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发表于2024-12-23
品牌相关性 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
当下有两种竞争方式:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的唯一途径。
品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤:发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。
戴维•阿克认为,“品牌资产”概念的提出是市场营销学领域最有意义的事情之一。在“品牌资产”概念提出以前,人们的任务是通过制定广告预算和开支计划来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就完全改变了。品牌管理成为一种战略而不是策略,得到了企业高层管理者的关注。
戴维•阿克
先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副总裁,世界级品牌管理大师,被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”。
美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授,因对市场营销学作出了诸多贡献而获得了多项专业奖项,奠定了自己在品牌营销领域的“教父”地位。阿克被誉为全球营销思想领域的30位领袖之一,是作品被引用频率最高的前20位学者之一,影响力与菲利普•科特勒和迈克尔•波特齐名。
先后出版15部著作,发表100余篇专业文章。其中《品牌相关性》一书被《广告时代》杂志评选为“营销必读10本书”之一,位列管理类杂志《策略与商业》(Strategy and Business)评选的营销书籍前三名。
创造产品品类,建立品牌相关性,最终形成品牌壁垒 当下有两种竞争方式:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤:发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。
评分我真是好久没看过那么难看的mkting的书了!!!!!原来定位只是扯蛋却还能看,这书简直枯燥乏味又无聊!enterprise翻译成企业租车公司我也真是......
评分创造产品品类,建立品牌相关性,最终形成品牌壁垒 当下有两种竞争方式:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但是在成熟的竞争市场中,品牌偏好竞争将是一场艰难且无止境的苦战。品牌相关性竞争——创建新品类和子品类,才是企业迈向成功的唯一途径。 品牌相关性战略在分析战略的成功、市场的动态变化乃至品牌的衰落原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞争步骤:发现新概念、概念评估、定义并管理品类、创建竞争壁垒等。
评分非常棒。
评分17年后,这几天终于从头至尾读完一遍。佩服作者的博学,将诸多企业的案例融汇于自身的理论中。通过不断的创新,开创新品类并使品牌与之建立相关性,通过建立壁垒,将先行者优势更大发挥,获取更大优势,将竞争者排除在外! 经济学上的不完全竞争
作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。 在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择,第一种是品牌偏好战略,第二种是品...
评分无论是处于领导地位的品牌还是新兴挑战地位的管理者,我都强烈推荐读一读《品牌相关性》这本书,对于一个新进入的创业者,它将告诉你如何在现有的竞争格局下创造出新的品类或子品类,异军突起?对于一个领先者,它可以提醒领导品牌如何利用新品类创新捍卫自己的品牌地位,避免...
评分作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。 在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择,第一种是品牌偏好战略,第二种是品...
评分作为品牌战略管理领域的权威学者和专家,戴维·阿克先生再一次为我们提出了全新的品牌战略理论——品牌相关性战略。 在本书中,戴维·阿克通过对多个行业二十几个成功品牌案例的深入研究,鲜明的指出:企业在面对品牌竞争拥有两种战略选择,第一种是品牌偏好战略,第二种是品...
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