们太容易被眼前的苟且所困扰,而忽略了远方的星辰?这本书的书名“反枯燥”,就像一股清泉,给了我一种莫名的治愈感。我希望它能是一本能够帮助我找到生活“燃点”的书,一本能够激发我内心潜能的书。我不是一个喜欢深度理论研究的人,我更倾向于那些能够给我带来实际启发,让我能够立刻运用到生活中的书籍。这本书会不会有很多实操性的建议?会不会有一些让我豁然开朗的小技巧?我希望它能让我摆脱那种“浑浑噩噩”的状态,重新找回对生活的热情和掌控感。我期待它能让我明白,即使是最平凡的日子,也蕴含着不为人知的精彩,只需要我们用一颗“不枯燥”的心去感受。
虽然有些案例过于枯燥,游戏化改变事物的方式倒是有趣,尤其是对90后一代
很多游戏化的例子,但是缺乏系统的游戏化方法,可以作为游戏化的辅助读物,具体来说还不如《游戏化思维》。
给了我很多启发!这是一本好书
一句话就是:设计应该顺应人性
主要是讲游戏化在不同工作上的应用。基本就是案例的堆积,只在非常前面提到了一些比较规律性接近本质的东西,浅。