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[美] 艾·里斯

机械工业出版社

寿雯

2014-1

332

45.00

平装

定位经典丛书

9787111446576

图书标签: 营销商业定位聚焦管理市场营销艾·里斯美国

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发表于2025-01-22

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图书描述

本书是定位理论发展历程中一本极其重要的著作。

在本书中，艾•里斯以太阳和激光的例子，简单而令人震撼地提出聚焦的概念，同时又以大量的数据和实践案例说明聚焦为何对于企业和品牌而言至关重要。他指出，只要存在竞争，就没有任何企业能够100%地赢得某个市场，所以必须聚焦。

更为重要的是，结合“企业如何实现聚焦”这一命题，本书提供了系统的操作方法和指引，同时预见性地指出实施聚焦可能遇到的困难和阻力。艾•里斯强调，聚焦必然涉及牺牲——放弃现有市场的一部分、一些版本的产品或者一些分销渠道，虽然这种战略违反多数企业管理者的思维逻辑。

本书出版以来，书中所列举的大量正反面例子都得到了实践的验证，例如美国三大汽车生产商中通用和克莱斯勒破产，福特则依靠聚焦，推行“一个福特”的战略，得以幸免。

本书提供了在任何商学院也学不到的战略思想，值得每一个追求卓越的中国企业家细细品读。

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著者简介

艾•里斯

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。

图书目录

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用户评价

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focus

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聚焦与专注

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【2015.6.30~7.2】写了书评（笔记）。在读过几本定位理论书后，这本书里的例子大多可不看，直接看经验总结即可。定位丛书的优势是，各书之间有内容的重叠，这有利于反复强化读者对定位理论的记忆、理解，而各书又各有新鲜的观点，让你不能不看券每一本书，但缺点也相辅相成，会看得人很困倦，对于习惯精读和做笔记的同学来说，重复阅读相同的理论，是在浪费时间。

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286”如果你想做出短期业绩，推出新的产品和服务是最好的办法。换句话说，就是让公司失去聚焦，牺牲长期利益并全速前进。”你明明知道品牌延伸会损害公司的长期利益，为什么还要这么做呢？”，他回答说：“如果我拿不出今年的业绩，就不会在这里考虑长期利益了。”《聚焦:决定你企业的未来》。。不会在这里，，原来都是一样的

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如果消费者相信你会成功，会帮助你成功，苹果的全面屏就这样吧。聚焦要放弃一部分的消费者，甚至把他们放在对立面。