图书标签: 营销 心理学 市场营销 消费者行为 迈克尔·所罗门 社会心理学 商业 运营
发表于2024-12-24
消费者行为 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024
本书是消费者行为领域最经典的著作。营销学大师所罗门将带你探索消费者的内心世界,揭示消费者的个性特征,指引你准确把握消费者购买决策的内在动机。而大量中国本土的案例和故事,则带给你更加真实的体验。
克尔•所罗门(Michael R. Solomon) 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文,并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一,以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。
卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授,中国营销研究中心主任,“菲利普•科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者(2001)。
享受国务院突出贡献专家政府津贴。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”(《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》,2005);“影响中国营销进程的25位风云人物”(《新营销》,2004)等。
受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎奖”评委、大中华区最佳品牌企业奖评审等。
杨晓燕 2002年毕业于中山大学管理学院,获博士学位。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系教授,主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。
这个书是不错,内容也比较系统,但是太偏重于教条化了,不够通俗,我是看不太懂
评分专注研究消费者购买前影响决策的因素,从内在机理开始,从心理学角度。概念比较多,接受有难度。
评分还不如去看整本教科书,更加全面系统。
评分这个书是不错,内容也比较系统,但是太偏重于教条化了,不够通俗,我是看不太懂
评分这个书是不错,内容也比较系统,但是太偏重于教条化了,不够通俗,我是看不太懂
“每一次消费,都是为自己想要的生活投票。” 因此,营销者需要知道消费者想要的是什么。 ——本书,中西合著,杂糅了很多理论和实验,有点凌乱、艰深,不好理解。 但也提到了,利用人的生理特征,一些可以使用的营销技巧: 1.综合运用视觉、声音、气味、质感(触摸)、味道...
评分“每一次消费,都是为自己想要的生活投票。” 因此,营销者需要知道消费者想要的是什么。 ——本书,中西合著,杂糅了很多理论和实验,有点凌乱、艰深,不好理解。 但也提到了,利用人的生理特征,一些可以使用的营销技巧: 1.综合运用视觉、声音、气味、质感(触摸)、味道...
评分“每一次消费,都是为自己想要的生活投票。” 因此,营销者需要知道消费者想要的是什么。 ——本书,中西合著,杂糅了很多理论和实验,有点凌乱、艰深,不好理解。 但也提到了,利用人的生理特征,一些可以使用的营销技巧: 1.综合运用视觉、声音、气味、质感(触摸)、味道...
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评分“每一次消费,都是为自己想要的生活投票。” 因此,营销者需要知道消费者想要的是什么。 ——本书,中西合著,杂糅了很多理论和实验,有点凌乱、艰深,不好理解。 但也提到了,利用人的生理特征,一些可以使用的营销技巧: 1.综合运用视觉、声音、气味、质感(触摸)、味道...
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