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消费者行为 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

消费者行为
☆☆☆☆☆
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迈克尔·所罗门
中国人民大学出版社
杨晓燕
2015-1-1
200
42.00元
Hardcover
跟大师学管理
9787300203430

图书标签: 营销  心理学  市场营销  消费者行为  迈克尔·所罗门  社会心理学  商业  运营   

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发表于2024-05-15

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图书描述

本书是消费者行为领域最经典的著作。营销学大师所罗门将带你探索消费者的内心世界，揭示消费者的个性特征，指引你准确把握消费者购买决策的内在动机。而大量中国本土的案例和故事，则带给你更加真实的体验。

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著者简介

克尔•所罗门（Michael R. Solomon） 美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。于学术期刊发表大量论文，并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学/时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一，以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。

卢泰宏 中山大学二级教授、博士生导师、EMBA主讲教授，中国营销研究中心主任，“菲利普•科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者（2001）。

享受国务院突出贡献专家政府津贴。被评选为“2005中国最具影响力的10位管理学教授”（《世界经理人》周刊和《华尔街电讯》，2005）；“影响中国营销进程的25位风云人物”（《新营销》，2004）等。

受聘为《2010年上海世博会市场开发总体计划》专家组专家、中央电视台广告策略顾问、中国市场总监和销售经理培训认证首席专家、历届中国营销人“金鼎奖”评委、大中华区最佳品牌企业奖评审等。

杨晓燕 2002年毕业于中山大学管理学院，获博士学位。现任广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系教授，主要从事消费者行为学、营销管理、品牌管理等课程的教学。曾到香港岭南大学、法国国家行政学院、英国兰开夏大学、美国乔治福克斯大学、英国西敏斯特大学访问学习。

图书目录

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

还不如去看整本教科书，更加全面系统。

评分☆☆☆☆☆

内容很简单，翻一翻就能读完。对于每个概念就是简单的提及，没有深入。哪怕是初学者读了也可能只有模糊的印象，不会有很强的收获。

评分☆☆☆☆☆

认知角度阐述消费行为

评分☆☆☆☆☆

结合这学期学的课本知识很受用!

评分☆☆☆☆☆

内容很简单，翻一翻就能读完。对于每个概念就是简单的提及，没有深入。哪怕是初学者读了也可能只有模糊的印象，不会有很强的收获。

读后感

评分☆☆☆☆☆

“每一次消费，都是为自己想要的生活投票。” 因此，营销者需要知道消费者想要的是什么。 ——本书，中西合著，杂糅了很多理论和实验，有点凌乱、艰深，不好理解。 但也提到了，利用人的生理特征，一些可以使用的营销技巧： 1.综合运用视觉、声音、气味、质感（触摸）、味道...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

“每一次消费，都是为自己想要的生活投票。” 因此，营销者需要知道消费者想要的是什么。 ——本书，中西合著，杂糅了很多理论和实验，有点凌乱、艰深，不好理解。 但也提到了，利用人的生理特征，一些可以使用的营销技巧： 1.综合运用视觉、声音、气味、质感（触摸）、味道...

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