具体描述
面对社交红利，人们期望它们是持续向上的，而非暴涨之后迅速暴跌。这时，我们从中至少看到了两种驱动力量：分享力和扩散力。
分享力是指用户在使用产品/服务的过程中，有多大意愿分享、发布一条信息到自己所在的社交网络中去。
扩散力是指一条信息进入社交网络，进入该用户朋友圈子后，自然产生的转发、评论等扩散行为的能力。
顺着分享力路径能够发现，所谓应用社交化，并不是指一定要添加各种社交功能或变成一个大帐号，而是在社交网络中更好地为用户展开服务，由此推动用户在各个社交网络中讨论自己。
当信息实现流动和扩散后，则是人们都追求的订单转化、注册转化、下载转化等，可以将之称为“转化力”。
因此，检验产品成功与否的一个重要标准是，用户愿不愿意谈论自己。
社交网络既可以作为用户源泉（红利的来源），也可以作为检验自己产品的试金石。理解它们，是一窥大型社交网络运作规律的门径所在。所有社交红利也来自对它们的观察与组合运用，由此可提炼出一个简明公式：
社交红利=信息×关系链×互动
【编辑推荐】
1、新增数十案例、两大经典模型，以及企业如何建立一套持续稳定有效的分享体系。增添6万余字，修订幅度达50%以上；
2、砍掉阅读门槛，更适合普通大众当工具书用。附赠四色全彩阅读地图。
3、腾讯资深资深员工首度系统对外分享微信、微博内幕，腾讯内部社交网络教材。众多互联网公司、从业者自发团购争相学习，人手一本的社会化营销入门书、工具书；
4、包括李开复、雷军、马蔚华、张志东在内的18位重量级CEO首次联合推荐，300+互联网高管参与试读。
作者简介
徐志斌
腾讯微博开放平台资深员工，专注互联网与创业领域。
2007年正式加入腾讯，2010年进入腾讯微博开放平台任职至今。
从业13年，有9年分别在eNet硅谷动力、新浪网、腾讯网等从事编辑、记者工作。
目录信息
推荐序1 社交网络带来创新变革的机会 / 马蔚华 001
推荐序2 在云端之上 / 张亚勤 005
推荐序3 社群与商业进步 / 杜家滨 009
推荐序4 社交网络、开放，及新机会 / 邢宏宇 013
前 言 让信息在关系链中流动 015
第一章 社交红利时代开启 / 001
开发者从腾讯开放平台获得的分成收入，仅仅两年时间由0变成了30亿，新市场以超乎想象的速度在快速扩张。每天，海量用户、流量乃至收入从各大社交网络流动到合作伙伴中去。庞大的收益开始源源不断地为创业者所有，一个诱人的红利时代已经开启。
信任背书 / 005
一切都关乎信任。在社交网络中，对某个帐号的信任，会促成用户迅速做出点击链接、购买商品、下载应用、讨论某件事情等决策。
媒介重组与权力再分配 / 015
人们更加信赖来自朋友的声音，官方媒体的报道不再是唯一选择。就在如潮的互动中，媒介权力由媒体悄然还给每一位用户。
分享力 / 023
检验产品成功与否的一个重要标准是，用户愿不愿意谈论自己。一个核心的获利公式：社交红利=信息×关系链×互动。
第二章 信息的重量 / 037
信息在社交网络中是个性化且独立的入口，通过它们，用户从熟悉的社交网络中汇聚而来。作为获利公式的第一环，信息的高质量变得无比重要。
充沛流动的情感与自娱情结 / 041
在社交网络中，充沛流动的是信息，更是情绪和情感。自娱现象的爆发推动了它们更快速地流动。
信息的四种作用 / 055
每条信息只能帮你解决一个问题，要想传播品牌就不要幻想还能同时多卖商品。
信息的承载 / 063
信息若水，能承载不同的企业诉求。随着信任的不断建立，所能承载的诉求也会越来越大。
回流的差异与优化 / 069
不同信息文案的撰写带来不同的点击回流与下载，优化这些基础信息能够解决很多困扰。
超越140个字：信息的进化 / 078
丰富的信息类型打开了一个巨大的想象空间，一条用户发出的信息可以变成一款游戏、一项服务或是电子商务本身。
马桶游戏与轻量应用 / 084
信息越来越碎片化、简单化。合作伙伴是不是可以伴随着信息，让自己碎裂成一个个小碎片进入社交网络？每条信息都变成应用与服务的入口。
第三章 关系链壁垒 / 093
用户们的好友是谁和创业者毫不相关，却像是一道无形的保护墙，牢牢地保护着创业者、创新应用在微博微信中的利益，将竞争对手驱赶了出去。
你的好友即整个世界 / 097
好友及好友们所分享的信息，构成了用户在社交网络中的整个世界，除此以外的信息和事件就像从未发生过一样。
大号崛起：如何聚拢更多新用户 / 109
从内容大帐号成长的轨迹中，企业能学到如何聚拢起自己的目标用户群，而不仅仅是简单地投放广告。
每个帐号背后有力量 / 119
利用现有的社交网络帐号体系，能大幅降低获取新用户的成本。有朋友相伴，便于用户留在应用和网站中。
不要用水军 / 129
使用水军除了给老板汇报的数字“好看”外，还会在社交网络中激起巨大的负面作用。
细微分享汇聚出的庞大收益 / 135
每一条用户分享出来的信息，都微不足道，易被忽略，它们是如何汇聚迸发出庞大流量洪流的？
让每个细微动作都产生收益 / 145
细小的赞、顶、喜欢等动作里，也藏着巨大的动能，可以变成用户再创造、再分享、再互动、再扩散的开始，也是让用户谈论自己的又一大推动力。
第四章 流动的魅力 /157
每一次评论和转发都构成一个个细微却又重要的激励，促使信息在不同人群、不同产品乃至线上线下充沛流动，不断放大着人们所能收获的红利。如果社交红利有多个组成部分的话，互动是其中最重要的一块。
互动激励 / 161
在社交网络中，互动（转发/评论）不仅仅是一种即时的、积极的正向激励，还推动着创新应用源源不断地从大型平台中获取海量补贴。
互动与放大效应 / 170
互动就像放大镜，放大着分享带来的收益，还能延长信息的生命周期，令收益长尾连绵不绝。
获利冲动：活动运营的六大法则 / 176
在社交网络中，如何让活动更有成效？借鉴六个经典法则，也有一些陷阱需要回避。
周末运营与被窝娱乐 / 188
微博微信正在释放越来越多的机会窗口、运营窗口，深夜无聊的“被窝娱乐”诉求，与周末有待满足的需求，都在等待着企业布局、提供服务。
互动红利：最佳样本广点通系统 / 197
所有第三方服务都在努力协助企业更便利地使用社交网络，广点通也不例外。在这套系统中，互动是收获社交红利的最好突破口。
两大经典工具模型 / 203
不同的效应和现象，会组合出至少两个强大而又简单的模型工具，可以令创业者以最快速度撬动整个微博、微信、QQ空间。
第五章 开放与新红利 /213
社交网络的积极开放提供了许多弯道超车的机会。不管是将自己融入还是重新开发新应用，都足够令创业团队获得前所未有的发展速度。
为什么我没效果：企业的社交困境 / 217
尽管微博微信很热，但如何运用好社交网络仍是一个高难度、掌握在小部分精英企业手中的事情。
进击的小应用 / 223
一旦方向找对，这些小应用会直接爆发，由小变大，成为迅猛崛起的明星类应用。
垂直的机会 / 229
将散落在庞大社交网络用户间的细微需求、兴趣汇聚起来，以提供平台无法提供的更好服务，这是一种双赢。
大数据与社交 / 238
不管是微博还是QQ空间、微信，都累积了海量真实的数据，仅将这些数据与现有服务、应用结合起来的想象空间都足够令人激动。
第六章 社交网络中关于未来演进的21个
猜想 / 243
社交网络的生活化趋势不可阻挡，“附近的人”这些细微的功能推动着一公里内的陌生人会成为核心，“附近的事”则可能推动“最近五公里”成为下一个崛起的商业重点。
鸣谢&后记 / 259
修订后记 / 265
诚恳推荐 / 269
· · · · · · (收起)
读后感
拿到这本书，我和我的小伙伴们都惊呆了。 真不是一般的豪华啊。封面、用纸（我沮丧地想到了我的《百问知识管理》的薄薄纸页）、梦之队的推荐阵容，显而易见，出版社对此书寄予厚望，因此舍得下本（当然，要是彩插会更好。） 我承认我想读这本书是因为作者的背景，我渴望知道...
中国媒体人与国外媒体人写的“畅销书”有什么不同？ 本书就能给你答案。 给还行的评价是送给书中的几个分析案例的。 除此之外，作者媒体生涯认识的那些生意人的推荐语占了不少的篇幅。 对比一下国内产品经理的书，我还是认为产品经理这个阵营的书的质量，是远远高于媒体出...
这本书成文时，志斌曾发来让我学习，我甚是荣幸，也提过一点意见，看到书的落成，我是不是也可以说：是社交时代促成了这本书的积累，是社交时代推动了这本书的定稿，同样，希望还在社交时代徘徊的朋友们，可以多读读，从中发现你的机会。
引：继2013年12月14日在《社交红利》读书分享会上，结识了本书作者徐志斌老师。由于赞赏他的观点，在家慢慢啃了这本书的第一版。1年的时间，徐老师已经更新为第二版，其效率和热情时时感动着每一位互联网的从业者。看完此书，有了一小点体会，也与大家分享下，欢迎一起讨论...
2013-9-3 ------------------------------------ 前两天读完了《社交红利》，应几位朋友之邀，慢慢做分享（没承诺的话可能就懒的仔细分享了，承诺是逼自己做一件事的好办法）。一本比较系统的书，必然要讲很多正确的废话，但合格的书帮我们梳理逻辑，好的书通过鲜活案例等方式...
用户评价
这本书的封面设计挺吸引人的，那个“社交红利”四个字，再加上“修订升级版”的字样，一看就知道这肯定是一本跟上了时代潮流，并且对之前的版本进行了优化和深耕的书。我最近在思考如何更好地利用社交媒体来推广我的小工作室，所以对这类书籍特别感兴趣。市面上讲社交营销的书确实不少，但很多都停留在泛泛而谈的层面，讲一些大道理，却缺乏具体可操作的方法。我希望这本“修订升级版”能在这方面有所突破，比如提供一些更新颖的案例，或者更深入地剖析一些热门社交平台的最新玩法。毕竟，社交平台的规则和用户习惯都在不断变化，过时的信息只会适得其反。我特别期待书中能分享一些关于内容创作的秘诀，比如如何写出让人眼前一亮、忍不住分享的文案，或者如何制作能引发互动的小视频。同时，我也想知道书中对于数据分析方面有没有涉及，毕竟衡量社交营销效果，数据分析是必不可少的环节。我希望这本书能提供一套清晰的框架，让我能够系统地学习和实践，而不是零散地获取一些信息。
我关注这本书很久了，它的“修订升级版”听起来像是对现有知识体系的一次全面梳理和升级，这让我非常期待。我一直认为，社交网络不仅仅是工具，更是一种生态，而“红利”则是在这个生态中孕育出的机会。我希望这本书能够深入探讨如何在这个复杂的社交生态中“挖到金子”。我特别想知道，书中对于“内容即营销”的理念是如何解读的？是否能提供一些具体的、可操作的方法来创作高质量、有吸引力的社交内容？同时，我也对书中关于“用户关系管理”的部分充满好奇。在社交媒体时代，如何建立和维护与用户的良好关系，让他们成为品牌的忠实拥趸，这对我来说至关重要。我希望这本书能提供一些创新的视角，帮助我理解如何在激烈的市场竞争中，利用社交的力量，实现可持续的增长。
这本书的书名很有吸引力，让我对“社交红利”这个概念产生了浓厚的兴趣。我一直觉得，在这个信息爆炸的时代，如何有效地利用社交网络来获取信息、建立连接，甚至创造价值，已经成为一项必备的技能。我希望这本“修订升级版”能够提供一些更具前瞻性的见解，而不仅仅是重复市面上常见的社交营销技巧。我更关注的是那些能够帮助我理解社交平台深层逻辑、洞察用户心理的分析。例如，书中是否会探讨一些关于“病毒式传播”的原理，或者如何利用心理学原理来设计能够激发用户分享欲望的内容？我也想知道，这本书是否会涉及一些关于如何构建社群、管理社群，以及如何将社群的活跃度转化为商业机会的策略。我希望它能给我一些启发，让我能够跳出固有的思维模式，从更宏观的角度去理解和运用社交红利。
我购买这本书的初衷，是希望它能够帮助我解决在内容变现方面遇到的瓶颈。我有一些自己的原创内容，但一直难以找到有效的推广渠道，更不用说将其转化为实际的收益了。“社交红利”这个主题非常符合我的需求，我希望能在这本书中找到一些切实可行的路径。我尤其希望书中能够详细地讲解如何利用不同社交平台的特点，来针对性地进行内容分发和互动。比如，微信公众号、微博、抖音、小红书这些平台，它们的受众、内容形式和推荐机制都有很大差异，我想知道如何针对这些差异来制定我的社交策略。我希望作者能够提供一些具体的案例分析，最好是那种从零开始，一步步实现社交增长和变现的过程。另外，我也想了解书中是否有关于如何打造个人品牌，以及如何通过社交影响力来驱动商业价值的讨论。毕竟，一个强大的个人品牌，本身就是一种巨大的社交红利。
这本书给我的第一印象是它的厚度，比我想象中要厚实一些，这让我对内容的丰富度充满了期待。我一直对“红利”这个词很敏感，觉得它代表着一种稍纵即逝的机会，而“社交红利”则更是将这种机会与我们日常生活中最重要的社交连接结合了起来。我比较好奇的是，这本书的“修订升级版”究竟升级了哪些方面？是加入了更多成功的案例研究，还是更新了关于算法和平台策略的解读？我希望它能给我一些“干货”，比如如何找到并抓住特定社群的“红利期”，或者如何通过一些巧妙的策略，让低成本的社交传播发挥出意想不到的效果。我个人非常讨厌那种空洞无物的理论，这本书如果能提供一些详细的步骤、工具推荐，甚至是一些可以套用的模板，那就太棒了。我也会特别关注书中是否能解答一些我一直困扰的问题，比如如何在高竞争的环境中脱颖而出，或者如何建立一个忠诚的粉丝社群，让他们真正成为你的拥护者，而不是一时的新鲜感。
（20150827）比较系统的介绍了一些红利的来源发展 适合基础阅读
为你写诗和一起练字做的事恰巧是对里面的理论的验证
看完了就好像没看一样。。章节明明看起来都分得很清楚 但是内容水分略足。。看完没感觉 时效性略缺失。对于社交 在鹅厂的好处就是仗着强大的关系链和流量资源 屎一样的产品也能有不错的数据 但也导致过分依赖这两点的习惯形成，越发不认真思考产品的核心功能了，反正只要引入关系链引入流量什么都好说，生命周期是什么能吃吗。
写得比较系统，讲了信息X关系链X互动是如何带来红利的。但是讲得太多，反而让人觉得不够深入，看完后缺乏印象深刻的章节。另外，文中的许多案例，现在看来，也不是那么成功。推荐做自媒体的朋友可以看看，整体感觉不如《参与感》
自己受益最多
