具体描述
李欣频——新时代的语言颠覆者，
以华丽优雅的笔调、天马行空的思维,
将普通的商场文案诠释成美丽的散文诗。
《广告拜物教》以其标记式的独特文字，
融恋物、时尚、影音、感官等众元素为一体，
不仅是一本台湾顶级商场的样本集合，
更是一本经得起反复阅读的小品文集。
在文学日渐衰退的今天，
李欣频呓语般的呻吟，
表达的是自己的私人情感，
却链接了很多人最隐秘的内在意识。
她的文案也因此具有了多重属性，
成功地与消费者和读者对接。
作者简介
李欣频，台湾政大广告研究所硕士。现就读北京大学博士班。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。宏基数位艺术中心特约文案创意。
广告作品包括：中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、宏基数位艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……
曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN’S UNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。
台湾科技大学、中原大学、台北大学、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。
连续四届广告流行语金句奖评审、广告金句创作比赛评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员。
受太平洋SOGO百货、新光三越百货、肯梦AVEDA、联电、旺宏电子、德州仪器、统一企业、宏碁、NOVA、康健杂志、富邦讲堂、诚品书店、数位学院、幼狮文艺写作班、桃园巨蛋体育场、摩根富林明证券、动脑讲座、数字时代创意实践讲堂、北美馆（台湾生活创意座谈——谁来写台湾设计品牌）、当代艺术馆、台北电影节……以及台大、政大等数十所大专院校之邀，公开对外演讲或是公司员工内训。
已经旅行过东西北欧、希腊、东北非、杜拜、印度等36个国家。
李欣频在大陆发行简体字版的作品有《诚品·广告·副作用》和《恋物·时尚·感染源》。
目录信息
· · · · · · (收起)
读后感
这是我买的第二本李欣频的书，也会是最后一本 如果他的名气不是被捧上去的，那么我只能说他在语言上的一些习惯与大陆不同 里面的一少部分内容确实很值得学习，我想，如果不是诚心研究广告的人绝对不会有耐心读完这本书的1/4 所以，如果不是专业人士就不要看这本书了，如果是专...
评分这是我买的第二本李欣频的书，也会是最后一本 如果他的名气不是被捧上去的，那么我只能说他在语言上的一些习惯与大陆不同 里面的一少部分内容确实很值得学习，我想，如果不是诚心研究广告的人绝对不会有耐心读完这本书的1/4 所以，如果不是专业人士就不要看这本书了，如果是专...
评分好的文案分很多种，概之：因地制宜，因材施教。 李欣频的文案读多了，发现周遭的广告愈发恶俗，是在之前比较反感的程度上再抹上浓重的一笔。怪谁？忍气吞声为宜，健康第一。 TW毕竟是广告高度发达的地方，与国际接轨，经过美国与日本广告的双重洗礼。领先大陆的年数大概能以dec...
评分我朋友说，你浮躁且肤浅，就是文笔好。 这就是个浮躁和肤浅的时代，我又是个追求时髦的人，天经地义了。 李欣频也是浮躁且肤浅的人，只要看看《十四堂课》那本书就知道了。她推荐的书和电影都土的要死，没有一本像样的，但是我相信她不只在看这些书，很多功夫她没...
评分在卓越订的新书终于送到了。订购《广告拜物教》 ，是因为之前买了她的《广告副作用》（台版）。 拿到的时候，看第一眼，其实有一点点厌恶。也许这跟自己性格里，一直都排斥那种所谓“人手一本”“XX必读”“XX宝典”“XX圣经”的宣传方式有关。 很奇怪会有人因为那么一个俗不...
用户评价
《广告拜物教》这本书，我最近刚读完，感觉非常受启发。作者以一种犀利的视角，剖析了广告在我们生活中无处不在的影响力，以及它如何塑造我们的欲望和价值观。读这本书的过程中，我时不时会停下来，回想自己过去的消费经历，那些曾经让我趋之若鹜的产品，有多少是真正出于需求，又有多少是被广告巧妙地“制造”出来的“必需品”。书中关于“符号消费”的论述尤其让我印象深刻，它揭示了我们购买的商品早已不再是单纯的物质属性，而是承载了身份、地位、情感甚至人生理想的符号。广告正是利用了这一点，将这些符号植入我们的意识，让我们渴望通过消费来构建或标榜自己。举个例子，过去我可能觉得拥有一部最新款的手机只是为了更好的通讯功能，但读了这本书之后，我才意识到，广告早已将新款手机与“成功”、“潮流”、“科技前沿”等标签紧密联系在一起，购买它更多的是一种自我认同和社会归属感的体现。这种认识让我对未来购物时的决策有了更审慎的态度，不再轻易被华丽的宣传所裹挟。
评分这本书的阅读体验非常独特，它不像我读过的其他一些社会学或营销学著作那样，充满了枯燥的理论和学术术语。作者的语言非常生动活泼，充满画面感，仿佛在讲述一个个发生在我们身边，却又被我们忽略的故事。他用大量的案例来支撑自己的观点，这些案例涉及的品牌和产品都非常熟悉，这就让我更容易产生共鸣，也更能理解他所阐述的道理。我尤其喜欢书中关于“渴望的永动机”的比喻，它形象地描绘了广告如何通过不断制造新的需求和不满，来驱动我们持续的消费行为。这种持续的刺激，让我们永远处于一种“不够好”的状态，需要不断地购买新的东西来填补内心的空虚。我开始反思，是不是我们很多时候的“想要”，其实是被广告潜移默化灌输的，而非发自内心的真实需求。这本书迫使我跳出固有的思维模式，去审视自己与消费品之间的真实关系，这对我来说是一次非常宝贵的“意识觉醒”。
评分《广告拜物教》这本书的论述方式，让我有一种与作者进行深度对话的感觉。它不仅仅是一本理论书，更像是一本引导读者进行自我探索的工具。作者没有直接给出“答案”，而是通过层层递进的分析，引导我们自己去发现问题，去思考。我特别欣赏书中关于“身份焦虑”与广告营销之间关系的阐述。它指出，广告正是抓住了我们内心深处对认同、被认可以及社会地位的渴望，通过贩卖能够“解决”这些焦虑的产品，来满足我们的深层心理需求。这种对人性弱点的精准洞察，令人既感到震惊，又觉得恍然大悟。很多时候，我们购买某件物品，并非是因为它真的能解决我们生活中的实际问题，而是因为它能够暂时缓解我们内心的不安和焦虑，让我们感觉自己更“配得上”某种生活方式。这本书的阅读过程，是一次对自身消费习惯和价值观的深刻反思，让我对广告的力量有了更深刻的认识，也学会了如何更理智地面对琳琅满目的商品世界。
评分这本书的内容对我个人生活的影响非常深远，它彻底改变了我对于“价值”的理解。过去，我常常将商品的价值等同于其价格，或者其功能性。但《广告拜物教》这本书让我看到，广告营销中最强大的力量，在于它能够为商品赋予一种超越物质本身的“象征性价值”。这种价值，往往是通过营造一种“稀缺感”、“独特性”或者“成功人士的标配”等氛围来达成的。作者通过对不同领域广告的细致分析，展现了广告如何巧舌如簧地将一个普通的商品包装成一种身份的象征、一种梦想的载体。我开始审视自己那些所谓的“心头好”，有多少是因为它们“看起来很棒”，有多少是因为它们能够让我“显得很棒”。这种深刻的自我反思，让我对未来的消费行为有了更清晰的定位，学会区分“我真正需要什么”，和“广告希望我需要什么”。
评分《广告拜物教》这本书给我最大的感受是，它让我开始重新审视“品牌”这个概念。过去，我可能更多地关注产品的性能和价格，但这本书让我明白了，品牌背后所蕴含的文化、情感和故事，才是广告营销的核心所在。作者深入剖析了许多知名品牌的广告策略，揭示了它们如何通过精巧的叙事和情感连接，在消费者心中建立起强大的品牌忠诚度，甚至是一种近乎“信仰”的依恋。我想到自己曾经对某个服饰品牌的狂热，不仅仅是因为它的设计，更是因为它所代表的那种“自由不羁”的生活态度。这本书让我意识到，这种态度并非品牌本身拥有，而是广告将其灌输给了消费者，消费者则通过购买该品牌的产品来“获得”和“表达”这种态度。这种“移情”和“投射”的过程，在广告中被玩到了极致。读完这本书，我发现自己对很多品牌的看法都发生了改变，不再轻易被其光鲜的外表所迷惑，而是会去探究其背后真正的价值和意义。
评分帮助非常有限。等我长评。
评分李欣频的文案是意识流的典型，优雅、流畅、华美、跳跃，但这本书个人不是很喜欢
评分大学图书馆
评分远不如《诚品副作用》精粹，更多程式之作。若说《诚品副作用》是一本书店文案宝典——举凡开张、搬迁、上新、打折、促销、甩卖、聚会、活动等，皆有好范本可供参详——那《广告拜物教》则不啻于一本百货商场文案集锦，只是更冗杂些，去粗取精，还是有不少亮眼之处。总觉李欣频与诚品是互相成就的天作之合，诚品为李提供信任与舞台，李为诚品送上华服与面具，易之它处，弗能如此。可见纵是文案天后，也有在其它种类上失准之时，一招鲜未必吃遍天。但李欣频文案里所蕴含的“脑地图”思维方法还是颇值借鉴。
评分台湾的文案还是不太适合大陆吧 配上插画这些广告还不错
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