品牌相关性 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

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戴维·阿克 (David A.Aaker)

中国人民大学出版社

金珮璐

2014-9-1

287

CNY 59.90

平装

9787300197463

图书标签: 品牌营销品牌战略商业戴维阿克营销管理品牌管理互联网

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发表于2024-05-04

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图书描述

 当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。

 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。

 戴维•阿克认为，“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前，人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后，人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略，得到了企业高层管理者的关注。

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著者简介

戴维•阿克

 先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁，世界级品牌管理大师，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。

 美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授，因对市场营销学作出了诸多贡献而获得了多项专业奖项，奠定了自己在品牌营销领域的“教父”地位。阿克被誉为全球营销思想领域的30位领袖之一，是作品被引用频率最高的前20位学者之一，影响力与菲利普•科特勒和迈克尔•波特齐名。

 先后出版15部著作，发表100余篇专业文章。其中《品牌相关性》一书被《广告时代》杂志评选为“营销必读10本书”之一，位列管理类杂志《策略与商业》（Strategy and Business）评选的营销书籍前三名。

图书目录

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用户评价

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后面几章有点多余

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创造产品品类，建立品牌相关性，最终形成品牌壁垒当下有两种竞争方式：品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见，但是在成熟的竞争市场中，品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类，才是企业迈向成功的唯一途径。品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时，具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤：发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。

评分☆☆☆☆☆

17年后，这几天终于从头至尾读完一遍。佩服作者的博学，将诸多企业的案例融汇于自身的理论中。通过不断的创新，开创新品类并使品牌与之建立相关性，通过建立壁垒，将先行者优势更大发挥，获取更大优势，将竞争者排除在外！经济学上的不完全竞争

评分☆☆☆☆☆

又一次烂翻译毁了一本好书。作者对品类创新的论述很精彩，所举实例也很丰富，但要说开创了一套理论体系还有点牵强，品牌相关性定义也不够直观。作者只字未提定位理论不知出于什么考虑，但内容上其实是绕不开的。

评分☆☆☆☆☆

后面几章有点多余